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　　在全國已有67個購物中心的萬達廣場，日前宣布將在新店中去掉服飾業(yè)態(tài)，引發(fā)了大家的疑問，未來的購物中心，到底還需不需要賣衣服、包包和鞋子？

　　在一個隨機調查里，我們發(fā)現(xiàn)70%的女性買家會在半年內去購物中心15次以上，而其中只有5%的買家購買了服飾類產品，大多數(shù)人被影院、餐廳等輔營吸引；這樣的消費行為，也讓服裝品牌商倍感煩惱，快時尚們“嫌棄”購物中心不夠成熟的買氣，普通服裝品牌則索性留守百貨店，對伸出橄欖枝的Mall們說“NO”，而更有品牌因業(yè)績不佳，尷尬撤出購物中心。

　　萬達廣場宣稱不賣衣服了？?

　　近期，商業(yè)綜合體領域的“老大”萬達集團董事長王健林語出驚人，他計劃將在萬達廣場減少零售業(yè)態(tài)的占比，尤其是減少服飾類業(yè)態(tài)。這一消息在業(yè)內引發(fā)強烈關注。

　　“集團要求，今年四季度以后開業(yè)的萬達廣場二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開業(yè)的72個廣場二樓業(yè)態(tài)調整完。”萬達集團2013年上半年工作報告全文中指出，將減少服飾類零售業(yè)態(tài)占比，相應增加的是生活類業(yè)態(tài)占比，比如美發(fā)、美甲、書吧、教育培訓等。

　　據(jù)悉，萬達集團已在今年開業(yè)的大連高新和宜興兩個萬達廣場進行試點，效果超出預期。調整后萬達廣場的二樓客流比未調整萬達廣場增加10%以上，銷售額增加8%。

　　萬達集團已在全國開業(yè)67座萬達廣場、57家百貨店，它包括杭州在內的新建購物中心仍在加速擴張，如果未來所有萬達廣場都取消服飾類業(yè)態(tài)，也許會徹底顛覆你對購物中心的體驗感覺。

　　杭州萬達明年開業(yè)“輔營”成“主營”?

　　今年3月份，萬達集團以14.26億元競得杭州北部軟件園一宗商業(yè)商務用地，占地面積8.3萬平方米，約合125畝，可建面積25.4萬平方米。按照萬達廣場通常的建設周期20-24個月計算，杭州萬達廣場最快有望在明年年底實現(xiàn)自持物業(yè)滿鋪開業(yè)。

　　“杭州萬達廣場大約要在今年年底至明年年初才開始招商，將統(tǒng)一由總部負責。”針對是否去服飾化，杭州萬達廣場營銷部門的人員這樣說。而從預計開業(yè)時間上看來，杭州萬達廣場正屬于萬達集團要“去服飾化”的調整范圍之內。

　　杭州萬達廣場營銷部門的工作人員表示，具體的業(yè)態(tài)規(guī)劃還沒有出來，但萬達旗下的萬達百貨、IMAX影院、大玩家游樂城和大歌星KTV等自有品牌主力店，都將是萬達廣場的“標配”。

　　“萬達百貨中的服飾業(yè)態(tài)定位比較大眾化，都是以快時尚、國內中端品牌為主，近兩年來，這些商品的實體店零售受到電商的沖擊比較大。”業(yè)內人士說，對于任何一家百貨店來說，服飾、化妝品的收益貢獻率是最高的，讓萬達廣場“去服飾化”，是為了保護萬達百貨

來源： 杭州日報