紡織服裝市場競爭日趨激烈，金融危機(jī)“寒冬”之后，老品牌如何重?zé)ㄆ髽I(yè)活力？新企業(yè)如何建立品牌口碑？廣交會服裝紡織企業(yè)講述我國紡織服裝企業(yè)的品牌開拓之路。

“老品牌”煥發(fā)新活力

上海“雙船牌”高級絲光毛巾是幾代人的共同記憶，這個從50年代開始出口的老品牌，如今有了新動作，在廣交會推出系列家紡產(chǎn)品。老品牌如何煥發(fā)活力，如何進(jìn)一步挖掘國際市場潛力，成為其母公司上海紡織控股(集團(tuán))公司的最新課題。

上海紡織控股一位負(fù)責(zé)人介紹，上海紡織控股旗下有許多子公司，上海飛馬進(jìn)出口有限公司為其中一個著名的子公司，“雙船牌”便是其創(chuàng)立的自主品牌。原來專注做毛巾產(chǎn)品的“雙船牌”，經(jīng)過一些現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計，研發(fā)出床單被褥等系列家紡產(chǎn)品。

傳統(tǒng)產(chǎn)品要換新貌，要依靠研發(fā)與設(shè)計。“傳統(tǒng)的被子是冬天蓋的，但現(xiàn)在我們夏天也要蓋空調(diào)被，因而針對夏天專門設(shè)計的一款被子就讓我們更新了傳統(tǒng)產(chǎn)品。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，以前上海紡織控股旗下產(chǎn)業(yè)90%是紡織廠，目前開始通過品牌塑造產(chǎn)業(yè)鏈的后端，打造普洛利文等高端服裝品牌，進(jìn)入時尚界，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

自主品牌設(shè)計先行

蕪湖市瑞得服飾有限公司經(jīng)營著兩個品牌：RIVER和GREENWISH，主要產(chǎn)品都銷往美國、中東和歐洲。

該公司原本只接訂單，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。但隨著經(jīng)驗的不斷積累，他們意識到做服裝還是要靠品牌。注冊公司后，他們開始在電商平臺進(jìn)行推廣，將目標(biāo)市場定位在中高端運動服飾，經(jīng)過一段摸索期，后續(xù)發(fā)展逐步穩(wěn)定下來。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建介紹說：“我們有專門的設(shè)計團(tuán)隊。針對不同地區(qū)的客戶進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計。比如美國的客人，黑色系的產(chǎn)品就會更多，而中東的客人，則會偏向溫和的色系。這些偏好和規(guī)律我們也是慢慢摸索出來的，剛開始我們只是接單生產(chǎn)，而現(xiàn)在我們基本上能把握當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨罅恕！?/p>

寧波鎮(zhèn)海諾士服飾有限公司(NBNorth)主要生產(chǎn)女裝，雖然主要產(chǎn)品仍在進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，但全部靠自己設(shè)計。由于設(shè)計緊跟潮流時尚，產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，該公司也逐漸打出了自己的品牌。

瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場把握流行趨勢

第113屆廣交會，深圳市潤寶源實業(yè)有限公司帶來自主品牌Pamy’s2014年4個系列的產(chǎn)品。Pamy’s品牌已經(jīng)在歐美運營了12年，主打中高端市場。該公司總經(jīng)理吳震介紹，現(xiàn)在時尚流行變化趨勢非常快，必須要“跑得比別人快”，才能設(shè)計出令人認(rèn)可的產(chǎn)品。因此，任何品牌的打造，本質(zhì)上都是要對目標(biāo)消費群體深入理解，進(jìn)一步理解文化，掌握流行元素，才能抓住打造品牌的關(guān)鍵點——品牌吸引力。目前該公司每年都派人去兩次歐洲與美國，與當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師合作，牢牢把握來年的流行趨勢。

吳震強(qiáng)調(diào)，時裝的每個環(huán)節(jié)都非常重要，因此做時裝品牌是一個整體，必須從整體上提高品牌形象、產(chǎn)品地位、價格、知名度與企業(yè)信譽。他表示：“必須提升品牌吸引力，不能陷入低價低利潤的惡性循環(huán)，要做附加值高的中高端產(chǎn)品，從而有資金力量支持更好的設(shè)計與服務(wù)，這樣才有更大的發(fā)展空間。”

來源： 中國紡織網(wǎng)