<p>　　服裝行業(yè)持續(xù)遇冷，鞋業(yè)也并不樂觀。近日千百度、達(dá)芙妮、百麗等紛紛發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，凈利潤負(fù)增長、同店銷售下滑顯現(xiàn)，伴隨而來的還有擴(kuò)張步伐放緩，記者了解到，因銷量不濟(jì)，行業(yè)內(nèi)集體傾向深度打折促銷已經(jīng)導(dǎo)致毛利率下滑，“目前鞋業(yè)面對(duì)的狀況與運(yùn)動(dòng)品牌服裝的遭遇相似，若不及早處理，可能會(huì)步其后塵。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。</p>

<p>　　同店銷售已現(xiàn)負(fù)增長</p>

<p>　　千百度近日發(fā)布上半年業(yè)績情況稱，二季度同店銷售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤預(yù)期也會(huì)同比下滑10%-15%。公告顯示，千百度一季度同店銷售仍有1.7%的增長，顯示二季度銷售明顯受阻。</p>

<p>　　其實(shí)，面對(duì)盈利下滑的并不僅千百度一家，達(dá)芙妮近日也披露上半年業(yè)績預(yù)告，包括達(dá)芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售二季度出現(xiàn)13.7%的同比跌幅，而去年同期，同店銷售增長率達(dá)13.5%，受此影響，達(dá)芙妮預(yù)計(jì)上半年同店銷售將有9.2%的跌幅。受此影響，核心品牌的營業(yè)額也僅有低單位數(shù)的同比增長，而凈利潤則會(huì)出現(xiàn)同比顯著下跌。</p>

<p>　　即便是行業(yè)龍頭百麗，也難逃行業(yè)增速放緩的問題，其近日發(fā)布中國國內(nèi)營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，二季度鞋類同店增長僅0.5%，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)增長為2.5%，而在一季度，百麗的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售增長達(dá)4.5%，運(yùn)動(dòng)服裝達(dá)11%。此外，星期六在一季報(bào)也預(yù)測(cè)，上半年凈利潤同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤為4760萬元。</p>

<p>　　擴(kuò)張步伐明顯放緩</p>

<p>　　事實(shí)上，目前各個(gè)品牌已明顯縮減擴(kuò)張速度，千百度去年同期凈增加216家店，今年上半年凈增店數(shù)大幅縮減至29家。達(dá)芙妮今年上半年核心品牌業(yè)務(wù)共凈增加212銷售點(diǎn)，而去年同期此數(shù)字則為366。百麗的新增店數(shù)目也從537家下滑至426家。</p>

<p>　　對(duì)于銷售下滑的原因，達(dá)芙妮歸納為三個(gè)因素：經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)意欲偏低；惡劣的天氣及異常寒冷的春季；禽流感于中國華東地區(qū)廣泛傳播。達(dá)芙妮稱，自三月中旬開始，天氣差勁以及比往常寒冷的春季等因素，大幅影響了客流量，因此對(duì)銷售表現(xiàn)造成額外壓力。</p>

<p>　　更讓人擔(dān)心的是，達(dá)芙妮在二季度稍微提高了折扣率以刺激銷售增長，加上以更大力度清理過季存貨，但銷售增長仍低于預(yù)期，因此也導(dǎo)致了毛利率出現(xiàn)同比單位數(shù)跌幅，而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也將可能出現(xiàn)同比上升。星期六也稱，銷售單價(jià)下降、人力成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用同比上升等因素預(yù)計(jì)將拉低公司凈利潤水平。</p>

<p>　　記者昨日走訪市場(chǎng)也看到，目前女鞋行業(yè)內(nèi)，新品的比例大幅縮減，店內(nèi)打折貨品占據(jù)大半壁江山。以天河城百貨的百麗專柜為例，除了為數(shù)不多的新品外，全店女鞋均以6折或7.5折出售，更有“一口價(jià)399”的促銷款，記者目測(cè)打折貨品占全店銷售貨品已近9成。

來源： 新快報(bào)