11月20日下午，由浙江大學管理學院作為學術(shù)支持的“歐洲品牌與中國資本合作高峰論壇”在杭州開幕。論壇邀請到了香奈兒、GUCCI等國際奢侈品品牌領軍企業(yè)以及國際著名投融資機構(gòu)專業(yè)人士，分享他們在企業(yè)發(fā)展、品牌運營以及資本運作等方面的成功經(jīng)驗。

主題演講環(huán)節(jié)，浙江大學管理學院院長吳曉波教授、商務部研究院跨國公司研究中心主任王志樂教授以及復星旅游及商業(yè)集團總裁錢建農(nóng)先生各自圍繞“如何樹立起國際知名品牌”這一主題，暢談自己的見解和看法。

吳曉波教授的演講題目為《浙商品牌的國際化之路》，他通過生動的案例詳細解讀浙商的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

“企業(yè)的品牌正如鳳凰的羽毛，它在企業(yè)的涅槃中發(fā)揮著巨大的作用。”吳曉波教授在一開始就強調(diào)企業(yè)要進行“鳳凰涅槃”式的轉(zhuǎn)型升級，不僅要依靠清晰的企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式等要素的突破，還需要樹立強大的品牌戰(zhàn)略，這正是浙商全球化的具體體現(xiàn)。

吳曉波教授列舉了奧康、越美等浙江品牌，他坦言這些企業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地遇到過危機，但他們通過并購海外知名品牌、集群“抱團出海”等商業(yè)戰(zhàn)略，利用國際品牌優(yōu)勢、降低運營成本，逐步使得自身擺脫困境。

“‘中國設計、法國制造’這是萬事利集團新的國際化品牌戰(zhàn)略，但如何融入國際市場還值得進一步深思，”吳曉波教授在談到萬事利的國際化品牌戰(zhàn)略時表示，管理學院也一直致力于幫助浙商打開國際市場，搭建國際平臺，“2012浙大管院攜浙商代表團出征法國里昂,參加由浙江大學管理學院為發(fā)起組織之一的‘2012世界創(chuàng)業(yè)論壇’，也是這次契機為萬事利與法國紡織企業(yè)提供了合作機會。”中國的萬事利與法國百年品牌馬克·羅茜的完美結(jié)合，這正是一個中國的知名品牌運用海外現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)走向國際的大膽嘗試。

吳曉波教授表示，他相信隨著浙商市場運作能力的不斷成熟，通過定位全球市場，在國際網(wǎng)絡里尋找“優(yōu)勢互補者”，搭建全球DMS(Design-Manufacturing-Service)網(wǎng)絡，企業(yè)將不斷優(yōu)化自己的國際合作方式，提高自己對國際資源的整合能力，從而立足國際市場。

他認為，浙商乃至中國的企業(yè)要根據(jù)不同的市場需求、效率需求、戰(zhàn)略資產(chǎn)需求等，利用好國際市場的發(fā)展規(guī)律，通過跨界合作，參與并融入到國際制造網(wǎng)絡當中，在國際市場上發(fā)揮優(yōu)勢。 此外，來自一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部浙江區(qū)區(qū)域總監(jiān)劉鳴先生，GUCCI意大利商務部總監(jiān)Francesco Paolo Veneziano先生，CHANEL品牌總監(jiān)Francoise Tellier女士與到場聽眾分享了各自企業(yè)的頂級品牌故事。

來源： 亞洲紡織