“例外”的爆紅，讓常州人想到了上世紀80年代聞名國內(nèi)的“香港攤”也曾經(jīng)，“常武”“瀟翔”“瑞卡”等一批服裝品牌，至少紅遍全江蘇

近5年，高檔商場頻見常州知名服裝品牌

如今，在我市的17家商場里，能找到11個本土知名品牌藍豹、倩云、ERQ、飛洋魚、秦相漢府……你知道幾個?

在過去的一周，廣東服裝品牌“例外”借著中國彭麗媛的出訪在整個服裝行業(yè)掀起一陣旋風，也引發(fā)了國人對本土品牌的時尚熱。

回看常州，全國重要的紡織服裝生產(chǎn)和出口基地，共有紡織服裝企業(yè)800余家，紡織服裝在江蘇省出口規(guī)模中一直穩(wěn)居前兩名。記者從常州多家百貨和服裝企業(yè)了解到，近5年來，常州服裝自主品牌再度崛起，服裝產(chǎn)業(yè)正從制造加工向自主設(shè)計、自主品牌發(fā)展。盡管像“例外”這樣的“設(shè)計師品牌”還是少數(shù)，但品牌意識已經(jīng)深深根植于服裝業(yè)。

1、上世紀80年代，“香港攤”聞名全國，除了“剝樣”制作，前店后坊造就了初級階段的“常州制造”

業(yè)內(nèi)人士說，常州的紡織服裝歷史就是從劉國鈞的大成廠開始的。早在1980年代，輕紡名城常州就名滿天下。

1982年7月15日，惠民橋小商品市場正式更名為“常州市迎春綜合市場”。從那一年起，常州人就將這個引領(lǐng)時尚、獨一無二的“迎春市場”昵稱為了“香港攤”，簡稱“港攤”。吃、穿、用商品和修理服務(wù)配套齊全，堪稱“綜合體前身”。

在這個擁有16大類3000多種商品的“綜合體”里，最大的亮點就是翻新快、上市早的服裝。

當時在“香港攤”做服裝的印婉娣家里有18臺縫紉機，款式都是從上海大商場買來的樣衣“剝樣”制作，“前店后坊的作坊式制衣在當時的港攤很普遍。”有資料顯示，經(jīng)過10年歷煉的迎春市場，1990年成交額達8482萬元，1991年1.13億元，1993年1.65億元。

在“香港攤”消失后，隨后興起的江南商場、青云坊、西瀛里服裝店大多是從杭州、廣州批發(fā)進貨。

1994年開始，長年在“港攤”上制作的“本土品牌大軍”挺進了市內(nèi)各家商場，成了當時著名的“杠子派”。如今鼎鼎大名的“藍豹”早年就是從這里起步的。

2、上世紀90年代，鼎盛期的常州服裝，品牌有200多個，但準確地說，大多數(shù)只能算“有商標的服裝”

上世紀90年代，服裝企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到錢，在那個年代，常州幾家商場幾乎都是地產(chǎn)品牌的天下。

資深百貨人士杜玉華記得，“那個時候男女裝加起來，常州服裝的各類牌子得有200多個。商場的格局不像現(xiàn)在有中島、邊廳，高檔些的品牌，比如瀟翔、常武，都是掛在墻上陳列的，中低端的，全都吊在杠子上。”

1990年時，劉娟萍注冊了“倩云”女裝，同年9月，“倩云”也掛上了常州百貨公司的杠子。

“生意太好做了，試穿不照鏡子、買衣服不還價。”劉娟萍至今清楚地記得，有一款編織面料帶裝飾圍巾的大衣，每天都能賣掉50多件，“一賣就是一個冬天啊，真正叫爆款。”倩云的女裝在當時引領(lǐng)了常州城的時尚。“商場里是一個款賣得好，所有的品牌都迅速仿制。”

3、從1998年起，真正的“品牌”開始入侵，本地服裝品牌慘遭“洗牌”

回想起從前的“好日子”，如今在浙江湖州做服裝加工的閔茹至今仍感慨：“那時候，我有自己的服裝加工廠，在西瀛里也有自己的店，賺錢太容易，做服裝的企業(yè)也就自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識和動力。”

談起那個時候的地產(chǎn)品牌，閔茹笑著說，“與其叫品牌，不如叫產(chǎn)品。”當時很多做服裝的老板對“品牌”和“設(shè)計”的概念都不太重視，他們只關(guān)注這款服裝能否賣錢，哪怕只是復(fù)制海外名牌的款式。而設(shè)計是服裝的靈魂，這方面的缺失使常州服裝品牌的崛起失去了支柱。

然而與此同時，上海、杭州甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛后來者居上。同時在經(jīng)濟突飛猛進的大背景下，賣方市場迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，在產(chǎn)品并不稀缺的時候，消費者開始了對品牌的辨識與追逐。

“大概就在1998年以后，商場涌入了大量的外地品牌。隨后杠子全部取消，專廳隨之而生。”杜玉華當時一眼就能分出哪些是外地品牌，凡是出樣用沒頭模特的牌子，一定是外地的。本土牌子都用大量“有頭有腦”的模特密密麻麻出樣。“也就從那時開始，“抄襲成風”的地產(chǎn)品牌首先被淘汰，留下來的地產(chǎn)品牌不會超過40個。”

閔茹說，事后想想，其實做產(chǎn)品和做品牌，完全是兩碼事。但在當時，并沒有多少人懂得品牌的設(shè)計、建立、維護、更新這套流程。在錢好賺的時候，也沒有多少人愿意把錢砸在看不見摸不著的“品牌”上。

200多家本土服裝品牌中的絕大多數(shù)，就是在那個期間開始“掉隊”的。

4、又走過一段代工的“潛伏”之路，近5年來，我市自主品牌開始再次走向全國

“2003年P(guān)OLO、雅各斯丹在常開柜，2004年迪奧進駐購物中心，標志著國際品牌正式進入常州市場。”就任過紡院老師、獲得過江蘇十佳設(shè)師稱號的卞嘉偉回憶說，“杠子派”中近百人分流做起了各種品牌代理商，其余的轉(zhuǎn)行做加工，加入OEM(貼牌加工)行業(yè)。選擇來自于當時各自的優(yōu)勢，資源豐富的做代理，生產(chǎn)上規(guī)模的做加工。

說到OEM，便繞不過金壇，因為“每20個地球人就有一位穿‘金壇制造’的服裝”。

金壇服裝界元老級人物王菊富曾經(jīng)跟記者介紹過，“全球前300位的‘機縫類’服裝品牌商中，有近200家跟金壇服裝有過合作。”其中包括“GAP”、“圣諾朗”、“POLO”、“優(yōu)衣庫”、“G-STAR”。業(yè)內(nèi)還流傳過這么一句話：沒和金壇合作過的國際品牌商，一定不是大牌。但生產(chǎn)利潤與品牌利潤之間的差距是慘不忍睹的。由金壇生產(chǎn)、在歐洲售價50歐元的服裝，廠家只能賺到一兩個歐元。長年依靠OEM獲取“最低端的制造利潤”讓歷經(jīng)沉浮的“自主品牌”一詞再次被廣泛地提起。

其實，近年來，自主設(shè)計自主品牌的服裝企業(yè)增長明顯加速，正在向“常州設(shè)計”轉(zhuǎn)型，品牌意識已經(jīng)逐漸植根于常服裝業(yè)。

2008年成為金壇服裝的創(chuàng)牌大年。“秦相漢府”、“絲情諾漫”、“波仕曼”都在那些年開創(chuàng)出一片天地，“飛洋魚”也為金壇服裝摘回了第一個“中國馳名商標”。

5、漸漸在國內(nèi)做出點新氣象的常州品牌，因為缺乏優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，如今再次面臨“透明天花板”

90年代的常州也誕生出了全國首批十佳設(shè)計師唐煒。卞嘉偉回憶這段往事時這樣評價，“如果唐煒能堅持住，也許會成為今天的例外。”劉娟萍也表達出相同的意思，“當年他設(shè)計的款是現(xiàn)在大家普遍接受的纖細、飄逸的風格。他走得快，但可惜后程沒有發(fā)力。”

“出不了‘例外’，因為沒有土壤。”

一路堅持的劉娟萍早在2000年就讓“倩云”跨出了常州，“加上本周最新開出的溧陽店，倩云已經(jīng)在江蘇、浙江、安徽擁有了35家店鋪。”一位資深百貨業(yè)人士稱“倩云可算得上目前銷售最好的常州本土女裝，但常州培育不出‘例外’，因為土壤有區(qū)別。”

劉娟萍曾經(jīng)給一個業(yè)內(nèi)著名的女裝設(shè)計師開過百萬年薪，“她不愿來常州，說除了北上廣、深圳杭州，其他地方都不考虛。”劉娟萍的問題“飛洋魚”的老總楊兆群也不陌生，“設(shè)計師來了常州也留不下。他們覺得這里沒有創(chuàng)作氛圍，找不到設(shè)計師圈。”

“為一個品牌投入千萬是起步價，”楊娟萍說，在理念與市場一對矛盾中，“大多數(shù)企業(yè)家會放棄理念轉(zhuǎn)投市場的懷抱。”在“市場凱旋論”的指引下，“常州本土服飾品牌更多地走向了大眾而不是小眾。”

6、如今，在市內(nèi)的17家商場里，能看到這11個知名本土品牌

如今，“藍豹”、“倩云”“赫捷倫”，與“鳳時”、“耶納諾”、“耶尼爾”、“安莉芳”、“蘊爾芬”、“頂呱呱”、“ERQ”、“木子蘭”一起，成為常州17家商場綜合體中僅存的11個地產(chǎn)貨。

3月28日，常州市經(jīng)信委向記者提供了一份最新的自主品牌名單：王子甲休閑裝、CF襯衫、百林克女裝、維尼維希男裝、秦相漢府絲綢服飾、絲情諾漫、Able休閑裝、藍豹、斯蒙羽絨服、ERQ牛仔、UZICALE、HAOAREU、SERENDIPITY休閑裝、蘊爾芬內(nèi)衣、安莉芳內(nèi)衣、蘋倩、裘天寶童裝、波仕曼商務(wù)裝、培托西褲、梵·瑞格曼、G&P、博力伊博、拉朗尼襯衫、瀟翔西服、瑞卡西服、好特曼西服。

這份名單里，已經(jīng)沒有了上世紀90年代人盡皆知的“常武”西服。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟