圖為模特展示暖智能“薄”暖衣。

4月8日，國內大眾內衣快時尚品牌 “都市麗人”公司宣布攜手世界最大的纖維生產制造商日本東麗株式會社，將于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”為主題的全新面料“薄”暖衣，首次開啟國內智能型保暖衣的新時代，新品預計將于8、9月間投放市場進行銷售。

與東麗第一次嘗試性合作

據東麗國際貿易(中國)有限公司圓尾哲郎部長介紹，為“都市麗人”提供的高科技新型面料有保暖、熱感、柔軟、彈性、高品質等特點，是一款智能型的全新產品。這種高科技的織物纖維極易吸收水蒸汽，通過相變原理轉換為熱能，使面料本身變暖;同時，織物纖維吸濕后纖維會膨脹，纖維內形成空氣層，減少內外空氣的直接對流，減緩熱能散失，使保溫效果加倍。智能型的面料纖維超柔超細，纖維的橫截面只有頭發(fā)絲的一百零八分之一，使得面料擁有比羊絨更柔軟的手感并具備極好的伸縮性能。比起其他保暖面料，采用這種全新超細纖維面料制作的成衣更耐摩擦，不易起球，重復洗后不變形。

此次，與“都市麗人”開發(fā)智能型保暖衣的東麗株式會社是有87年歷史的500強企業(yè)，也是世界上最大的纖維生產制造商，它在全球20個國家和地區(qū)擁有200多家附屬和關聯(lián)企業(yè)，優(yōu)衣庫、GAP、PRADA、YSL等世界著名服裝企業(yè)均是東麗的合作伙伴。而與“都市麗人”的合作則是東麗公司在中國內衣市場的第一次嘗試。

低價格高品質占據市場

對于消費者最為關注的市場定價問題，都市麗人相關負責人表示，這款高科技面料產品性能卓越，但定價仍延續(xù)“都市麗人”一貫堅持的平價路線，確保讓消費者用低價享受高品質產品。

都市麗人的低價戰(zhàn)略是對當今國內內衣乃至服裝市場的挑戰(zhàn)。經濟學家郎咸平曾說過：“中國服裝行業(yè)的未來，將是前所未有的M型消費，只有一種企業(yè)能夠成功，就是掌握了高端和低端服裝精華的企業(yè)。”所謂M型消費，就是只有14%的消費者購買高端產品，而86%的老百姓卻連中檔產品都買不起，低價高品質的產品成為了一個市場洼地。因此，對于中國服裝品牌來說，所謂的中低端也不是僅靠價格戰(zhàn)就能成功的。

“都市麗人”是近年來在貼身衣物營銷領域殺出的一匹黑馬。2012年，簽約一線女星林志玲，邀約林志玲做首席設計師推出志玲系列聯(lián)名產品;組建國際設計中心，充分整合時尚元素與中國消費者的特點;完善物流配送和保障體系，縮短新品從設計、生產到門店陳列的時間周期;同時，針對南北方的不同消費需求制定差異化產品和營銷策略，大力拓展北方市場。目前，都市麗人的零售網點遍布全國1000多個城市，零售網點已超4800個，從業(yè)人員超過2萬人。□ 張淵源

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟