在溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽上，高街快時(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫(kù)的標(biāo)志竟然出現(xiàn)在了世界排名第一的德約科維奇和伯蒂奇的戰(zhàn)袍上。快時(shí)尚品牌進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，這條對(duì)外擴(kuò)張之路到底路途如何？

　　合作溫網(wǎng) 網(wǎng)售戰(zhàn)袍4288元

　　北京商報(bào)記者走訪市內(nèi)多個(gè)優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，營(yíng)業(yè)員表示德約科維奇在溫網(wǎng)上穿的同款戰(zhàn)袍已經(jīng)賣(mài)斷貨。登錄淘寶網(wǎng)也沒(méi)有搜索到相關(guān)記錄，而一款德約科維奇去年在溫網(wǎng)上穿的同款T恤已經(jīng)賣(mài)到了4288元。

　　世界排名第一的網(wǎng)球選手德約科維奇和伯蒂奇身穿優(yōu)衣庫(kù)和H&M，對(duì)消費(fèi)熱潮的催生也是必然的。H&M公關(guān)部經(jīng)理傅霞容表示，今年8月將推出和國(guó)際網(wǎng)球名將托馬斯·伯蒂奇（Tomas Berdych）合作設(shè)計(jì)的男子網(wǎng)球服系列，明年H&M還將加大對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝系列的投資力度。

　　在今年1月，H&M就和網(wǎng)壇國(guó)際巨星托馬斯·伯蒂奇簽約，而世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇在去年結(jié)束了和意大利公司塞爾希奧·塔基尼國(guó)際的合同后，就與優(yōu)衣庫(kù)簽訂了五年合約。快時(shí)尚品牌在運(yùn)動(dòng)行業(yè)遇到低谷之際，頻頻大舉動(dòng)涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

　　品類(lèi)跨界 恐流失原顧客

　　快時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很大程度上在于價(jià)格，而運(yùn)動(dòng)服飾對(duì)功能性的要求比較高。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快時(shí)尚進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品類(lèi)除了讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)產(chǎn)生混淆、沖擊消費(fèi)者定位以外，還有可能流失一部分消費(fèi)者。

　　模糊的市場(chǎng)定位對(duì)服飾品牌的影響不言而喻。在快時(shí)尚涉足運(yùn)動(dòng)品類(lèi)前，彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌就做過(guò)融入時(shí)尚元素的嘗試。但近幾年來(lái)，從市內(nèi)各大商場(chǎng)彪馬售賣(mài)店內(nèi)冷清的顧客流可以看出，彪馬在持續(xù)性潮流引領(lǐng)上顯然沒(méi)有做到位。

　　北京服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉亞桐表示，時(shí)尚服飾進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品類(lèi)前期需要做大量的工作。快時(shí)尚制衣技術(shù)雖然可以達(dá)到類(lèi)似快干這樣的效果，但仍不能達(dá)到運(yùn)動(dòng)品牌所能達(dá)到的科技水平。

　　和時(shí)尚休閑服飾相比較，運(yùn)動(dòng)服飾從款式到面料都有更高的要求。派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心談到，時(shí)尚領(lǐng)域涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域必須要滿足運(yùn)動(dòng)服裝的功能性需求，對(duì)面料款式都要深入了解。比如服裝結(jié)構(gòu)，哪些地方需要好的彈力，哪些地方又需要對(duì)肌肉有特別的保護(hù)。面料還要滿足保溫、透氣、快干等不同運(yùn)動(dòng)條件下的不同要求。

　　潛在商機(jī) 瞄準(zhǔn)非專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)

　　在快時(shí)尚的沖擊下，運(yùn)動(dòng)品牌的負(fù)面消息可謂是層出不窮。關(guān)店困局、庫(kù)存嚴(yán)重、業(yè)績(jī)下跌等消息也是一再?zèng)_擊著運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店總數(shù)至少超過(guò)3000家。日前重新開(kāi)業(yè)的三里屯太古里耐克店也由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而有消息稱(chēng)耐克在中國(guó)的首家旗艦店，位于王府井大街北京apm內(nèi)的店面在租約到期后，也不再續(xù)約，取代它的將是快時(shí)尚品牌H&M。

　　低迷之際，介于運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚間的藍(lán)海，成為各大品牌追逐的對(duì)象。消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)理念不成熟，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求并不大。

　　目前穿運(yùn)動(dòng)服裝的人可以分為幾種類(lèi)型。一類(lèi)是賽場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，需要穿功能性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)服；一類(lèi)是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人，在運(yùn)動(dòng)時(shí)需要穿運(yùn)動(dòng)服。北京前沿顧問(wèn)公司首席管理專(zhuān)家徐斌談道，“中國(guó)人穿運(yùn)動(dòng)服做運(yùn)動(dòng)的不多，更多的是作為一種休閑著裝。和運(yùn)動(dòng)服飾相比較，快時(shí)尚的衣服價(jià)格要更便宜，這也是消費(fèi)者愿意選購(gòu)的原因”。

　　快時(shí)尚不強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，對(duì)場(chǎng)合要求不高，而休閑時(shí)尚服裝適合穿著的場(chǎng)合更多。劉亞桐表示，“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿功能性服裝是必然的”。(

來(lái)源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)