近來(lái)打算購(gòu)買床品的周女士在選擇家紡品牌時(shí)表示很迷茫，雖然當(dāng)?shù)氐募壹弻Ｙu店眾多，但是讓她心儀的產(chǎn)品卻挑選不出來(lái)。她表示，家紡品牌那么多，可是挑來(lái)選去產(chǎn)品卻大同小異，不要說(shuō)產(chǎn)品了，甚至連品牌名都記不清。遇到同樣情況的還有鄭女士，她表示，在給家人選擇床品時(shí)，經(jīng)常不知道該選哪個(gè)家紡品牌，因?yàn)槭袌?chǎng)上的品牌對(duì)她來(lái)說(shuō)都差不多，也沒有什么特別讓她印象深刻的品牌。
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中，各家紡品牌的產(chǎn)品分類、設(shè)計(jì)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)模式等方面同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。在家紡行業(yè)處于這樣一個(gè)易被復(fù)制模仿的階段，企業(yè)的自主創(chuàng)新、研發(fā)、走差異化路線顯得尤為重要，一方面企業(yè)可以通過(guò)差異化來(lái)減小與其他同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度，塑立品牌，另一方面企業(yè)還能利用消費(fèi)者心中對(duì)自家產(chǎn)品的差異化形象來(lái)降低推廣新產(chǎn)品的費(fèi)用。在企業(yè)差異化的路上，形成獨(dú)有的產(chǎn)品特色成為家紡企業(yè)最常用的招數(shù)。
　　
　　富安娜家紡的產(chǎn)品富有濃郁的富安娜風(fēng)格，經(jīng)典大方的花型，絢麗迷人的色彩，中西合璧的格調(diào)，透露出成熟與大氣。富安娜的產(chǎn)品多以玫瑰花、牡丹、小薔薇等花卉類圖案為設(shè)計(jì)元素，以寬大綠葉植物為主要背景，色彩鮮艷華麗而不失穩(wěn)重。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的，即使富安娜的產(chǎn)品沒有自己的商標(biāo)，消費(fèi)者依然可以一眼認(rèn)出。
　　
　　寶縵家紡的科摩系列產(chǎn)品，因其獨(dú)特的佩茲利設(shè)計(jì)與清新色彩的運(yùn)用，上市以來(lái)飽受好評(píng)。寶縵家紡將這種花紋進(jìn)行了惟妙惟肖的詮釋，佩茲利紋的紛嬈中帶著中國(guó)式的內(nèi)斂，異域風(fēng)情的魅力，是一種無(wú)法抗拒的美。今天，可以說(shuō)在中國(guó)的家紡市場(chǎng)上提到佩茲利紋樣就會(huì)想到寶縵，想到寶縵家紡的科摩系列。
　　
　　雨蘭家紡創(chuàng)造性地將“青花”融入到床品中，賦予了它全新的內(nèi)涵。青花瓷上的傳統(tǒng)花型運(yùn)用到床品中，包括色彩上的純白與天青色的演繹，描繪了一種寧?kù)o優(yōu)雅的文化情懷和生活情致，讓消費(fèi)者切身感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。同時(shí)，這也成為了雨蘭家紡能夠被消費(fèi)者輕易找到的獨(dú)一無(wú)二之處。
　　
　　在當(dāng)今市場(chǎng)上，沒有自己特色，無(wú)法讓消費(fèi)者感覺到你的特色產(chǎn)品，是很難獲得消費(fèi)者青睞的。
　　
　　近年來(lái)，一些家紡企業(yè)也正在往產(chǎn)品差異化的方向發(fā)展。維科家紡去年就開始了新產(chǎn)品的差異化發(fā)展，其旗下的保暖產(chǎn)品采用仿生學(xué)原理，模仿動(dòng)物皮毛結(jié)構(gòu)的工藝?yán)砟睿谶@一工藝下，不僅可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)物皮毛一樣的透氣度、保暖度和觸感，而且減少了真實(shí)皮草對(duì)生態(tài)的破壞，其保暖性能達(dá)到普通產(chǎn)品的4-5倍，十分適合長(zhǎng)三角地區(qū)怕冷的女性消費(fèi)人群。維科崇尚自然的科技家紡已經(jīng)得到很大一部分消費(fèi)者和同行業(yè)的認(rèn)可。
　　
　　恩達(dá)家紡的“富貴絲”面料近年也成為了恩達(dá)的“重拳產(chǎn)品”。“富貴絲”是恩達(dá)麻藝采用先進(jìn)微生物脫膠技術(shù)加工生產(chǎn)的精細(xì)苧麻纖維，不但紗織較之前的化學(xué)脫膠沒有化學(xué)殘留物且紗織較純凈，還能與真絲、棉等混紡生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)麻藝面料，其光澤度和手感都能達(dá)到高端家紡要求，吸引不少家紡商和家居商與其洽談合作。恩達(dá)家紡最終目標(biāo)是希望讓客戶見到麻類家紡產(chǎn)品就會(huì)想到“富貴絲”。
　　
　　家紡企業(yè)將獨(dú)有的產(chǎn)品特色做大做強(qiáng)時(shí)，自然而然就會(huì)形成企業(yè)的品牌特色，并成為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。但是，無(wú)論你是通過(guò)什么方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化，差異的存在與否，差異的有效與否，最終還是依賴消費(fèi)者來(lái)感知，來(lái)評(píng)判。因此，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最重要的還是要從消費(fèi)者出發(fā)，利用恰當(dāng)?shù)闹埸c(diǎn)進(jìn)行差異化。

來(lái)源： 中華家紡網(wǎng)