試水微電影，引發(fā)關(guān)注

4月8日，羅萊家紡電商品牌——LOVO推出了首部主題為“l(fā)ovo，說(shuō)出你的愛(ài)”的微電影。本部充滿濃濃愛(ài)意的微電影將會(huì)在LOVO官方網(wǎng)站和羅萊家紡官方旗艦店首發(fā)，隨后將會(huì)安排眾多權(quán)威媒體全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行報(bào)道。

羅萊家紡近些年在電子商務(wù)的大舉措可謂是不鳴則已一鳴驚人，在獨(dú)具匠心的事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃下，羅萊迅速占領(lǐng)了家紡電商業(yè)的半壁江山。憑借其霸主的地位，無(wú)可震撼的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又迅速打造了全新的電商品牌——LOVO。

果斷轉(zhuǎn)型，行業(yè)前沿

如果說(shuō)，羅萊家紡是目前家紡電商業(yè)的老大，那么為了保持這樣的神話，羅萊必須一切行動(dòng)都要走在行業(yè)最前端。傳統(tǒng)的家紡電商給人的印象總是作風(fēng)老派，創(chuàng)新之作寥寥無(wú)幾。然而，網(wǎng)購(gòu)是一個(gè)年輕化的市場(chǎng)，如果再墨守陳規(guī)，家紡業(yè)勢(shì)必陷入瓶頸。因此，羅萊家紡果斷轉(zhuǎn)型，成立獨(dú)立的電商品牌——LOVO。

不僅僅加大新媒體的投資力度，不斷嘗試新的傳播媒體，更是針對(duì)客戶(hù)群體的特性，比如微信控、微博控、微電影控等，LOVO全副武裝涉水微電影，打破原有的宣傳模式，將通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化。

定位精準(zhǔn)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

微電影的嘗試不是心血來(lái)潮，是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來(lái)決定的，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， LOVO的受眾群以80后的年輕女白領(lǐng)為主，占了87%的份額。她們的個(gè)性張揚(yáng)，熱愛(ài)生活，追求高性?xún)r(jià)比。主要的興趣愛(ài)好是刷微博、聊微信、看微電影。基于此LOVO才有了拍攝微電影的大膽念頭。

在這部主題為“l(fā)ovo，說(shuō)出你的愛(ài)”的微電影中，通過(guò)三個(gè)小故事分別講述了身邊細(xì)小的生活瑣事，讓人感受到愛(ài)的正能量，溫暖直擊人心。用最具親和力和感染力的正能量來(lái)彰顯品牌的獨(dú)特魅力，將品牌文化通過(guò)故事、畫(huà)面、人物直抨客戶(hù)內(nèi)心。可以這樣說(shuō)，LOVO的大膽嘗試，是跨出了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。

感受驚喜，情感創(chuàng)新

當(dāng)然，傳統(tǒng)市場(chǎng)也是有我們可以借鑒的地方，LOVO作為羅萊的電商品牌不僅沿襲了羅萊的經(jīng)典，產(chǎn)品定位更是結(jié)合了時(shí)尚元素與實(shí)用性。比如，創(chuàng)新了美式風(fēng)格，賦予產(chǎn)品個(gè)性化現(xiàn)代生活方式的全新內(nèi)涵。符合80后追求個(gè)性，敢夢(mèng)想的精神。再比如LOVO的66號(hào)公路系列、牛仔系列……都很有質(zhì)感和畫(huà)面感，給人的感覺(jué)就是激情和夢(mèng)想，總覺(jué)得這就是一種精神糧食！

從本次的微電影事件來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)需要巧花心思，將消費(fèi)者的情感融入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)中，讓消費(fèi)者充分感受到品牌的友好和真誠(chéng)。?

來(lái)源： 中國(guó)家紡網(wǎng)