生意社6月20日訊　浙江森馬服飾股份有限公司(森馬服飾，002563)今天發(fā)布公告稱，該公司與浙江中哲控股集團有限公司及個人簽訂框架協(xié)議，購買寧波中哲慕尚控股有限公司(簡稱中哲慕尚)71%股權(quán)。本次交易金額預計在19.8億元至22.6億元之間。這將是中國服裝業(yè)迄今為止最大一起并購案。

森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，旗下兩大服飾品牌——森馬(semir)和巴拉巴拉(balabala)分別為我國休閑服飾行業(yè)和兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和領(lǐng)導品牌。公司于2011年3月在深交所中小板上市，成為國內(nèi)A股市場總市值和盈利水平領(lǐng)先的服裝上市公司。

中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下GXG、gxg.jeans等品牌開創(chuàng)了都市青年時尚、精致、簡約的穿著風格，是都市青年休閑男裝的領(lǐng)導品牌。目前，中哲慕尚已在全國的主流百貨及購物中心開設約1200多家零售門店，2012年度公司零售收入超過30億元。

近年來，森馬服飾立足主業(yè)，立足品牌，迅猛發(fā)展，成為國內(nèi)服裝行業(yè)中為數(shù)不多零售規(guī)模超百億元的優(yōu)勢企業(yè)。在成功創(chuàng)建和運作兩個知名服飾品牌的基礎(chǔ)上，森馬服飾制定了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，立志發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團。開展中高端品牌服飾業(yè)務，為該公司下一步發(fā)展的重點。業(yè)內(nèi)人士認為，中高端休閑男裝行業(yè)處于成長期，未來發(fā)展空間大；通過與GXG的戰(zhàn)略合作，森馬服飾將會拓展新的業(yè)務增長點，增厚公司業(yè)績。森馬服飾還將因此擴充業(yè)務布局，以滿足消費升級的需求，在原有的大眾休閑及童裝業(yè)務基礎(chǔ)上，布局中高端業(yè)務，滿足消費者多元化需求。

與GXG的戰(zhàn)略合作，將有助于森馬打造中高端業(yè)務平臺。GXG管理團隊在產(chǎn)品設計、渠道資源、中高端業(yè)務供應鏈、電子商務、人力資源等方面能力突出，在中高端休閑裝業(yè)務市場中具備綜合競爭優(yōu)勢。通過本次合作，森馬可獲取中高端業(yè)務發(fā)展的各項資源，將會在保持GXG原有業(yè)務增長的同時，繼續(xù)發(fā)展其他細分市場的中高端服飾業(yè)務，推動公司多品牌戰(zhàn)略的實施。

這一戰(zhàn)略合作還將使雙方實現(xiàn)資源互補，發(fā)揮協(xié)同效應。雙方均處于服裝行業(yè)，可在人力資源、品牌推廣、信息系統(tǒng)、渠道資源、物流配送體系、電子商務等眾多方面實現(xiàn)資源有效整合，發(fā)揮協(xié)同效應，降低運營成本。

據(jù)了解，雙方達成戰(zhàn)略合作后，中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司。森馬服飾將與GXG原股東及管理層共同組成董事會，對公司進行戰(zhàn)略管理和協(xié)調(diào)，公司原有的管理層及設計團隊、供應鏈體系、零售渠道保持不變，公司管理層及員工將簽訂長期工作合同；GXG品牌原有定位和產(chǎn)品風格保持不變。森馬服飾將在資金、人力資源、渠道及管理經(jīng)驗方面，協(xié)調(diào)各方面的資源，支持GXG的持續(xù)發(fā)展。

來源： 中華工商時報