“66℃浪漫家紡”是浙江浦江新世紀床上用品有限公司2010年推出的內(nèi)銷家紡品牌。此前，該企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，外貿(mào)出口額已在浦江地區(qū)名列前茅。公司產(chǎn)品以水洗絎縫為特色，深受歐美消費者的歡迎。

今年1月，該公司位于浦江的財富廣場1026號的國內(nèi)首家專賣店隆重開業(yè)。開業(yè)以來，顧客盈門，銷售興隆。“66℃浪漫家紡”品牌以“浪漫”為主題，以家紡產(chǎn)品為載體，將東西方文化相互融合，倡導(dǎo)浪漫生活品味，詮釋浪漫文化，演譯浪漫生活方式。浪漫的品牌文化、浪漫的產(chǎn)品風(fēng)格和浪漫的店面形象，給顧客留下了無比美好的映象。

該公司副總經(jīng)理張海飛說，“66℃浪漫家紡”運作的前期階段屬于營銷整合和磨合階段，重點放在產(chǎn)品線拓寬、專賣店形象提升和品牌機制健全上。產(chǎn)品要向品牌定位原素靠攏，并融合。品牌機制要健全，首先是內(nèi)部機制的整合，如通過人員招聘和崗位培訓(xùn)提升各崗位人員的專業(yè)技能。“66℃浪漫家紡”首先考慮的是品牌運作機制的質(zhì)量，第二步考慮銷售網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量和銷售量。公司根據(jù)發(fā)展需要，有目標，有針對性，有步驟地啟動市場，不會盲目擴張。啟動市場，不僅要考慮區(qū)域性目標，還要考慮加盟商的選擇問題。

在未來的一年多里，“66℃浪漫家紡”將重點扶持30家左右的加盟鏈鎖專賣店。“門檻不低，政策很好，公司扶持力度很大。扶持力度將是家紡行業(yè)最大的。”張副總經(jīng)理說。“所謂扶持力度最大，就是別人有的政策我都有，別人沒有的政策我也有。品牌發(fā)展是個長遠的過程。公司運作內(nèi)銷品牌，前期沒有打算盈利，所有的利潤都讓給經(jīng)銷商。所謂門檻不低，主要是指在資金、門面和理念上對加盟商有一定的要求。不能一味追求加盟數(shù)量，降低門檻，而使經(jīng)銷商的質(zhì)量下降”。

來源： 中國國際家紡網(wǎng)