在家紡行業(yè)，中國所有的女明星幾乎已被全部用光了，而除開家紡專業(yè)人士，普通消費(fèi)者可能沒幾個(gè)記得住范冰冰代言什么、趙薇代言什么、李冰冰代言什么，同質(zhì)化傳播的唯一后果就是所有家紡企業(yè)的投入門檻一律升高，但宣傳效果卻可能并沒有實(shí)質(zhì)性的改變，因?yàn)槠放浦g長得太像了，消費(fèi)者根本無法區(qū)別。

講個(gè)小故事：海里有一群魚，大家都往同一個(gè)方向游，這時(shí)有一條魚突然往相反的方向游，大家可能一下子就注意到了。361°體育用品品牌就很好地找到了這條相反方向的魚。在競爭品牌里，周杰倫、姚明是被別人出過的最大的兩張牌，你還能怎么樣？如大家所知，最終“豹子”作為形象代言人順利推出，以豹子的強(qiáng)健與美感來彰顯體育運(yùn)動(dòng)既激烈精彩又和諧優(yōu)美的感覺。

所以簡單的品牌傳播或者說大家傳統(tǒng)理解的做廣告其實(shí)是很容易復(fù)制的，而凡是可以輕松復(fù)制的東西必然會(huì)隨著時(shí)間的推移發(fā)生貶值。“做代言就是做品牌、做廣告就是做品牌”這些都是錯(cuò)誤觀點(diǎn)。

成功做好一個(gè)品牌是一個(gè)長期的過程，中國的家紡市場猶如一座冰山，雖然經(jīng)過了幾十年的市場化進(jìn)程，但浮出水面的僅僅是一小部分，而我們對(duì)中國這個(gè)擁有13億人口的巨大市場的了解其實(shí)是十分有限的。家紡企業(yè)真正應(yīng)該做的是必須對(duì)中國消費(fèi)者有一個(gè)宏觀的整體把握和微觀的心理認(rèn)知層面的把握，搞清楚這些才是品牌傳播的核心所在。湖南品牌多喜愛沒有代言人卻成功突圍并日益火爆就是明證。

來源： 網(wǎng)絡(luò)