作為紡織行業(yè)的重要組成部分，中國家紡業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，取得了不錯的成績。但是，隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，生活水平的提高，人們的消費理念也發(fā)生了改變，對于品質(zhì)和時尚的要求越來越高，越來越多，越來越細致，從而對家紡業(yè)提出了創(chuàng)新和升級的發(fā)展要求。

　　中國家紡行業(yè)目前品牌率低，缺乏創(chuàng)新意識，已經(jīng)再走下坡路。家紡企業(yè)虧損程度大，出現(xiàn)很多問題，行業(yè)面臨很大的轉(zhuǎn)型壓力。

　　“目前我國家紡行業(yè)面臨的問題主要是，一方面，市場需求量維持在低位，家紡與房地產(chǎn)市場以及宏觀經(jīng)濟走勢密切相關(guān)，但是現(xiàn)階段我國房地產(chǎn)受到了嚴格管控，而且宏觀走勢低迷，這直接影響到了家紡產(chǎn)品銷量；另一方面，大部分家紡產(chǎn)品沒有跟上市場發(fā)展的步伐，不能滿足消費者對時尚、健康等方面的需求。” 中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說道。

　　在家紡行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展思路的過程中，靠打造概念牌的生態(tài)家紡產(chǎn)品，異軍突起，發(fā)展良好，深受消費者的喜愛，已經(jīng)成功入主禮品市場，成為家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型的一大亮點。

　　“現(xiàn)在送禮的理念都在改變，以前是送煙送酒，現(xiàn)在變成了送品位，送健康。就拿生態(tài)家紡產(chǎn)品來說，既有面子，還可滿足大眾以追求健康的理念”。一家公司的業(yè)務經(jīng)理劉女士對記者說道。

　　事實上，家紡產(chǎn)品在十幾年前已是送禮佳品，但之后隨著人民生活水平的提高，家紡產(chǎn)品逐漸退出了禮品舞臺。如今家紡產(chǎn)品又重現(xiàn)“江湖”的原因主要是家紡行業(yè)中出現(xiàn)生態(tài)、低碳的概念，這類生態(tài)家紡產(chǎn)品定位高端，不僅具有適用性，而且還能滿足消費者對時尚的追求，具有較高的送禮價值。

　　熊曉坤表示：生態(tài)家紡產(chǎn)品是家紡行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)物，其迎合了市場對環(huán)保、健康、時尚等的需求，具有良好的市場發(fā)展前景。生態(tài)家紡的根本是質(zhì)量和設計，家紡企業(yè)應該注重這兩方面的提升。此外生態(tài)家紡的興起時間較短，尚有巨大的挖掘空間，相關(guān)企業(yè)需要不斷地進行創(chuàng)新。

　　不過，也有很多人在質(zhì)疑生態(tài)家紡產(chǎn)品，認為他們是在玩概念，是利用消費者的購買心理。一味地夸大了產(chǎn)品本身的功能，而非真正的“貨真價實”。所以，生態(tài)家紡產(chǎn)品要真正為大眾所接受，就必須在務實上下功夫，將概念和實際功效合二為一，這樣才會走的更遠。

　　熊曉坤認為，在發(fā)展生態(tài)家紡產(chǎn)品時應該特別注意，切勿一味夸大概念而忽視了產(chǎn)品的真正升級，生態(tài)家紡產(chǎn)品只有在材質(zhì)、設計、技術(shù)等方面均顯著優(yōu)于普通家紡產(chǎn)品，才能獲得市場的持續(xù)追捧。還有生態(tài)家紡產(chǎn)品必須要進行特色化。當生態(tài)家紡概念獲得市場追捧后，將會產(chǎn)生大量企業(yè)的跟風現(xiàn)象，在此情況之下進行特色化發(fā)展是保持市場份額的重要手段

來源： 中國產(chǎn)經(jīng)新聞