國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的高庫(kù)存陰霾，眼下依然沒(méi)有散盡。李寧公司執(zhí)行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績(jī)?nèi)匀挥袎毫Α６?61°則公告表示，因首季業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大下滑，因而今年上半年的業(yè)績(jī)也將會(huì)受到重大影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，高庫(kù)存歷來(lái)是紡織服裝業(yè)的“頑疾”，尤其是運(yùn)動(dòng)休閑類品牌。因此去庫(kù)存一直是服裝類品牌一個(gè)老生常談的話題，大部分企業(yè)的解決辦法都是打折促銷，雖然在一定程度上能夠緩解壓力，但是企業(yè)自身也將承受利潤(rùn)下降的損失。

“近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，以及生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致公司毛利率下降。”361°對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下跌的解釋，也印證了業(yè)內(nèi)的上述觀點(diǎn)。

日前，中金公司發(fā)布的2013年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)覽報(bào)告顯示，品牌服裝今年上半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡槠停踔脸霈F(xiàn)了大面積的負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于品牌服裝不佳的業(yè)績(jī)，該報(bào)告認(rèn)為，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低。而下半年，行業(yè)前景依然不樂(lè)觀，下半年公司業(yè)績(jī)?cè)鏊儆锌赡苈谏习肽辍?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮及業(yè)績(jī)下滑，除了與市場(chǎng)本身的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，也與人口的變化有關(guān)。

民族證券的一份研究報(bào)告分析，從2004年到2016年的12年時(shí)間內(nèi)，20-29歲的青年及40-65歲人口數(shù)量在逐漸增加，這樣的人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)將對(duì)消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生直接影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3050億元，同比增長(zhǎng)49.9%。“90后”們的消費(fèi)興趣顯然從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)購(gòu)，實(shí)體店客源卻在流失，自然加大了上述品牌的經(jīng)營(yíng)壓力。

“目前整個(gè)行業(yè)處于去庫(kù)存中期偏后的階段，全行業(yè)要有大的起色，起碼需要兩年以上的時(shí)間。”卓創(chuàng)資訊棉紡行業(yè)分析師孫立武說(shuō)。

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)