我國是繭絲綢發(fā)源地。絲綢承載著我國悠久的文化歷史，是底蘊(yùn)豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)。作為集農(nóng)工貿(mào)于一體的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及面廣，應(yīng)用前景廣闊。

自從改革開放以來，我國繭絲綢行業(yè)迅猛發(fā)展，一舉成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國。但是進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期后，全行業(yè)遇到了很大的困難，經(jīng)歷了長達(dá)5年之久的調(diào)整。1999年之后，絲綢行業(yè)才實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，出現(xiàn)了全面恢復(fù)性的增長，并使我國絲綢產(chǎn)品繼續(xù)在國際上保持優(yōu)勢地位，絲綢行業(yè)也成為我國加入WTO后可以主導(dǎo)國際市場的少數(shù)幾個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

隨著虛擬化技術(shù)的日益成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大移動(dòng)應(yīng)用使用國。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，線上發(fā)展走勢成為了眾多行業(yè)品牌營銷模式轉(zhuǎn)變的重要領(lǐng)域。

而迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給予紡織服裝行業(yè)以極大的啟發(fā)。如今，越來越多的紡織服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來獲取經(jīng)營和技術(shù)信息的同時(shí)，嘗試發(fā)展電子商務(wù)，用“電商”打開市場銷售一片新天地。“電商換市”已成為紡織服裝企業(yè)傳統(tǒng)實(shí)體店銷售的強(qiáng)有力補(bǔ)充。

據(jù)淘寶指數(shù)顯示,“金九銀十”期間，絲綢家紡、蠶絲被、絲綢睡衣和絲巾的網(wǎng)上銷量明顯上升，其中，“絲綢家紡”的搜索指數(shù)環(huán)比增長98.8%，同比增長354.3%;“蠶絲被”的成交指數(shù)環(huán)比增長43.6%，同比增長62.8%;“絲綢睡衣”的成交指數(shù)環(huán)比增長19.1%，同比增長37.3%;“絲巾”的成交指數(shù)環(huán)比增長45.4%，同比增長28.9%。此外，從目前絲綢制品的主力買家看，來自浙江、上海、江蘇以及海外的買家共占66%。

絲綢行業(yè)專家羅雪花表示，面對激烈的市場競爭和有限的要素資源，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端等平臺(tái)營銷、服務(wù)，使資源最大化利用，這是大互聯(lián)網(wǎng)背景時(shí)代下絲綢行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，以“電商換市”為突破口，創(chuàng)新銷售模式，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展方式對土地、能源、環(huán)境等的依賴，也是市場競爭下企業(yè)想要不斷強(qiáng)盛發(fā)展的必經(jīng)之路。

在此背景下，“杭州絲綢”3G移動(dòng)線上發(fā)展模式也應(yīng)運(yùn)而生。面臨新環(huán)境、新經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)發(fā)展新階段的背景，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的絲綢產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)渠道的拓寬，同時(shí)也是服務(wù)經(jīng)營產(chǎn)品的不斷整合和升級。一場革命能夠帶來極大的變格，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，這不僅是目前競爭激烈市場的方向和機(jī)會(huì)，更是絲綢行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

羅雪花也表示，“千里迢迢來杭州，半為西湖半為綢”，“杭州絲綢”線上成功體驗(yàn)說明，絲綢企業(yè)越早掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式提升用戶體驗(yàn)，在未來的行業(yè)競爭中越能把握先機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將是傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

電子商務(wù)為繭絲綢企業(yè)帶來的也將不僅僅是看得見的銷售額。博洋集團(tuán)總裁辦主任林云華曾說：“電子商務(wù)可以讓我們及時(shí)獲取市場信息，這有助于我們對市場和品牌進(jìn)行深度跟蹤分析，進(jìn)而與線下銷售相結(jié)合，開展精準(zhǔn)營銷。”如他所言，借助電子商務(wù)不僅能實(shí)現(xiàn)營銷模式創(chuàng)新，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，更能使傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低的新路，并使我國由“絲綢大國”逐步變?yōu)椤敖z綢強(qiáng)國”。

來源： 亞洲紡織