眼下正值暑期，不少家長(zhǎng)帶著孩子穿著親子裝踏上了旅程。親子裝在網(wǎng)上最熱，近一周在QQ網(wǎng)購(gòu)上的銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)了70%，親子裝的可選余地多達(dá)20萬(wàn)件，大行其道。

　　記者在淘寶網(wǎng)上，與一家售賣DIY親子裝的店主聊天得知，現(xiàn)在是出游旺季，親子裝特別俏。他稱，現(xiàn)在不少80后父母喜歡帶孩子出游，而且很注重衣飾搭配，親子裝一買就是一家三口的。

　　潮爸潮媽“親子有道”?

　　對(duì)于子女除了語(yǔ)言和行為的表達(dá)之外，父母通過穿衣的形式來(lái)表達(dá)自己的情感，現(xiàn)在也成為一種社會(huì)流行趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年80后開始成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主流，家長(zhǎng)的年輕化使那些擁有時(shí)尚設(shè)計(jì)的童裝和親子裝成為主流。此外，對(duì)于年輕的80后來(lái)說(shuō)，他們更愿意投入與小孩的親情交融，而親子裝就成了不二之選。

　　在80后、90后升級(jí)成為“潮爸潮媽”的時(shí)代大潮下，越來(lái)越多的服裝企業(yè)盯上了親子裝市場(chǎng)。前幾年是一些成衣品牌相繼開發(fā)出童裝系列，打出“親子”概念，如今，連兒童品牌也來(lái)分一杯羹。

　　親子裝是現(xiàn)代流行休閑服裝的一個(gè)分支，亦稱親情服飾，親子裝主要是由成人服裝和兒童服裝組成。主要包括：父子裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝的服裝種類大多為衛(wèi)衣、帽衫、T恤等。成人服裝和兒童服裝的剪裁基本一致，主要在大小、圖案等細(xì)節(jié)上有所區(qū)別。親子裝上圖案大部分是由相同，相似或者搭配起來(lái)有特別意思的圖案組成。

　　記者近日走訪京城多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，爸媽的衣服和小孩衣服的花色、樣式幾乎一模一樣，除了男款、女款的區(qū)別，只有大小碼數(shù)不同。隨著近兩年條紋和復(fù)古風(fēng)潮的流行，以傳統(tǒng)單調(diào)T恤為主的市場(chǎng)早已無(wú)法滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求，親子裝在設(shè)計(jì)上也開始偏向于成人款式。如一件成人的海軍裝，就可以衍生出三件一套的親子裝款式。而今年較受年輕人喜愛的復(fù)古風(fēng)，也在親子裝上得到了完美的體現(xiàn)。

　　你中有我 我中有你?

　　大拇哥經(jīng)理蔡凡告訴記者，親子裝在中國(guó)越來(lái)越受歡迎。“現(xiàn)在的家庭很多都只有一個(gè)小孩，備受家長(zhǎng)呵護(hù)，親子活動(dòng)較為頻繁。”他說(shuō)，目前“大拇哥家族”童裝主要消費(fèi)群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出可打破消費(fèi)群體的年齡局限。

　　“在店鋪銷售的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)遇到一些年輕的媽媽，喜歡挑大碼的童裝穿。”一位童裝店店長(zhǎng)告訴記者：“有些顧客，穿著很‘潮’很年輕，但已經(jīng)是新手爸媽，有時(shí)候給孩子買了可愛的款式，都會(huì)問有沒有最大尺碼的。”她認(rèn)為，親子裝的主要消費(fèi)群體是80后父母，隨著90后步入婚姻階段，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)更加紅火。

　　記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)D&G、Dior、Marc Jacobs等品牌在親子裝領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展多年，除了可愛的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，品牌童裝還很善于在設(shè)計(jì)上融入自家的經(jīng)典元素，畢竟兒童不可能自己掏錢買衣服，它們首先要俘獲的，還是那些被時(shí)尚浸染多年的父母?jìng)兊男摹ameBore品牌負(fù)責(zé)人韋世總認(rèn)為，當(dāng)前的親子裝市場(chǎng)，已經(jīng)從最初的產(chǎn)品需求，發(fā)展到新生活方式的需求。“父母對(duì)孩子著裝的要求，已經(jīng)不僅僅是形象表現(xiàn)，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態(tài)度，而著裝是生活態(tài)度的一種外在體現(xiàn)。”他說(shuō)，親子裝更能夠讓寶寶們穿上后一看就知道是80后父母的孩子，你中有我，我中有你。

　　線上線下齊發(fā)力?

　　記者從騰訊電商旗下 QQ 網(wǎng)購(gòu)了解到，今年的兒童節(jié)“送溫情”成為很多消費(fèi)者的選擇，因?yàn)楦嗟南M(fèi)者開始意識(shí)到對(duì)兒童來(lái)說(shuō)“陪伴比禮物更重要”。最近一周來(lái)，超有愛意的親子裝在 QQ 網(wǎng)購(gòu)上持續(xù)熱賣。記者在 QQ 網(wǎng)購(gòu)上搜索“親子裝”，出現(xiàn)相關(guān)商品近 20 萬(wàn)件。來(lái)自 QQ 網(wǎng)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，最近一周親子裝的銷量同比上一周增長(zhǎng)了 70% 以上。一款售價(jià) 86 元的母女親子裝，最近一周銷量就超過了 1000 件。

　　近日，ZARA、依戀、拉夏貝爾等眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌都重磅推出親子裝系列。據(jù)了解，這些Mini版的時(shí)髦童裝，每一季都跟成人款同步上市，一家人穿起來(lái)顯得非常有愛。蔡凡介紹，大拇哥親子裝將首先入駐淘寶旗艦店，通過電商渠道進(jìn)行試營(yíng)銷。“根據(jù)市場(chǎng)反饋，再安排進(jìn)入全國(guó)300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館。”他表示，屆時(shí)在大拇哥體驗(yàn)館，父母和孩子都能感受到充滿暖意的脈脈親情。“動(dòng)漫融入親子裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既充當(dāng)了情感的傳遞者，又是文化和快樂的傳播者。”

　　對(duì)于親子裝市場(chǎng)的發(fā)展，蔡凡認(rèn)為，絕不能僅僅從市場(chǎng)產(chǎn)品的角度去思考。“作為品牌，‘參透’這類消費(fèi)群生活方式特點(diǎn)以及消費(fèi)習(xí)慣顯得非常重要，甚至可以成為這個(gè)市場(chǎng)品牌成敗的節(jié)點(diǎn)。”他說(shuō)，親子裝作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，符合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)，但僅懂這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術(shù)和品牌正能量是成敗的關(guān)鍵。

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　　現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的一些人際關(guān)系的冷漠現(xiàn)象是親子裝生長(zhǎng)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

　　經(jīng)濟(jì)水平高度發(fā)達(dá)的背后是超強(qiáng)度工作壓力。為此人們不僅陷身于早九晚五之間，還要犧牲大量的閑暇時(shí)間，再加上異地就業(yè)增多和人員流動(dòng)增大，于是，父母與子女之間，兄弟姐妹之間，夫妻之間，戀人之間，在一起的時(shí)間和機(jī)會(huì)越來(lái)越少了，有的分離時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年或者數(shù)年。基于以上的情況，以促進(jìn)家庭和諧、溫馨，增加寶寶家庭歸屬感為主要思想的親子服飾應(yīng)勢(shì)誕生了。

　　親子裝是目前童裝業(yè)的流行趨勢(shì)，不少家長(zhǎng)樂意和孩子穿一樣的衣服，與孩子游戲玩樂，拉近和孩子的距離。親子裝不僅能表達(dá)“我們是親密的一家人”的濃濃親情，同時(shí)家長(zhǎng)可以過一把“孩童”癮，重溫那份久違的童真。

　　親子裝的風(fēng)行也正體現(xiàn)了當(dāng)前大環(huán)境下的一種新的消費(fèi)潮流。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們就越忙碌，家庭關(guān)系就會(huì)越脆弱，彌補(bǔ)家庭關(guān)系的渴求就會(huì)越猛烈。

　　親子裝銷售現(xiàn)在主要還是通過網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售為主，實(shí)體銷售的親子裝品牌有愛灣、嘟嘟可兒、上流家族、T100、卡拉貝貝等等。但是大多數(shù)親子裝仍是規(guī)模制作，只有少部分公司實(shí)現(xiàn)定制、手工、DIY制作，如愛客引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，讓客戶可在線DIY自己服飾的夢(mèng)想成為了現(xiàn)實(shí)。通過站內(nèi)強(qiáng)大的DIY系統(tǒng)，愛客客戶可實(shí)現(xiàn)自選款式，自由配色，自選圖案及添加文字，從而讓一家人擁有獨(dú)具特色的親子裝成為了現(xiàn)實(shí)

來(lái)源： 中國(guó)紡織報(bào)