“最近的氣溫總是在20℃上下徘徊，這對(duì)新款服裝的銷(xiāo)售影響挺大。”杭州一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，杭州各大商場(chǎng)里，夏裝的銷(xiāo)售出現(xiàn)了不同程度的下滑。

據(jù)悉，今年夏裝的上新時(shí)間特別早，春裝仍處在折扣季，冬裝也在最后出清，小長(zhǎng)假里，商場(chǎng)出現(xiàn)了一道有趣的風(fēng)景：三個(gè)季節(jié)的衣服撞到了一起。

氣溫難爬上20℃，夏裝銷(xiāo)售下滑兩成

“剛剛我們幾個(gè)銷(xiāo)售經(jīng)理也在討論，今年清明小長(zhǎng)假，為什么夏裝賣(mài)得沒(méi)去年好。”杭州一家商場(chǎng)女裝負(fù)責(zé)人說(shuō)。

4月份，搭載了清明小長(zhǎng)假，原本是夏裝開(kāi)始熱銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，然而，從杭州各大商場(chǎng)來(lái)看，4月1日至7日的夏裝銷(xiāo)售額同比去年下滑了兩成，目前各大女裝品牌專(zhuān)柜夏裝的動(dòng)銷(xiāo)比維持在40%至50%，而早前春裝上新時(shí)，動(dòng)銷(xiāo)比能夠達(dá)到70%以上。

“我們初步分析還是天氣因素為主，最適合夏裝銷(xiāo)售的天氣條件是連續(xù)幾日氣溫在20℃以上。”該負(fù)責(zé)人表示，“持續(xù)溫暖的天氣，會(huì)讓顧客感覺(jué)夏天到來(lái)，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)夏裝的欲望。”

今年清明小長(zhǎng)假天氣多變，氣溫一直在十幾攝氏度徘徊，難得有爬上20℃的天氣，有幾天還下起了小雨;而去年同期的氣溫都穩(wěn)定在21℃至23℃。

此外，今年部分品牌的夏裝價(jià)格還略漲了一些，如Esprit的全棉T恤單價(jià)上漲了100元-200元。

衛(wèi)衣、風(fēng)衣沒(méi)人買(mǎi)?不少品牌棄做春裝

“今年挺奇怪的，一逛街全是亮色的開(kāi)衫、裙子，小西裝、衛(wèi)衣都不見(jiàn)了，或許是我逛得不勤快?”鄭小姐幾乎每周都會(huì)去商場(chǎng)逛逛，鐘愛(ài)快時(shí)尚品牌的她發(fā)現(xiàn)，今年H&M、ZARA的春款似乎特別少，一眨眼店鋪里就鋪滿了夏天的氣息。

其實(shí)，今年夏裝上新的時(shí)間大大提前了。“Teenie Weenie這個(gè)牌子在今年1月份就上了夏裝，很多人會(huì)買(mǎi)一些薄的針織衫、襯衫來(lái)做冬裝的內(nèi)搭。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此外，綾致公司旗下的品牌Only、Vero Moda，衣戀公司旗下的品牌Eland、Scofield都提前了夏裝上新時(shí)間。

夏裝的提前，正好擠掉了春裝上新的時(shí)間，而實(shí)際情況是，今年很多品牌已經(jīng)“無(wú)春裝”。

“這是服裝品牌方做出的調(diào)整，因?yàn)楹贾莸拇杭竞颓锛咎幻黠@了，多做春裝會(huì)有積壓庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，所以像Eland等品牌今年幾乎沒(méi)有上薄風(fēng)衣、小外套這類(lèi)的春季款。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

商場(chǎng)里，三個(gè)季節(jié)的服裝撞到了一起

清明小長(zhǎng)假里，夏裝提前登場(chǎng)，拉長(zhǎng)了銷(xiāo)售季，春裝仍處在折扣季，冬裝的最后出清也在上演，這讓百貨店里出現(xiàn)了一道有趣的風(fēng)景：三個(gè)季節(jié)的衣服撞到了一起。

目前，各大商場(chǎng)女裝專(zhuān)柜里，大約三分之二都是新款夏裝，剩下的是部分春裝，春裝的折扣已經(jīng)低至6折，而小長(zhǎng)假里，不少商場(chǎng)還做了男裝的最后一輪“冬出清”，折扣更是低至1折。

“在未來(lái)，服裝的四季銷(xiāo)售可能會(huì)逐漸演變成兩季，春裝、秋裝也許會(huì)徹底消失，冬天和夏天之間會(huì)有‘春夏裝’這類(lèi)的服裝種類(lèi)來(lái)過(guò)渡，夏天和冬天之間，會(huì)有‘夏秋裝’來(lái)過(guò)渡。”業(yè)內(nèi)人士分析。而對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，如何在漫長(zhǎng)的夏裝銷(xiāo)售季中不斷吸引顧客眼球、刺激消費(fèi)，成為了關(guān)鍵。

眼下，各大專(zhuān)柜的夏裝正在進(jìn)行“第3波上新”，主打的是針織衫、短袖和無(wú)袖T恤，下周起，將會(huì)啟動(dòng)“第4波上新”，蕾絲內(nèi)搭、雪紡背心等單品將登場(chǎng)。今年的夏裝上新，不少品牌由去年的“5波上新”，增加到了“7波上新”甚至更多，“現(xiàn)在的顧客，很多都持有當(dāng)季消費(fèi)的理念，我們會(huì)通過(guò)服裝不同的款式、設(shè)計(jì)的細(xì)分，來(lái)不斷試探市場(chǎng)，刺激消費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟