新華網(wǎng)浙江頻道6月14日電 ，由浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主辦、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會承辦的系列大型論壇“品牌浙江大講堂”14日于省人民大會堂開講。

論壇首講邀請中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠基人、第十一屆全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏先生主講“創(chuàng)意改變中國，品牌走向世界”，闡述品牌與中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在邏輯，分析品牌與浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、與中國復(fù)興等宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)形勢。

厲無畏指出，金融危機中，凡是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的企業(yè)，不僅受到?jīng)_擊較小，而且贏得了新的發(fā)展空間，“別人的危機是我們的機會，對手倒下我們可以擴(kuò)張，關(guān)鍵在于創(chuàng)新和升級”。

針對浙江中小企業(yè)數(shù)量多、行業(yè)廣、規(guī)模小的特點，厲無畏提出，可以參考“中小企業(yè)王國”的意大利，在全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)蕭條的情況下，因為出口企業(yè)注重品牌形象依然保持較好的發(fā)展勢頭，機械、紡織和裝飾裝潢三大重點行業(yè)成績顯著，獲得大量國際訂單。“對這類中小企業(yè)來說技術(shù)上主要在于保證質(zhì)量；以文化創(chuàng)意來提供新價值” ，厲無畏說。

目前我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀，部分企業(yè)沒有認(rèn)識到品牌的重要性的，沒有品牌定位，沒有專門的品牌管理部門，更沒有品牌戰(zhàn)略。厲無畏說，“只有抓住文化創(chuàng)意這項品牌建設(shè)核心要素,才可切實加快我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)程”。

今年李強省長提出浙江品牌建設(shè)進(jìn)入“建名企、出名品、育名家”的新階段是具有歷史性意義的戰(zhàn)略決策，浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會李青會長指出，“品牌浙江大講堂”的目的就是在全省企業(yè)家中形成濃厚的品牌建設(shè)學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)企業(yè)家的創(chuàng)新思維方式，為推動企業(yè)發(fā)展注入動力；大力倡導(dǎo)品牌建設(shè)理念，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立品牌意識，營造品牌建設(shè)的良好環(huán)境；深入實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌建設(shè)水平，推動我省加快進(jìn)入“建名企、出名品、育名家”的新階段。

浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會自2012年成立以來，通過“品牌浙江大講堂”、“名企品牌沙龍”等活動營造“重視品牌、學(xué)習(xí)品牌、打造品牌”的社會氛圍。浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會負(fù)責(zé)人介紹說，“名企品牌沙龍”目前已經(jīng)舉辦了7期；“品牌浙江大講堂”也將順應(yīng)社會熱點，近期還將安排“三名工程中的企業(yè)和企業(yè)家修煉”、“農(nóng)業(yè)等行業(yè)品牌打造”等講堂，從不同維度關(guān)注浙江品牌的躍升。

另據(jù)了解，浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會還將聯(lián)合國際知名機構(gòu)和高校，為浙江企業(yè)培養(yǎng)“高素質(zhì)、高適用”的品牌管理高級人員（首席品牌官）。（完）

來源： 新華網(wǎng)浙江頻道