在北京某大型商場(chǎng)探路者店鋪前，雖然滿眼寫著打折，但消費(fèi)者依舊寥寥，其他戶外或者運(yùn)動(dòng)服裝的賣家情況亦如此。

根據(jù)半年報(bào)顯示，2013年上半年，探路者營(yíng)業(yè)收入5.14億元，同比增長(zhǎng)35.29%，凈利潤(rùn)0.97億元，同比增長(zhǎng)63.12%。但公司同時(shí)也出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)品牌高庫(kù)存的苗頭。2013年一季報(bào)顯示，探路者存貨為2.54億元，相比年初庫(kù)存大增55.8%;到了2013年6月底，探路者存貨下降至2.07億元，但較年初仍增長(zhǎng)26.25%。

　而在高庫(kù)存的夾擊下，探路者開始了轉(zhuǎn)型之路。

　　運(yùn)動(dòng)行業(yè)遭遇高庫(kù)存難題

由于大量庫(kù)存，從2012年開始直至2013年上半年，中國(guó)六大運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫(kù)存。

由于庫(kù)存過高，各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻打折，也間接導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下降。2013年上半年，安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)全部雙雙同比下降。同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌也開始大規(guī)模關(guān)店。媒體曾報(bào)道，2013年上半年，安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向六大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家。

除了打折降低庫(kù)存的“被動(dòng)”方式外，各大體育品牌也在主動(dòng)自救，開始向戶外領(lǐng)域拓展。傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、kappa等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)越發(fā)明顯。記者在一些賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分運(yùn)動(dòng)品牌的部分服裝和鞋款上還標(biāo)明了“防水”、“透氣”等戶外用品的特有標(biāo)簽。而據(jù)記者觀察，一般打上戶外標(biāo)簽的鞋子、服裝售價(jià)也要比普通類似產(chǎn)品的價(jià)錢高出近一倍。

終端消費(fèi)持續(xù)不振以及國(guó)內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)品牌在不景氣的背景下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外用品市場(chǎng)等因素的影響，直接導(dǎo)致了戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。根據(jù)coca提供的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)，較2011年同比增長(zhǎng)14.78%，戶外用品行業(yè)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

而作為國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)的龍頭之一，探路者盡管業(yè)績(jī)依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但增幅已有所減緩。與此同時(shí)，探路者也悄然出現(xiàn)了高庫(kù)存的端倪。2013年半年報(bào)顯示，探路者存貨達(dá)2.07億元，較年初增長(zhǎng)26.25%。

不僅如此，探路者的其他一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也令人關(guān)注。2013年上半年，探路者的應(yīng)收票據(jù)余額大增2031.94%，其他應(yīng)收款余額也增長(zhǎng)了116.98%。而應(yīng)收款項(xiàng)的大幅增加，也使得2013年上半年公司經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)凈現(xiàn)金流出1.42億元，較去年同期增加1.12億元，現(xiàn)金流情況有惡化的趨勢(shì)。

有分析稱，目前受制于戶外配套場(chǎng)所、設(shè)施及消費(fèi)能力有限，我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營(yíng)、房車野營(yíng)等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。目前部分戶外品牌只是單純跑馬圈地，品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似。我國(guó)目前戶外的潛在市場(chǎng)大但高端購(gòu)買力不足，產(chǎn)能過剩也成為行業(yè)隱憂。

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來源： 亞洲紡織