日前拉開帷幕的米蘭男裝周，表面上看似乎與往年并沒有什么不同，然而在這一派熱鬧的氛圍背后，隱藏著近年來最為窘迫的困境

[媒體拿倫敦男裝周作比較，指責(zé)米蘭男裝周長(zhǎng)期以來沒有給年輕設(shè)計(jì)師提供充足的展示平臺(tái)。被戳到痛處的董事會(huì)主席博塞利只好拿第二次參加米蘭男裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師計(jì)文波當(dāng)擋箭牌，以此證明商會(huì)努力嘗試新事物的態(tài)度]

自6月22日起至記者發(fā)稿的當(dāng)日，為期四天的2014年春夏米蘭男裝周已進(jìn)行過半。短短兩日內(nèi)，官方日程表上22個(gè)來自意大利本土、英國(guó)、法國(guó)以及中國(guó)的男裝品牌輪番競(jìng)技，為這座城市點(diǎn)燃了屬于男士時(shí)尚的夏季熱浪。

在同樣熱烈的陽光炙烤下，今年的米蘭男裝周表面上看似乎與往年并沒有什么不同：百年老牌ermenegildo zegna雖然換了個(gè)秀場(chǎng)，風(fēng)格和剪裁保持了一貫的紳士氣度;dolce & gabbana的新一季服裝靈感依舊來自西西里，質(zhì)樸與華麗水乳交融;prada秀場(chǎng)門前一如既往擠滿了專業(yè)看秀媒體和買手，當(dāng)然還有那些沒有入場(chǎng)函卻打扮得花枝招展硬擠過來等著被街拍的潮人。

然而這一派熱鬧的氛圍背后，今年的米蘭男裝周卻在經(jīng)歷著近年來最窘迫的困境。

鬧劇中開場(chǎng)

年初開始，米蘭男裝周就不斷傳出壞消息。先是jimmy choo品牌2014年春夏季男士系列發(fā)布會(huì)暫別米蘭男裝周，移師倫敦。jimmy choo品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)sandra choi不無興奮地宣布：“倫敦是jimmy choo品牌的靈感之都，而且我們的新店就要在丹佛街開幕了，是時(shí)候移師倫敦了!”之后burberry prosum也對(duì)外確認(rèn)，將秀場(chǎng)從米蘭威尼斯大道移師倫敦肯辛頓花園。

說起來，這兩個(gè)品牌本身就不是意大利土生土長(zhǎng)的品牌，burberry prosum回歸倫敦更是情理之中的事。然而隨后意大利土生土長(zhǎng)的男裝品牌dolce & gabbana在倫敦新店展示高級(jí)定制新品的行為，則充滿了“離家出走”的意味。

首先對(duì)此表態(tài)的是意大利時(shí)尚“巨匠”喬治·阿瑪尼(giorgio armani)，他認(rèn)為米蘭時(shí)裝周的重點(diǎn)在于向世界展示意大利的創(chuàng)意性，而不是展示意大利品牌在國(guó)外做秀時(shí)慣用的活動(dòng)形式。其實(shí)老爺子話中有話，目的是為自己多年來不愿意加入意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)開脫。他還說這么多年來，自己把主線品牌giorgio armani放在米蘭男裝周最后一天別具有戰(zhàn)略意義——至少可以讓大部分媒體留到時(shí)裝周結(jié)束。

面對(duì)以burberry prosum、jimmy choo為代表的“不聽話”的品牌，意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)新任董事會(huì)副主席，同時(shí)也是prada的首席執(zhí)行官帕吉?dú)W·貝爾特利(patrizio bertelli)態(tài)度顯得相當(dāng)強(qiáng)硬。他曾在男裝周前表示，如果上述品牌愿意，現(xiàn)在回來參加6月男裝周還來得及。該協(xié)會(huì)董事會(huì)主席、德高望重的馬里奧·博塞利(mario boselli)倒是沉得住氣，“這兩個(gè)品牌都應(yīng)該從時(shí)裝周日歷表上刪除，我們可以幫忙安排他們的秀，但是必須是他們自愿的。”

其實(shí)近來dolce & gabbana的日子也不好過。早前，dolce & gabbana逃稅案的判決結(jié)果浮出水面，設(shè)計(jì)師兼老板因逃稅10億歐元被判處入獄服刑一年零八個(gè)月。鑒于意大利的法律程序之復(fù)雜，這一判決結(jié)果并不會(huì)立即生效，仍舊可以上訴。據(jù)悉，自歐債危機(jī)以來，為應(yīng)對(duì)巨額國(guó)債，意大利提高了奢侈品征稅，并加緊了對(duì)逃稅案件的查辦。armani、valentino等都曾遭遇類似指控，但后來都以撤訴告終。火上澆油的判決令時(shí)尚媒體炸開了鍋，甚至開始懷疑重重阻力之下dolce & gabbana今年的男裝秀是否能順利上演。

于是，一場(chǎng)鬧劇過后，我們?cè)?014春夏米蘭男裝周上看到令人啼笑皆非的一幕。dolce & gabbana雖然是男裝周首日最熱鬧的秀場(chǎng)，卻沒有出現(xiàn)在官方日程之上，猶如無證游民。而阿瑪尼老爺子繼續(xù)其不加入意大利時(shí)裝商會(huì)的立場(chǎng)，但他的giorgio armani在日程表上還是壓軸收尾。

dolce & gabbana新一季大秀好不容易頂著來自官方機(jī)構(gòu)的壓力單獨(dú)開場(chǎng)，卻在整個(gè)秀結(jié)束之后，迎來一位裸男“助興”。一位身材健壯的帥哥上臺(tái)立刻脫掉外套，只穿一雙紅色運(yùn)動(dòng)鞋奔跑在t臺(tái)中央。讓人不禁懷疑，這是對(duì)dolce & gabbana逃稅事件的不滿，還是dolce & gabbana經(jīng)歷眾多挫折之后的一次炒作?

亟待改革的商會(huì)

其實(shí)米蘭時(shí)裝周的衰退不是一場(chǎng)急病，多年前valentino和diesel就去了紐約，留守在米蘭的品牌越來越少。雖然本次鬧劇的主角是dolce & gabbana，但一個(gè)巴掌拍不響，意大利時(shí)裝商會(huì)也因?yàn)檫@一系列事件被媒體從幕后推上風(fēng)口浪尖。

早在去年9月，羅伯特·卡沃利(roberto cavalli)便指出了意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)管理上的混亂。他指責(zé)雖然自己是商會(huì)成員卻還是要看giorgio armani和dolce &gabbana這兩家非商會(huì)成員的臉色，在秀場(chǎng)排期時(shí)要先避讓這兩家。甚至還有那些“外國(guó)品牌”(比如gucci和fendi這樣源自意大利，但分別被法國(guó)集團(tuán)kering和lvmh收購了的品牌)的待遇都比像roberto cavalli這樣血統(tǒng)純正的意大利品牌好。

米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月23日上午八點(diǎn)，重重壓力下的意大利時(shí)裝商會(huì)終于在米蘭四季酒店召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布新一屆董事會(huì)成員。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此次雖然有新成員加入，但主體成員變化不大。

不少媒體在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)時(shí)裝商會(huì)的表現(xiàn)提出了質(zhì)疑，如缺乏傳播意識(shí)、時(shí)裝周的網(wǎng)絡(luò)信息更新存在漏洞等等。其中眾多品牌投奔倫敦時(shí)裝周事件和兩家品牌不愿入會(huì)事件成為媒體追問的焦點(diǎn)。對(duì)此董事會(huì)主席馬里奧·博塞利在一長(zhǎng)串的官方說辭之后給出了最新消息：giorgio armani已經(jīng)明確表示加入商會(huì)，但具體事務(wù)仍在接洽當(dāng)中。

媒體轉(zhuǎn)而追問現(xiàn)場(chǎng)的商會(huì)董事會(huì)副主席帕吉?dú)W·貝爾特利，如何解釋prada集團(tuán)旗下另一重要品牌miu miu在巴黎做秀。帕吉?dú)W·貝爾特利從設(shè)計(jì)總監(jiān)穆西亞·普拉達(dá)(miuccia prada)的角度回答道：“她在工作室里沒日沒夜地工作，秀的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要照顧到。所以同一周出品兩場(chǎng)秀絕對(duì)不可能。如果在米蘭，第二周仍然是時(shí)裝周的話，那倒有可能。”

來源： 中國(guó)紡織網(wǎng)