近年來(lái)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在快時(shí)尚和電商的沖擊下，面臨銷售增速放緩、庫(kù)存偏高等困境。人力成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題逼迫傳統(tǒng)服裝企業(yè)尋找出路，閩派男裝的領(lǐng)先品牌們不約而同地選擇了向高端定制轉(zhuǎn)型。

　　高級(jí)定制服裝?

　　走出國(guó)門?

　　上月，第27屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)出征儀式在北京體育大學(xué)隆重舉行。閩派服裝企業(yè)七匹狼男裝作為本次大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)指定官員服贊助商，引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　據(jù)悉，由七匹狼男裝贊助的中國(guó)代表隊(duì)官員的定制服裝，在設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)上頗具看點(diǎn)。西服內(nèi)襯、男士領(lǐng)帶與女士絲巾均選用包含中國(guó)元素的品格格紋，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的氣質(zhì)。業(yè)界人士稱，通過(guò)低調(diào)而質(zhì)感十足的高級(jí)定制系列服裝，中國(guó)服裝品牌在世界競(jìng)技舞臺(tái)上展示出了品牌和時(shí)尚的魅力。

　　早在2012年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級(jí)定制”系列。七匹狼董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度。“七匹狼目前是針對(duì)名士堂名士推出高級(jí)定制服務(wù)，將來(lái)會(huì)面向不同的消費(fèi)者。”

　　“通過(guò)3D人體測(cè)量系統(tǒng)，我們獲得顧客的人體數(shù)據(jù)，并根據(jù)客戶的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單后，進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，制版，最終進(jìn)行生產(chǎn)，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需兩三天時(shí)間。”七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　而據(jù)記者了解，除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業(yè)近年來(lái)也紛紛介入3D人體測(cè)量系統(tǒng)，并向高級(jí)定制發(fā)起沖鋒。

　　小眾市場(chǎng)卻有大空間?

　　從男褲起家，主打商務(wù)休閑概念的九牧王近期則悄悄發(fā)力男裝高級(jí)定制業(yè)務(wù)。九牧王董事長(zhǎng)林聰穎認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品已不適合人們對(duì)著裝的更高要求，“他們可能對(duì)某個(gè)品牌非常喜歡，但對(duì)款式、尺寸、出席不同社交場(chǎng)合需要搭配相應(yīng)的服裝等方面要求較細(xì)，這就需要提供特別的定制服務(wù)。”

　　而與規(guī)模化生產(chǎn)相比，高級(jí)定制還是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但是國(guó)際大牌通過(guò)名人定制帶動(dòng)成衣銷售的模式還是刺激了九牧王這種多年來(lái)致力于提升品牌形象的服裝企業(yè)，林聰穎希望通過(guò)服務(wù)高端人士，進(jìn)而提升品牌的公眾形象。

　　“定制是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。”在業(yè)界資深人士看來(lái)，定制是生產(chǎn)商與客戶直接溝通，通過(guò)面對(duì)面的交流，為客戶設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性服裝，它能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　影響時(shí)尚領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)?

　　今年以來(lái)，“第一夫人”的出訪，使原本小眾的中國(guó)本土高端定制一夜走紅，“例外”、“無(wú)用”等不太為大眾所知的品牌迅速被推到聚光燈下，服裝高端定制也成為熱門話題。

　　“第一夫人旋風(fēng)”讓高端定制品牌“例外”一夜成名。國(guó)內(nèi)另一個(gè)高端服裝定制品牌“依文”也因其獨(dú)特模式獲得了成功，柳傳志、馬云等都是依文的常客。依文對(duì)客戶的服務(wù)非常到位，會(huì)針對(duì)客戶的喜好提供細(xì)致入微的個(gè)性化服務(wù)，像馬云、柳傳志這樣沒(méi)有時(shí)間到店里量體裁衣的商界名流，依文會(huì)派設(shè)計(jì)師到機(jī)場(chǎng)趁他們登機(jī)之前量尺寸，依文還曾在某年情人節(jié)給3萬(wàn)個(gè)VIP男性客戶送去了精致的禮物及玫瑰花，花費(fèi)400萬(wàn)元，深深打動(dòng)了客戶。

　　中國(guó)服裝的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)又一個(gè)關(guān)鍵的10年，能否依托國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)實(shí)力，在全球價(jià)值鏈分工體系中，通過(guò)品牌力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑，打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌，是業(yè)界共同關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。高端定制服裝品牌因其精良品質(zhì)，代表著服裝行業(yè)的最高水平，它所能抵達(dá)的高度，或?qū)⒋蟠笥绊懼袊?guó)企業(yè)在世界時(shí)尚領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)

來(lái)源： 泉州晚報(bào)