日前北京，第27屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會出征儀式上，七匹狼高級定制(簡稱“高定”)使中國代表隊(duì)官員的著裝成為一大看點(diǎn)。同一時(shí)期，北京服裝學(xué)院來到泉州，與七匹狼、喬丹等企業(yè)深入洽談三維數(shù)字化3d技術(shù)等一系列項(xiàng)目的合作。

三維數(shù)字化3d技術(shù)等一系列項(xiàng)目，正在將服裝與高科技聯(lián)系起來，幫助服裝品牌圓夢高級定制。而當(dāng)然，三維數(shù)字化3d技術(shù)也并不僅僅只為高級定制而生，它推動的將是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。

3d技術(shù)助力“高定”系列

實(shí)用性與接受度尚待考驗(yàn)

對于“高定”夢想的追逐，七匹狼是一個(gè)典型的案例。在2012年的中國國際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級定制”系列。

當(dāng)時(shí)，七匹狼董事長周少雄強(qiáng)調(diào)：“這是一個(gè)屬于高級定制的年代，高級定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，更加注重穿著對象的貼切程度。七匹狼目前是針對名士堂名士的高級定制服務(wù)，我們未來會面向不同的消費(fèi)者。”

在2012年年度業(yè)績網(wǎng)上說明會上，周少雄表示，目前七匹狼的“高定”尚處起步階段，只是給明星和特定對象定制服裝，但其同樣提出，“從給明星定制服裝作為起步，是世界服裝品牌通用的宣傳模式，我們這樣做，也是向消費(fèi)者傳達(dá)，七匹狼已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品經(jīng)營階段，跨越到擁有真正的品牌經(jīng)營國際化運(yùn)作能力的階段。‘高定’是其中很重要的一個(gè)部分。”

對于服裝定制，業(yè)內(nèi)人士其實(shí)很清楚，能玩轉(zhuǎn)服裝定制的企業(yè)并不多，除了奢侈品牌就是百年老字號。對于現(xiàn)今的品牌，除了必定要有深厚的品牌內(nèi)涵和文化之外，還需要具備的就是高科技手段，數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

三維數(shù)字化3d技術(shù)便是其中很重要的一項(xiàng)。三維人體測量技術(shù)及虛擬試衣系統(tǒng)，推動了七匹狼“高定”夢的實(shí)現(xiàn)。

“通過三維人體測量系統(tǒng)可以獲得顧客的人體數(shù)據(jù)，也可根據(jù)客戶的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單，進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，制作平面服裝樣板，最終進(jìn)行生產(chǎn)。整個(gè)過程，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需2~3天的時(shí)間，大大縮短了定制的周期。”七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

對于七匹狼來說，除了現(xiàn)有已采購的三維人體測量系統(tǒng)之外，要真正實(shí)現(xiàn)三維數(shù)字化，對于數(shù)據(jù)信息的采集和分析也是至關(guān)重要的，而這則是一個(gè)漫長的系統(tǒng)工程。“未來，我們將在終端配備3d掃描儀，用以采集目標(biāo)客戶群體的體型數(shù)據(jù)，這將有助于我們開發(fā)出更適合主要目標(biāo)客戶群體的版型。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

目前擺在七匹狼面前的最大問題是人才和3d數(shù)據(jù)庫的采集及建立。而這正是此次七匹狼與北京服裝學(xué)院洽談合作的主要內(nèi)容。

此次北京服裝學(xué)院與本地企業(yè)的對接洽談中，除了七匹狼之外，還有喬丹、貴人鳥等企業(yè)。其中，喬丹對三維數(shù)字化3d技術(shù)的涉及是比較早的。

“我們公司三年前就跟北京服裝學(xué)院合作了。目前，雙方合作的三維數(shù)字化3d項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。公司今年將投資2000多萬，加大對這個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)。”喬丹公司鞋業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理謝長治介紹說，喬丹通過10個(gè)月校企對接將項(xiàng)目轉(zhuǎn)化成為成果，且半年就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

據(jù)悉，喬丹在太原、上海等地的8家終端門店已啟用該技術(shù)，市場反應(yīng)效果很好，儼然已成為喬丹提升品牌附加值的又一亮點(diǎn)。對于未來，喬丹已把該項(xiàng)目納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，今年預(yù)計(jì)投入2000萬元加大對該項(xiàng)目的建設(shè)。

斥巨資投入三維數(shù)字化3d項(xiàng)目，除了喬丹、七匹狼、安踏等企業(yè)已經(jīng)率先嘗試之外，浩沙、361°、柒牌等企業(yè)也表現(xiàn)出對這個(gè)項(xiàng)目的興趣。

而作為三維數(shù)字化3d項(xiàng)目的校方負(fù)責(zé)人，北京服裝學(xué)院黃海橋博士表示，服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將是未來的一種發(fā)展趨勢，該項(xiàng)技術(shù)的終端運(yùn)用，在提升顧客進(jìn)店率及品牌宣傳上起到很好的助推作用。“數(shù)字化3d技術(shù)將與未來店鋪計(jì)劃相結(jié)合投入市場，而零售和數(shù)字化服務(wù)將是未來的一種發(fā)展趨勢。另外隨著該項(xiàng)技術(shù)的成熟，未來可能實(shí)現(xiàn)虛擬訂貨會、零售數(shù)字化服務(wù)、數(shù)據(jù)化服裝設(shè)計(jì)制造等多個(gè)領(lǐng)域的突破。”

而在設(shè)計(jì)部門的打樣上，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用可以提升企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)速度、減少溝通成本、提高研發(fā)水平。“之前傳統(tǒng)的打樣設(shè)計(jì)可能需要20多天的時(shí)間，而采用數(shù)字化樣衣設(shè)計(jì)卻只要短短的十多分鐘便可以實(shí)現(xiàn)。” 黃海橋還表示，如果設(shè)計(jì)師對該樣板有不滿意的地方，也僅僅只需要在電腦上進(jìn)行微調(diào)整，便可以實(shí)現(xiàn)對樣衣的重新設(shè)計(jì)，該技術(shù)同時(shí)對于系列產(chǎn)品的開發(fā)也十分有用。

快速反應(yīng)，這正是目前對該技術(shù)躍躍欲試的服裝企業(yè)所看重的。在他們看來，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用在人力、物料、時(shí)間、溝通等成本上比傳統(tǒng)更有優(yōu)勢，這將有助于生產(chǎn)鏈對終端信息的快速反應(yīng)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)速度，以達(dá)到“快時(shí)尚”的要求。

多家品牌服裝計(jì)劃投入

七匹狼男裝博物館中已引進(jìn)三維人體測量設(shè)備。

對于這項(xiàng)投資巨大的新技術(shù)，在欣喜的同時(shí)，不少本土服裝業(yè)界人士和消費(fèi)者也提出了疑問。

“我們現(xiàn)有的技術(shù)足以承載開發(fā)需求，所以在這方面暫時(shí)不會跟風(fēng)進(jìn)行改革。數(shù)字化3d技術(shù)運(yùn)用在服裝領(lǐng)域，真正的實(shí)用性、市場接受度，目前都尚未有定論。”貴人鳥服裝開發(fā)中心總監(jiān)鐘世瓊提出，3d制衣和3d制作打印是完全兩個(gè)層次的東西，服裝企業(yè)使用3d技術(shù)，要看他最終的收效，“是促進(jìn)生產(chǎn)了，還是提高了品牌議價(jià)能力?或者是，終端消費(fèi)者愿意多花10塊錢來購買這類產(chǎn)品?

“可能效果不會有想象的那么好。在我看來，如果運(yùn)用在專業(yè)性運(yùn)動服裝品類，效果會好;而在‘高定’及普通服裝的終端運(yùn)用上還是存在缺陷的。”鐘世瓊進(jìn)一步分析說，同樣一款數(shù)字化樣衣，如果運(yùn)用不同的面料，其試穿的效果就會不同。畢竟人身上是有許多棱角的，目前的3d技術(shù)還不能把效果真實(shí)地呈現(xiàn)出來。

對于虛擬數(shù)字化技術(shù)在服裝行業(yè)的推廣應(yīng)用，商海書生企管工作室黃醒東也給出了自己的看法。“數(shù)字化3d應(yīng)該說在打樣上優(yōu)勢比較明顯。但其在‘高定’及終端試衣運(yùn)用上，我倒覺得還有很多實(shí)際問題有待解決。就如虛擬試衣的隱私問題，在體驗(yàn)過程中顧客是否知道自己的身體數(shù)據(jù)已被提取，如果知道了還會繼續(xù)體驗(yàn)嗎?還有就是“高定”顧客體驗(yàn)問題，一臺冷冰冰的機(jī)器跟一個(gè)設(shè)計(jì)師的溝通服務(wù)，那感覺太不一樣了。”

在黃醒東看來，可以把數(shù)字化的量體裁衣作為“高定”的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師可借助虛擬數(shù)字化的人體數(shù)據(jù)，把細(xì)節(jié)做得更到位，對于后續(xù)面料的選擇也有一定的可參照性。

企業(yè)人士對于該項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用考慮的角度可能更多的是效益方面，而在消費(fèi)者看來，便捷、個(gè)性體驗(yàn)可能更為重要。

“之前沒有體驗(yàn)過，是不是跟qq空間那個(gè)試衣服功能有點(diǎn)像?說實(shí)話，像連衣裙、雪紡衣這類的服裝，我對產(chǎn)品面料要求比較高，寧愿麻煩點(diǎn)也要穿在身上試試看。”家住清濛的張小姐告訴記者

有著多年一線運(yùn)動品牌銷售經(jīng)驗(yàn)的蔡先生認(rèn)為，如果數(shù)字化試衣的準(zhǔn)確率夠高，那對男同胞或許更為實(shí)用。蔡先生進(jìn)一步介紹說，“因?yàn)槟惺恳话悴幌矚g試穿太多衣服，看準(zhǔn)了就買了。”

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟