衣食住行是生活的必需。隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善，人們對衣食住行的要求也是越來越高，尤其在服裝方面，人們對于美的無限追求，讓近幾年來服裝市場越發(fā)走紅。然而，在中國的服裝市場中，不難發(fā)現(xiàn)，相比于國內(nèi)品牌，國外品牌似乎更能得到消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，在我國高檔服裝市場上，國際品牌占據(jù)約2/3的地位。今年1月，我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男襯衫銷售前十位的品牌市場占有率為33.3%，比上月下滑了1.6個(gè)百分點(diǎn)。女裝、童裝也分別下滑了3個(gè)百分點(diǎn)和1.4個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣的情況下，中國服裝想要突出重圍，就必需在各個(gè)方面有所提升。

在設(shè)計(jì)方面，中國服裝設(shè)計(jì)還停留在起步階段，離世界知名品牌所要求的“獨(dú)具風(fēng)格”有較大距離。打破服裝同質(zhì)化，形成自己的風(fēng)格，要依靠具備國際視野的設(shè)計(jì)師和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，用現(xiàn)代的手法，架構(gòu)起更具“國際范”的設(shè)計(jì)體系。對此，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示，服裝企業(yè)要把最具核心競爭力的東西提煉出來，以此定位自己在市場和產(chǎn)業(yè)中的位置。“當(dāng)前，這個(gè)核心力更體現(xiàn)在融合中國文化和世界潮流的設(shè)計(jì)。”

在品牌方面，如何將品牌的關(guān)注度變得更為持久，需要吸引人的理念和叫得響的服務(wù)。品牌要讓市場接受，還需要在服務(wù)上下工夫。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長苗鴻冰在接受媒體采訪時(shí)表示，品牌服裝要滿足顧客消費(fèi)層面和心理層面的需求。企業(yè)要讓客戶感受到“專屬定制”般的服務(wù)，從而發(fā)掘新的需求。

而在服裝的營銷方面要更加多元化。大連思凡有限公司總經(jīng)理周嚴(yán)表示，在不影響品牌定位的情況下，中國服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營渠道的轉(zhuǎn)變，包括搭建互動平臺、創(chuàng)新門店模式等。營銷轉(zhuǎn)變的核心是增加顧客和品牌之間的溝通。包括新的店鋪形態(tài)，新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。

一直以來，談到中國服裝業(yè)，有兩個(gè)印象。第一“中國是世界第一的服裝制造出口大國”，第二“中國是世界最大的服裝消費(fèi)國”。然而，由于國人獨(dú)特的消費(fèi)心理讓自主品牌很難占據(jù)本國市場。我們也不得不承認(rèn)，世界一體化進(jìn)程，讓國人在潛移默化中形成了一種觀點(diǎn)國外的東西比國內(nèi)好。

近日，2013年3月22日習(xí)近平主席攜夫人彭麗媛訪問俄羅斯時(shí)，彭麗媛的衣著打扮迅速在國內(nèi)掀起一陣流行旋風(fēng)。經(jīng)媒體查證，我們國家“第一夫人”的衣著穿戴全部是由國內(nèi)服裝廠商生產(chǎn)制造。這一舉動極大地提升了國內(nèi)服裝在國人心中的形象。

事實(shí)上，通過近幾年的快速發(fā)展，中國服裝已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。

數(shù)據(jù)顯示，2011年1-12月，紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到12476.497億元，同比增長27.33%;利潤總額達(dá)到769.287億元，同比增長32.92%。2012年1-6月我國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量124.7億件，比2011年同期增長7.73%，其中梭織服裝63.52億件，針織服裝61.18億件，分別比2011年同期增長8.05%和7.40%。;規(guī)模以上企業(yè)14243家，主營業(yè)務(wù)收入同比增長11.66%;利潤總額同比增長9.66%;限額以上企業(yè)(單位)服裝類商品零售額累計(jì)4538億元。

近日，在北京舉行的CHIC中國國際服裝服飾博覽會上，記者看到，很多國內(nèi)品牌服裝，無論在選材上，還是設(shè)計(jì)上，都能讓人眼前一亮。業(yè)內(nèi)人士表示，中國服裝在品牌建設(shè)、營銷手段等方面上都在不斷地完善和創(chuàng)新，在未來的發(fā)展中將擁有巨大的潛力，在國際舞臺上也會越來越有競爭力。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟