2013/2014巴黎秋冬高級(jí)定制時(shí)裝周日前結(jié)束，社會(huì)名流、時(shí)尚買(mǎi)手及各路媒體齊聚花都。時(shí)裝周期間，在巴黎8區(qū)圣奧諾雷郊區(qū)街100號(hào)的辦公室里，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席迪迪埃·格蘭巴克侃侃而談，為記者揭開(kāi)了高級(jí)定制背后的“秘密”。

何為高級(jí)定制?

1858年，定居法國(guó)的英國(guó)設(shè)計(jì)師沃思在巴黎開(kāi)設(shè)了首家量身定制高級(jí)時(shí)裝店，除為客戶(hù)定制衣服，還用真人模特展示服裝樣品，方便客戶(hù)選擇自己中意的單品。高級(jí)定制時(shí)裝由此產(chǎn)生和發(fā)展，并在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和追捧奢侈品的上世紀(jì)40年代到60年代初達(dá)到鼎盛。如今，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，可格蘭巴克認(rèn)為，高級(jí)定制行業(yè)并未因此陷入蕭條。

高級(jí)定制的華衣美裳價(jià)格不菲。而在格蘭巴克看來(lái)，高級(jí)定制對(duì)一個(gè)品牌的經(jīng)濟(jì)意義絕非在于賣(mài)出了幾件衣服，而在其產(chǎn)生的效應(yīng)。這是因?yàn)椋呒?jí)定制代表品牌的創(chuàng)造力和品質(zhì)，借用給名流明星穿戴從而也成為品牌形象最好的廣告，引發(fā)大眾對(duì)品牌其他服裝產(chǎn)品以及香水、眼鏡、皮包等附屬產(chǎn)品的追求，從而帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。

格蘭巴克說(shuō)，每年兩季的高級(jí)定制服裝發(fā)布作為巴黎時(shí)裝周的特色，是各大品牌鞏固其奢侈品形象的良機(jī)。他認(rèn)為，作為廣告，高級(jí)定制是一項(xiàng)非常經(jīng)濟(jì)的投入，符合商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

而就時(shí)尚本身而言，高級(jí)定制意味著奢華的制高點(diǎn)。每一件華服都凝聚了服裝面料、設(shè)計(jì)和制作工藝的精華。高級(jí)定制面對(duì)的是世界上有購(gòu)買(mǎi)力的固定客戶(hù)，以及偶爾定制婚紗或晚禮服的女性，消費(fèi)群體非富即貴。雖然通常避談價(jià)格，但按業(yè)內(nèi)說(shuō)法，高級(jí)定制界新秀的作品不低于1.5萬(wàn)歐元(約合12萬(wàn)元人民幣)，大品牌的價(jià)錢(qián)還要翻倍。

格蘭巴克不擔(dān)心高級(jí)定制“曲高和寡”。他認(rèn)為，同過(guò)去相比，來(lái)自南美和亞洲經(jīng)濟(jì)新興地區(qū)的客戶(hù)正在不斷加入，帶動(dòng)了全球高級(jí)定制消費(fèi)的增長(zhǎng)。他透露，購(gòu)買(mǎi)迪奧、香奈兒等品牌高級(jí)定制服裝的客戶(hù)在1000人左右，訂單始終呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

當(dāng)然，一個(gè)品牌躋身高級(jí)定制俱樂(lè)部絕非易事。按規(guī)定，被法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)推薦和法國(guó)工業(yè)部專(zhuān)門(mén)委員會(huì)批準(zhǔn)，得到認(rèn)可的品牌才能擁有高級(jí)定制之名。從本屆高級(jí)定制時(shí)裝周日程表看，這個(gè)俱樂(lè)部中正式會(huì)員只有14個(gè)，絕大多數(shù)是像迪奧、紀(jì)梵希這樣的法國(guó)本土品牌。而范思哲、阿瑪尼、華倫天奴等，可以獲得境外會(huì)員資格，與正式會(huì)員同列。上世紀(jì)90年代，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)為挽救衰頹的高級(jí)定制，推出特邀會(huì)員制，特邀會(huì)員受正式會(huì)員推薦，有權(quán)參加高級(jí)定制時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

所有高級(jí)定制品牌必須滿(mǎn)足4個(gè)條件：在巴黎設(shè)有工作室，能參加巴黎每年1月和7月的兩次高級(jí)定制時(shí)裝周;每次展示至少有75件作品的設(shè)計(jì)由首席設(shè)計(jì)師完成;常年雇用3個(gè)以上專(zhuān)職模特;每種款式服裝件數(shù)極少，并基本純手工制作完成。

格蘭巴克說(shuō)，雖然高級(jí)時(shí)裝公會(huì)對(duì)于高級(jí)定制申請(qǐng)者設(shè)有上述量化規(guī)定，但公會(huì)不僅看重品牌的工藝制作水平，更看重其有無(wú)獨(dú)特的創(chuàng)造力。規(guī)模有限、雇工不過(guò)數(shù)人的品牌，如果設(shè)計(jì)師確實(shí)才華出眾，且精心于高級(jí)定制經(jīng)營(yíng)，也可申請(qǐng)加入，或嘗試成為特邀會(huì)員。可無(wú)論怎樣，對(duì)于高級(jí)定制會(huì)員的選擇確實(shí)嚴(yán)苛，按格蘭巴克的說(shuō)法，“選擇的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有偏差過(guò)1厘米”。

巴黎上一季高級(jí)定制沒(méi)有選擇和接納任何新品牌。這一次，曾被排除在外的荷蘭維果羅夫(V iktor& R olf)受邀作為境外會(huì)員出現(xiàn)在時(shí)裝周日程表上。高級(jí)定制的所有正式會(huì)員在選擇新會(huì)員時(shí)都有投票權(quán)。格蘭巴克認(rèn)為，維果羅夫能夠入選，主要因?yàn)樗鼘?zhuān)注于高級(jí)定制，不會(huì)與這一俱樂(lè)部的其他品牌發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，新品牌的加入，有利于高級(jí)定制擴(kuò)大國(guó)際影響力，帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)，同時(shí)為高級(jí)定制時(shí)裝周帶來(lái)亮點(diǎn)。

就服裝品牌而言，格蘭巴克強(qiáng)調(diào)，高級(jí)定制與成衣二者并存，是互為補(bǔ)充、相輔相成的關(guān)系。他說(shuō)，成衣是打造高級(jí)定制的基礎(chǔ)，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)從不邀請(qǐng)不具有精良成衣經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師加入高級(jí)定制。同時(shí)，格蘭巴克舉例說(shuō)，對(duì)于像特邀會(huì)員艾力克西斯·馬畢這樣的新秀品牌而言，必須保持高級(jí)定制與成衣的平衡，如果不打造高級(jí)定制，光靠成衣一項(xiàng)，那么，品牌反而會(huì)因缺少高端影響力而出現(xiàn)虧損。

來(lái)源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)