導語：中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元，消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來越多樣化。他們正在左右當今的時尚秀場。?

　　我們中的大部分人不是設(shè)計師，不是模特，也沒有自己的品牌或企業(yè)，但卻在整個時尚“生態(tài)鏈”中扮演至關(guān)重要的角色——消費者。據(jù)了解中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元，本土品牌市場占有量超過90%甚至95%。只有強大的消費市場才能而支撐起制造、設(shè)計、展示等時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。

　　消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來越多樣化——主要身份是消費者，同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對于他們，時尚不僅僅是消費品。

　　買了好東西，想賣好東西 我到倫敦學時尚?

　　人物：Ami(品牌策劃，英國南安普頓大學時尚管理碩士)

　　三年前，Ami因為熱愛時尚，義無反顧地選擇了時尚管理專業(yè)。“我本科是在新西蘭讀的金融，研究生想換個跨度大一點的專業(yè)。”Ami說，她想把興趣愛好當成專業(yè)來學，“同時中國的時尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段，潛力大但專業(yè)人才少，所以我覺得這個專業(yè)就業(yè)前景會較好。”

　　撇開所學專業(yè)不說，Ami和大部分年輕人一樣是一名時尚消費者，她喜歡大牌也會買快時尚，但她更偏愛個性的設(shè)計師品牌。“國外留學多年的經(jīng)歷，讓我學會了不少他們的時尚消費理念，比如流行不一定適合每個人，所以不跟風是我的消費原則。”她說，“現(xiàn)在國內(nèi)年輕人對時尚的接受程度已經(jīng)比較高，但要用好時尚不能僅靠喜歡，更要看適不適合自己。”Ami坦白地說，自己也曾經(jīng)花過不少冤枉錢，買了一些不怎么用得上的東西，但現(xiàn)在，在決定購買某個品牌的商品時，她甚至會去研究這個品牌的歷史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZ SHOES中任品牌策劃。“不夸張地說，在學校里學的課程，比如設(shè)計學、研究技能學、時尚史等，都派上用場了。就連實習時學到的東西也一樣有用。”Ami曾在英國設(shè)計師品牌twenty8twelve實習。她說，最大的收獲就是學會了如何尊重消費者，如何為他們提供貼心的服務，而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購物。“而這一點，國內(nèi)不少品牌都做得還不夠。”Ami認為。

　　年輕人左右時尚 網(wǎng)絡時尚品牌被需要?

　　人物：Melon(設(shè)計師，畢業(yè)于倫敦設(shè)計學院服裝設(shè)計專業(yè))

　　兩年前，我們就采訪過Melon，當時她還沒有正式畢業(yè)，但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時裝周上，她在Bora Aksu的后臺為超模們換裝、造型；巨星Beyonce穿過她設(shè)計的小外套；她還自創(chuàng)了一種新的扎染花樣，被行家認可；學成回國后，她馬上被國內(nèi)一服裝品牌相中，任其設(shè)計師并在上海開秀……

　　但卸下這些光環(huán)，Melon更喜歡獨自一人沉浸在時尚中的那種愜意和滿足感。“我比較喜歡有特點的東西，說起來還有點矛盾——要么非常簡單的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非常夸張的，例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜歡買新銳設(shè)計師的作品。”現(xiàn)在不少年輕人喜歡一些個性夸張的東西僅僅是因為想要扮酷，不加挑選地將各種怪異單品搬上身，在Melon看來這屬于時尚消費的初級階段，只有真正明白了自己的需求愛好，才能上一個臺階。

　　“我首先是消費者，接下來才是設(shè)計師。”現(xiàn)在，Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職，準備自己創(chuàng)業(yè)，“我在做一個網(wǎng)絡時尚品牌，想為走在時尚前端的人服務。因為我在消費的過程中發(fā)現(xiàn)，不少懂時尚的年輕人苦于找不到價格合適又好看的衣服，代購麻煩，淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時尚特點，引領(lǐng)著自己的粉絲群。他們可能是街拍達人，可能時尚工作者，也可能是海歸。毫不夸張地說，他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來時尚的走向。”把消費中獲得的經(jīng)驗用到工作中去，Melon就這樣發(fā)揮著她雙重身份的作用。

　　多花錢不如多花心思 時尚消費華麗升級?

　　時尚消費，就是買時尚的東西；時尚消費者，就是買時尚的東西的人。把時間往回推五六年，那時的時尚消費者大多是有一定經(jīng)濟勢力的中年人，他們消費的東西基本是當時在國內(nèi)還比較罕見的大牌奢侈品。而現(xiàn)在，大量的80后90后年輕人擴充了時尚消費大軍，消費的對象也不再單一——除了大牌奢侈品，還有快時尚、潮牌、設(shè)計師品牌，甚至還有自己DIY的孤品等。

　　“其實現(xiàn)在這群年輕人對時尚懂得很，就比如到我店里來買衣服的一些顧客，聊起一些設(shè)計師品牌便滔滔不絕，無論是對作品還是對設(shè)計師本人都很了解。”小西是杭州天水橋一家買手店的店長，他之所以會選擇這個工作也是因為喜歡時尚。前兩天，他剛花不少錢買了自己店內(nèi)的一頂帽子，這帽子和普通的寬邊帽看上去沒什么區(qū)別，讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設(shè)計師簽名。

　　消費著時尚，同時也做著時尚；做好時尚的同時，又回過來更好地消費時尚。翻看我們曾經(jīng)做過的報道，這樣的年輕時尚消費者還真不少——有畢業(yè)于米蘭Istituto Marangoni服裝設(shè)計專業(yè)、回國后繼續(xù)設(shè)計師夢想的李達；有做杭州本土個性潮流T恤的大學生夏慰；有愛玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞；有只做“過去年代”衣服的復古文藝男朱力……時尚兩個字，已經(jīng)被他們演繹得五花八門。

　　這群人中，不少都有著海外留學經(jīng)歷，而且所學專業(yè)和時尚有關(guān)的人不在少數(shù)。當他們回到國內(nèi)，帶回來的除了外國的時尚消費理念，還有在學習過程中形成的無與倫比的個性。當老一輩的消費者們還在糾結(jié)于到底應該相信哪本時尚雜志的“推薦款”時，這些年輕的時尚消費者早已拋開常規(guī)：“多花錢不如多花心思，我們已華麗轉(zhuǎn)型！”馬焱。

來源： 全球紡織網(wǎng)