國際時裝周剛剛落下帷幕，這場國內服裝的盛會日漸呈現(xiàn)出濃郁的國際化味道。意大利皮具、米蘭時裝周發(fā)布會、韓國設計師聯(lián)合發(fā)布會等紛紛亮相，然而，從中國時裝主秀場到消費市場的滲透，對于國際品牌來說還是個難題。

中國時裝周國際化

據(jù)悉，近幾年國內設計師和服裝品牌頻頻出現(xiàn)在國際時裝秀的舞臺，當大眾把目光鎖定在走出國門的優(yōu)秀設計師時，國外設計師卻瞄準了國內時裝周的舞臺。

北京商報記者在剛剛落下帷幕的中國國際時裝周上發(fā)現(xiàn)，本屆時裝周國際范兒十足，意大利皮具品牌、米蘭時裝周設計師Gabriele Colangelo發(fā)布會、韓國設計師聯(lián)合發(fā)布會輪番上陣。除了給大眾帶來一場又一場的視覺盛宴，也讓很多業(yè)內人士嗅到了濃濃的商業(yè)味道。

對此，國內知名時裝設計師劉薇表示，中國國際時裝周經過15年的發(fā)展，影響力越來越大，媒體宣傳力度、品牌的參與數(shù)量和品類越來越豐富。與國際時裝周一樣，國內時裝周對新品發(fā)布、全新流行趨勢的解讀起到了展示和推動的作用。

“中國國際時裝周讓很多國際設計師在進入中國市場之前找到了其可以展示品牌和商品的平臺，我想未來會有越來越多的國際設計師通過中國國際時裝周走進國內市場。”她如實說。

欲從秀場滲透到市場

隨著中國經濟的快速發(fā)展和消費者穿著品位的逐年提高，對于設計師服裝品牌的接受程度愈發(fā)開放。這不僅帶來了國內服裝設計師品牌的快速崛起，也讓更多的國際服裝設計師看到了一片沃土。

中國服裝協(xié)會秘書長王茁表示，國際服裝設計師品牌登上國內時裝周處于逐年上升的趨勢，這不僅說明國內時裝周在行業(yè)內影響力的提升，也證明了國內服裝市場的快速發(fā)展。

一位看秀的國外設計師在現(xiàn)場告訴北京商報記者，“這幾天我看了幾場國內優(yōu)秀設計師的作品，雖然在設計理念等方面與國際大牌設計師還有些差距，卻讓我看到國內服裝設計師品牌的前景。而且，中國消費者越來越重視創(chuàng)意設計， 這讓國內消費者對于服裝的需求大幅度提高。秀場可以讓我們了解國內設計師水平和國內消費者的喜好，這對我們日后進入中國市場起到了很好的推動作用”。

“中國機會”不好挖掘

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國內時裝周與國際時裝周相比還存在一定差距，比如觀眾的組成，國外時裝周的主要觀眾是時尚買手，而在國內這個群體是缺失的。這導致一個品牌從秀場走向市場需要做更多的努力，然而，很多國際設計師品牌是不具備這方面條件的，這是國內時裝周的一個短板，也是國際設計師進入中國市場必須面對的課題。

對此，劉薇表示，很多國際設計師在國內辦秀后就沒下文了，既沒有后續(xù)宣傳也沒有產品推廣，這種無效或說低效宣傳對設計師來說非常“勞民傷財”。

“品牌在進入中國市場辦秀之前就要有一個非常詳細的推廣計劃和市場布局，比如我做品牌推廣一般會做個三年的計劃，具體到一年幾場秀都會早早安排好。只有整體的布局好，才能發(fā)揮最大效益。”對于國際設計師如何從秀場過渡到市場，她給出了自己的建議。

對此，王茁表示，除了整體的布局，國外設計師還要了解國內市場的運作模式，消費者的需求和喜好，選擇合適的合作伙伴，讓品牌可以順利地從秀場落地。

“國際服裝品牌登上中國時裝周呈逐年上升趨勢，說明中國時裝周的行業(yè)影響力在提升，也證明國內服裝市場的快速發(fā)展。”

——中國服裝協(xié)會秘書長王茁

“很多國外設計師在國內辦秀后就沒下文了，這種無效或低效率宣傳對設計師來說非常‘勞民傷財’。”

——國內知名時裝設計師劉薇

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟