每年3、4月后，順德均安2000多家牛仔企業(yè)進入秋冬季訂單下單時節(jié)，對于絕大部分仍主營貼牌生產的牛仔企業(yè)來說，今年秋冬季品牌訂單量萎縮嚴重，部分企業(yè)品牌訂單量甚至下降到以前1/8左右。業(yè)內人士分析，品牌訂單銳減，是國內外多重因素作用結果，同時也加劇了牛仔產業(yè)轉型的緊迫性。

　　代工訂單銳減　去年今年兩重天?

　　位于均安沙浦村的鈁奧制衣有限公司是一家中等制衣企業(yè)，目前有近百名員工，主要為一些國內、外三線以上品牌做代工。“我們剛剛拿到美國POLO的秋冬季牛仔褲訂單，各款式共計8000多件。”負責該品牌跟單的譚先生介紹，這與去年下半年拿的POLO訂單(2013年春夏季服裝)基本持平，不過，放大到整個均安，這個品牌的訂單量卻大幅度萎縮，“去年底POLO在均安一共有4家企業(yè)代工，現在只剩下這一家。”

　　根據譚先生提供的數據，2012年下半年POLO在均安的總訂單量約6萬件，也就是說，今年秋冬季訂單萎縮到約1/8。南都記者獲悉，實際上，均安牛仔企業(yè)代工的三線以上品牌中，例如七匹狼、利郎、美國POLO、九牧王、美國“駱駝”等，在均安訂單量萎縮都較嚴重。

　　一位不愿透露姓名的商貿人士介紹，因為經常和一些國內、國際品牌打交道，他熟悉這些品牌在均安的下單量。據他介紹，今年3月底，他參加“九牧王”在廈門召開的各級經銷商、連鎖店內部訂貨會，各經銷商和連鎖店報上的數據與往年相比銳減，“我還參加過4月份‘駱駝’中國代理商在廣州的內部訂貨會，可能受該品牌今后將重點發(fā)展電商策略影響，終端實體店訂貨數據也有所下降。”而這些內部訂貨會所產生的數據將形成最終訂單總量。

　　國內價廉利薄　均安企業(yè)不愿接?

　　下午2時許，南都記者在鈁奧制衣有限公司裁床車間內發(fā)現，擺放著一摞摞已裁剪好牛仔布的工作平臺邊，27歲的小韋正戴著口罩，忙碌著分揀裁好的牛仔褲后袋布。“再半個小時就干完了，可以直接回家！”小韋說，總體感覺廠里的活兒越來越少。打版車間主管肖方權稱，今年秋冬季訂單品牌方面的確少了些，“不過，我們有雜牌子頂上，訂單總量變化并不大。”

　　均安牛仔的后起之秀，倡導遠程定制生產模式的愛斯達服飾有限公司老板樊友斌說，今年下半年國內品牌訂單萎縮比較嚴重，但國際品牌不太清楚。他分析稱，國內品牌訂單量減少與多個因素有關，首先是電子商務模式的興起，服裝銷售價格更加低廉，而均安本地企業(yè)本身利潤空間有限，并不愿接這類訂單。

　　分析?

　　歐美市場疲軟　國內庫存嚴重?

　　和一些大品牌都有合作的品牌策劃專家邱志魁承認，不管國內還是國外品牌，今秋冬在國內的訂單都有萎縮，根本原因是終端消費的疲軟，具體來說，國外品牌是因為歐美市場疲軟，國內品牌則是近幾年來，品牌商的盲目擴張，對市場走向的預判過于樂觀，導致庫存量過大，“現在不得不清理庫存，減少下單量。”

　　應對?

　　建立聯盟標準　開拓國內市場?

　　均安鎮(zhèn)政府近年大打“均安牛仔”區(qū)域品牌；各企業(yè)今年還發(fā)布了《牛仔褲聯盟標準》，對生產環(huán)節(jié)的各技術標準進行規(guī)范，試圖掌握行業(yè)發(fā)展話語權。對于市場反映的品牌訂單量下降，均安鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長、鎮(zhèn)經科局局長陳有環(huán)表示，尚不掌握這個情況，不過，政府方面此前已鼓勵企業(yè)在國內外訂單上做些調整，“國外不要太多，重點做國內開拓。”

來源： 南方都市報