韓國奢侈品市場曾被視為亞太區(qū)下一個引擎，在全球，它擁有僅僅次于中國市場的增速。過去幾年里，全球奢侈品牌如路易威登(louis vuitton)、普拉達(dá)(prada)等，在韓國市場都收獲了“井噴式”的業(yè)績表現(xiàn)，不管是銷售額還是凈利潤。

一家追蹤在韓奢侈品牌業(yè)績表現(xiàn)的網(wǎng)站顯示，2011年十大主要奢侈品牌在韓國共實現(xiàn)18500億韓元(約16億美元)的銷售額;而它們凈利潤的增長在這五年間更是超過3倍。

但經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，被認(rèn)為“上升勢頭良好、看不到衰退跡象”的韓國奢侈品市場卻陷入低迷。市場觀察者說，韓國市場持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退正在降低消費者的信心，這對奢侈品行業(yè)的影響尤為明顯。

中國之外的第二匹快馬

韓國奢侈品市場的表現(xiàn)超過很多品牌的預(yù)期。在金融危機期間，歐美、日本等主要奢侈品市場呈現(xiàn)停滯或萎縮狀態(tài)時，韓國高端服裝和配飾市場卻呈現(xiàn)一派繁榮。

2008~2009年間，韓國百貨公司的銷售增長16.7%，那里是韓國奢侈品銷售的主要渠道。根據(jù)統(tǒng)計，自2006年后的五年間，十大主要奢侈品牌在韓國市場的銷售額增長190%，而凈利潤的增長更是超過3倍。

其中在韓國奢侈品市場排名第三的普拉達(dá)增長最為迅猛，在上述五年時間里，銷售額從271億韓元增長到了2513億韓元;而市場的老大路易威登在同期內(nèi)增長300%到4974億韓元。

2011年，韓國仁川國際機場超過了迪拜和倫敦heathrow機場成為世界上免稅商品銷售額最高的機場，它吸引了越來越多的亞洲游客，尤其是中國。

根據(jù)貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會fondazione altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2012全球奢侈品市場研究報告》，2012年韓國奢侈品市場規(guī)模達(dá)到83億歐元。

據(jù)統(tǒng)計，韓國90%的奢侈品由女性購買。20~30歲的女性群體是購買力很強的新興群體，她們承擔(dān)更少的責(zé)任、渴望通過所穿的衣服來定義自己;另一個巨大的消費群體是“黃金”媽媽，她們是市場最有利可圖的部分，她們的每月平均花費是市場平均值的一倍之多。

而韓國市場的另一個特征是，技術(shù)的優(yōu)勢使得電子商務(wù)成為奢侈品牌銷售崛起的渠道，高比例的互聯(lián)網(wǎng)在線用戶，使得韓國成為那些沒有很多資本支持的品牌的理想之地。

陷入衰退

經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后，如今的韓國奢侈品市場呈現(xiàn)下滑的趨勢。根據(jù)金融監(jiān)管機構(gòu)financial supervisory service的追蹤，2012財年諸多奢侈品牌在韓國市場的銷售額和凈利潤大幅下跌。

例如，在截至2013年3月底的財年中，英國奢侈品牌博柏利(burberry)在韓國的銷售額下降了5.3%，而凈利潤暴跌35.1%。博柏利在其財報中亦表示，該年中國市場有兩位數(shù)的增長而韓國疲軟。

其他奢侈品牌在韓國也陸續(xù)失去市場。2012財年古馳(gucci)韓國市場銷售額下降4.5%，營業(yè)利潤和凈利潤分別大幅下跌34.8%和43%;意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕(salvatore ferragamo)在韓國市場的凈收益則下降12.8%。

唯一持續(xù)增長的是普拉達(dá)，2012年其在韓國市場的凈利潤增長10.5%，但2011年該增速為64.2%。

市場觀察者說，韓國奢侈品市場的低迷是因為韓國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退影響了消費者的信心，尤其是對于奢侈品的購買。

貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會fondazione altagamma的上述報告亦指出，2012年底政局的緊張降低了消費者的信心使得奢侈品消費的放緩不斷惡化，而2013年韓國奢侈品市場依然充滿挑戰(zhàn)。

來源： 紡織網(wǎng)