上周，寧波20多家服裝企業(yè)和3家服裝類院校在寧波服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、雅戈?duì)柗b控股有限公司董事長(zhǎng)李如剛的帶領(lǐng)下前往北京，考察了依文公司(男裝)、白領(lǐng)公司(女裝)、北京武學(xué)偉設(shè)計(jì)工作室、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、798藝術(shù)時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)、采禾尚品、燕莎商圈等，并與有關(guān)負(fù)責(zé)人深入地交流了合作內(nèi)容。“北京服裝業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，正是我們的弱項(xiàng)。而我們的強(qiáng)項(xiàng)，也是北京服裝業(yè)所需要的，雙方存在很大的合作空間。”李如剛說。

據(jù)介紹，考察中，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院與浙紡院、武學(xué)偉設(shè)計(jì)工作室與部分寧波服裝企業(yè)都達(dá)成了合作意向。“寧波裝”與“京設(shè)計(jì)”聯(lián)手，或許將走出一條產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)提升的新路子。

　　設(shè)計(jì)是京派服裝強(qiáng)項(xiàng)

“北京服裝企業(yè)已經(jīng)不僅僅是在做服裝了，他們現(xiàn)在做的是設(shè)計(jì)，玩的是文化，附加值更高。”在考察了北京依文和白領(lǐng)兩家以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)的服裝企業(yè)后，以服裝加工制造為主的寧波服裝企業(yè)主們紛紛發(fā)出感嘆，“這才是服裝業(yè)的發(fā)展方向。”

在隨同考察中記者了解到，北京服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上都市型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，并重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、商業(yè)策劃等附加值較高的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線兩端的部分，涌現(xiàn)出了李寧、依文、白領(lǐng)、愛慕、雪蓮等國(guó)內(nèi)擁有較高知名度的品牌。

“北京一些領(lǐng)先的服裝企業(yè)如依文、愛慕等，因?yàn)槭艿匠杀镜纫蛩氐南拗疲疾恢苯幼黾庸ぃ攸c(diǎn)是做好服裝設(shè)計(jì)尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，加上品牌運(yùn)營(yíng)、專賣店連鎖經(jīng)營(yíng)等，加工一般都是外發(fā)的。”寧波服裝考察團(tuán)在白領(lǐng)公司考察時(shí)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰這樣介紹北京的服裝產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，服裝設(shè)計(jì)是北京服裝的強(qiáng)項(xiàng)，北京與上海、深圳一起被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“中國(guó)設(shè)計(jì)之都”，云集了大量的服裝設(shè)計(jì)人才。北京是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝信息中心等全國(guó)性機(jī)構(gòu)的總部，時(shí)尚雜志、時(shí)尚買手、時(shí)尚攝影師、化妝師、名模等全國(guó)服裝界、設(shè)計(jì)界專業(yè)人士以及服裝類高校等云集在京，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚信息在此交匯。無論是在人力資源、還是在文化資源和時(shí)尚氛圍等各方面，北京都是國(guó)內(nèi)一流的。北京服裝業(yè)也因此在追趕世界潮流的過程中，逐步創(chuàng)出自己的世界性品牌，并成為全國(guó)服裝業(yè)的一面旗幟。

“我們這次安排來大家到北京考察，不僅是來學(xué)習(xí)、領(lǐng)略北京服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更希望能與北京的企業(yè)達(dá)成一些合作，尤其是在設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)方面，我們的服裝企業(yè)有著現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈需求。”寧波服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張曉峰表示。

眾多企業(yè)打算引入京派設(shè)計(jì)

“北京的設(shè)計(jì)力量很強(qiáng)大，人才也很多，我們打算在798藝術(shù)區(qū)成立一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，或者直接跟這里的武學(xué)偉＆武學(xué)凱設(shè)計(jì)工作室合作，共同開發(fā)產(chǎn)品。”在經(jīng)過深入的考察后，愛兒妮集團(tuán)旗下年輕品牌ER男裝負(fù)責(zé)人蔡澤恩對(duì)引進(jìn)京派設(shè)計(jì)已經(jīng)有了自己的行動(dòng)方案。

“受到人才力量、流行時(shí)尚信息來源、設(shè)計(jì)藝術(shù)氛圍等各種因素的限制，寧波有影響力、能夠與時(shí)尚潮流同步的設(shè)計(jì)師幾乎沒有。現(xiàn)有的設(shè)計(jì)師力量中，有實(shí)力的人加起來也不到50人。”張曉峰這樣描述寧波服裝設(shè)計(jì)師行業(yè)的現(xiàn)狀，“而眼下國(guó)內(nèi)外服裝業(yè)都已經(jīng)走進(jìn)品牌時(shí)代，需要服裝企業(yè)有獨(dú)特的產(chǎn)品，我們寧波的服裝企業(yè)，現(xiàn)在很需要設(shè)計(jì)師。”

實(shí)際上，為了能夠在服裝時(shí)尚化、品牌化的大潮中追逐潮流，寧波一些有實(shí)力的服裝企業(yè)如雅戈?duì)枴⑸忌肌NTREX、太平鳥、凱信等，已經(jīng)在國(guó)外設(shè)立了服裝設(shè)計(jì)工作室或與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，但昂貴的價(jià)格也令一些中小企業(yè)望而卻步。而北京擁有大量的服裝設(shè)計(jì)師，正好可以滿足更多的寧波中小服裝企業(yè)的這一需求。

“北京的服裝設(shè)計(jì)師很多，光這個(gè)798藝術(shù)區(qū)的設(shè)計(jì)師廣場(chǎng)里，就有好幾十家，都是做服裝設(shè)計(jì)的。”在798設(shè)立了設(shè)計(jì)師工作室的武學(xué)偉告訴記者。

“寧波服裝企業(yè)很多，5年前我去過北京，現(xiàn)在我弟弟在上海的設(shè)計(jì)工作室與寧波企業(yè)有合作，我們也很希望跟寧波企業(yè)開展合作，讓我們?cè)O(shè)計(jì)師的作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)效益。”武學(xué)偉說。

在這次考察中，麥中林服飾、慈溪祥生服飾、華爾思丹、萬里春針織、長(zhǎng)隆國(guó)泰等服裝也對(duì)武學(xué)偉＆武學(xué)凱設(shè)計(jì)工作室、劉薇工作室等設(shè)計(jì)師工作室表現(xiàn)出了濃厚的興趣。看來，798藝術(shù)區(qū)或許不久后將成為寧波服裝創(chuàng)意靈感的新來源。

　　合作運(yùn)營(yíng)品牌助外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷

在這次考察中，以男裝為主打產(chǎn)品的依文企業(yè)，其品牌運(yùn)營(yíng)能力給寧波企業(yè)留下了深刻的印象———這家規(guī)模并不大的企業(yè)，運(yùn)營(yíng)著4個(gè)品牌，覆蓋了不同的消費(fèi)層次，單品價(jià)格從千元直至萬元。其頂級(jí)品牌凱文·凱利(KEVINKELLY)由中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由歐洲企業(yè)代工，遠(yuǎn)銷歐洲市場(chǎng)，并取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。

“我們是外貿(mào)公司，現(xiàn)在想做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，你有什么建議？”寧波添仕制衣公司總經(jīng)理金士力說。

“外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，需要的是理念和模式的改變，還需要相應(yīng)的品牌經(jīng)營(yíng)人才。如果自己沒有經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，最好找一些品牌運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行合作。我們旗下就有品牌管理公司、也有一大批服裝品牌運(yùn)營(yíng)人才，我本人以前也在外貿(mào)公司工作了6年，有一些經(jīng)驗(yàn)可以跟你分享，希望可以與你們開展合作。”依文集團(tuán)CEO張挺給出的答案，讓兩家企業(yè)有了合作的可能，雙方約定擇期再進(jìn)行深入交流，金士力也對(duì)雙方的合作充滿期待。

“寧波做外貿(mào)的服裝企業(yè)非常多，但現(xiàn)在外貿(mào)不好做，很多企業(yè)都希望能開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)‘兩條腿走路’。北京專業(yè)的服裝品牌管理公司有很多，他們有品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，有商業(yè)渠道，雙方可以資源共享，合作拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王梅珍說。

“現(xiàn)在寧波的服裝行業(yè)可以說也在尋找自己的發(fā)展方向，但比較迷茫。這次考察我們發(fā)現(xiàn)寧波和北京的服裝產(chǎn)業(yè)正好可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”李如剛說，“我們對(duì)服裝制造比較專注，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，服裝品質(zhì)好，但附加值比較低，產(chǎn)業(yè)升級(jí)空間受限制；而北京的服裝企業(yè)幾乎沒有制造業(yè)，他們專注于服裝產(chǎn)業(yè)鏈上加工制造以外的部分，設(shè)計(jì)強(qiáng)大、品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富、有文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)高度，帶來的附加值也高，這給我們很大的啟發(fā)。”

“這次我們雙方達(dá)成了一些合作意向，接下來就是落實(shí)，這對(duì)我們寧波整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì)有很大的促進(jìn)作用。”李如剛對(duì)京甬兩地服裝企業(yè)的合作充滿期待。

來源： 中國(guó)紡織網(wǎng)