一年一次的中國式“情人節(jié)”七夕將至，七夕坐看牽牛織女星是民間的習(xí)俗。相傳，在每年農(nóng)歷七月初七的夜晚，是天上的織女與牛郎在鵲橋相會之時。這個略帶凄美的愛情故事讓七夕節(jié)更加神秘與珍貴，這正給了家紡設(shè)計師們一個好的設(shè)計靈感來源和家紡促銷的由頭。而在現(xiàn)今，大部分家紡品牌卻不利用這些美好的節(jié)日創(chuàng)新設(shè)計，他們只是打促銷牌，廉賣、或贈送倉庫里的余貨，殊不知這樣做只能獲得近利，而真正能獲得消費者認(rèn)可的還是安全的質(zhì)量、舒適的面料和創(chuàng)新十足的設(shè)計。

　　促銷活動淹沒創(chuàng)新設(shè)計

綜觀整個家紡市場，不難發(fā)現(xiàn)各大家紡品牌以七夕為由頭打出的促銷牌，如羅萊家紡利用微博轉(zhuǎn)發(fā)率來做宣傳，推出“羅萊七夕愛禮”活動，轉(zhuǎn)發(fā)微博即有機(jī)會獲得羅萊的家紡產(chǎn)品；紅豆家紡與江蘇衛(wèi)視合作，打造“七夕”《愛的盛典》電視節(jié)目；購滿520元錢送情侶枕頭等等，而為了七夕而推出的新設(shè)計產(chǎn)品卻寥寥無幾。

從事紡織品設(shè)計教學(xué)與紡織品設(shè)計研究的江南大學(xué)教授張毅認(rèn)為，設(shè)計創(chuàng)新是家紡品牌的命脈，企業(yè)若能重視設(shè)計與創(chuàng)新，便永遠(yuǎn)不用擔(dān)心銷量。

在同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，也只有小部分的家紡企業(yè)家在堅持原創(chuàng)，培養(yǎng)自己的設(shè)計師團(tuán)隊。華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華便是一個特例，在從事家紡行業(yè)之前，他是一位美術(shù)老師，他本身對于色彩十分敏感，也非常重視設(shè)計，他說，“購買別國的設(shè)計、知名設(shè)計師的作品都不如培養(yǎng)自己的設(shè)計團(tuán)隊來得重要，只有自己的設(shè)計團(tuán)隊強(qiáng)壯起來，才能為企業(yè)打造出更多價值。”華爾泰的每位設(shè)計師每年都要去國外學(xué)習(xí)設(shè)計，“我讓我的設(shè)計師在國外住最好的酒店、吃最棒的美食，讓他們充分感受國外不一樣的風(fēng)情，與高端的設(shè)計團(tuán)隊一起交流、學(xué)習(xí)，我認(rèn)為這種培訓(xùn)是很重要的。”徐博華說。

其實，表面的促銷活動、抄襲賣得好的款式往往都是近利，不可持續(xù)發(fā)展，或者說不利于企業(yè)長期良好地發(fā)展，只會走退路。只有創(chuàng)新設(shè)計才能根本解決中國家紡市場現(xiàn)今的種種問題。

　　節(jié)日設(shè)計靈感待開發(fā)

其實，像七夕這樣的節(jié)日為家紡品牌做足了由頭。不管是推出主題限量版的款式、還是贈送以節(jié)日為由頭設(shè)計的小禮物都很吸引大眾的眼光，很多服裝的大品牌在節(jié)假日推出的限量版服裝都受到大眾的一致認(rèn)可，甚至于到很快被搶光的狀態(tài)。現(xiàn)今，不管是服裝還是家紡、家居氛圍，人們都追求獨一無二、個性十足，限量版加上特殊的節(jié)日打造出的產(chǎn)品具有量少、設(shè)計新穎、別致的特點，十分符合當(dāng)下的消費潮流。而設(shè)計靈感則是信手拈來的，例如此次即將到來的七夕節(jié)，以牛郎織女愛情故事為主題的系列可以推出婚慶家紡；以牛郎織女相聚時美好的畫面為主題的系列可以推出唯美浪漫系列；還可以把牛郎織女的故事以漫畫形式創(chuàng)作出來推出兒童家紡系列等。

設(shè)計師們?nèi)裟芎煤美眠@些特殊的節(jié)日，那么，不斷推新的創(chuàng)意設(shè)計就能帶領(lǐng)家紡品牌走向更高的時尚舞臺。

來源： 中國紡織報