現代社會是一個信息化的時代，各行各業(yè)都需要互聯網的力量，家紡行業(yè)也不例外。近日，水星家紡將時尚與現代科技結合，把關注的焦點轉移到手機移動互聯網上，攜手中國移動互聯網一體化解決方案服務商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端，將家紡產業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個全新的領域，這標志著家紡企業(yè)在面對強大的外來挑戰(zhàn)與內在競爭中，抓住了手機移動市場的春天，贏得了新的發(fā)展機遇。

　　視覺美化與應用體驗的結合

　　據業(yè)內人士分析指出，中國每年有近千萬對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量，而這個龐大市場容量的主題正是手機移動網絡的核心人群。據此判斷，水星家紡APP上線的主要目的是希望與新一代的消費群體實現良性溝通，傳遞品牌時尚、舒適、品位等理念。

　　水星家紡APP客戶端延續(xù)了其一貫精美、優(yōu)雅的設計風格。在視覺美化方面，設計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時，不同于水星家紡官方網站的顯示方式，而是根據手機的展現特點進行改造，高清晰的圖片帶來更加真實自然的感覺，簡潔實用的文字介紹，充分考慮到了用戶使用手機查看產品信息的習慣。

　　另外，水星家紡APP重點突出品牌的優(yōu)質體驗。產品分類十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類的，比如青少年系列；也有按照季節(jié)分類的，比如夏令系列；還有按照功能分類的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶在查找所需產品時可以非常方便地通過“導航”搜尋到產品。在產品展示中，采用的是立體效果真實的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等，與當下家紡行業(yè)的特點吻合。

　　水星家紡APP客戶端的上線被譽為是家紡行業(yè)APP客戶端的“標版”，尤其是在傳統(tǒng)品牌宣傳渠道效果呈現下滑趨勢的情況下，手機移動網絡將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。

　　實現自營銷功能

　　中國移動互聯網一體化解決方案服務商道有道指出，由于不受時間、空間的限制，再加上投入小、回報大，手機移動互聯網絡渠道的前景被業(yè)內一致看好，尤其是在手機上網閱讀率超過網頁的情況下，手機移動網絡的營銷效果將媲美傳統(tǒng)的強勢媒體電視。

　　目前，中國家紡行業(yè)面臨許多機遇與挑戰(zhàn)，新營銷渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動市場的春天已經成為一種新的趨勢和潮流。同時，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的調查數據中指出，在未來幾年，中國家紡行業(yè)預計將凈增加2000億元~3000億元的市場，可以預見中國家紡市場的潛力十分巨大。其中，年輕人的消費能力占據首位，而且他們也是手機APP的主要客戶群，兩者之間有著極大的重合點：同樣追求時尚，而且他們更喜歡通過手機網絡的分享和推薦，來決定所選的家紡品牌。

　　同時，手機APP客戶端還實現和承載了家紡品牌的“自營銷”功能，如同家紡品牌的一個mini版的官網，品牌信息、產品列表、預訂咨詢、最新活動、優(yōu)惠措施等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現，而且APP獨具的精準用戶特點，也提升了家紡品牌APP用戶轉化為行動消費者的比率。根據中國移動互聯網一體化解決方案服務商道有道的研究發(fā)現，APP客戶端憑借天然的精準性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性，對促成產品的市場轉化具有實際影響。

　　當下，受到世界經濟形勢的影響，中國家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過各種方式，不斷提升自身出口、內銷的雙重競爭力，整個家紡行業(yè)的洗牌局面將進一步加劇，像水星家紡等行業(yè)內的領軍企業(yè)勢必需要借助新科技來鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破，手機移動網絡的火爆或將為企業(yè)提供新的借鑒。

來源： 中國紡織報