生意社6月25日訊　一項(xiàng)24日公布的針對超過400家國內(nèi)服裝企業(yè)所作調(diào)查顯示，超過七成受訪企業(yè)表示走品牌之路是中國服裝未來發(fā)展首要任務(wù)；而有別于以往認(rèn)識，為應(yīng)對服裝行業(yè)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢，將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪企業(yè)首選措施。

這項(xiàng)調(diào)查由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會組委會，針對超過400家從事服裝制造和出口的企業(yè)于5月到6月間所作，旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。

調(diào)查顯示，對于勞動密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題，有65%的受訪企業(yè)稱成本是當(dāng)前最大挑戰(zhàn)；而有49%的企業(yè)認(rèn)為設(shè)計跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業(yè)主認(rèn)識到設(shè)計人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；此外，有45%的企業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實(shí)為國產(chǎn)原料、且價格虛高嚴(yán)重，使得整個行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

在企業(yè)的日常運(yùn)營和管理方面，70%的受訪企業(yè)認(rèn)為，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差依舊是最大困擾；其次，有52%的企業(yè)受到原材料價格攀升困擾。

面對當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新被認(rèn)為是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的“法寶”，57%的受訪企業(yè)表示已加大開拓內(nèi)銷渠道力度以抓住國內(nèi)市場機(jī)遇；51%則稱會引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計水平同時嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)。

調(diào)查還顯示，有超過70%的企業(yè)認(rèn)為走品牌之路是未來發(fā)展首要任務(wù)，而分別有71%、63%和54%的企業(yè)認(rèn)為加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、創(chuàng)新與設(shè)計、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。

在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會成為企業(yè)的首選渠道，其次是在電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體進(jìn)行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的B2B網(wǎng)站。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為分析說，中國由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”邁進(jìn)還有較長的路要走，中國的服裝業(yè)者已充分認(rèn)識到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行，同時，眾多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾晞?chuàng)新設(shè)計和優(yōu)秀人才，也是質(zhì)的飛躍。

有別于以往認(rèn)識，近期廣受關(guān)注的人民幣快速升值，并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的問題，只有35%的受訪企業(yè)表示深受人民幣升值困擾，而將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪者應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)各種挑戰(zhàn)的首選措施。

來源： 新華網(wǎng)