“無錫有‘例外’這個(gè)牌子么?”“看來，國產(chǎn)品牌一點(diǎn)也不輸國際一線嘛!”最近兩天，不少無錫網(wǎng)友@江南晚報(bào)官方微博或留言，在關(guān)注“第一夫人”身著品牌的同時(shí)，表達(dá)了對(duì)國產(chǎn)品牌支持的熱情。據(jù)了解，“例外”是來自廣州的本土品牌，進(jìn)入無錫市場(chǎng)已有十年左右的時(shí)間，目前大東方百貨、八佰伴均有專柜。

最近兩天客流量上升一成

3月25日是周一，大東方百貨二樓一角的例外(EXCEPTION)專柜前，顧客絡(luò)繹不絕，不少人一進(jìn)專柜開門見山地就問“這是例外嗎?”“有沒有彭麗媛拎的那款包啊?”記者看到，例外專柜的裝修風(fēng)格十分低調(diào)質(zhì)樸，門頭和衣架均以實(shí)木為主，而陳列出樣的服飾幾乎都是素色，衣服質(zhì)地多采用棉麻絲等天然材質(zhì)，顏色以黑白灰為主，也有部分紫、藍(lán)、紅，但色調(diào)都比較暗沉。衣服款式休閑隨意，看起來大多是寬寬大大的樣子，但試穿后發(fā)現(xiàn)對(duì)身材的要求很高，設(shè)計(jì)感十分明顯。一件普通的棉制小西裝吊牌價(jià)為1698元，記者詢問能否打折，工作人員表示要消費(fèi)滿5000元以上才能辦理9折會(huì)員卡。據(jù)專柜工作人員介紹，該專柜平日銷售一直比較平穩(wěn)，幾乎不搞促銷活動(dòng)。因此，業(yè)績(jī)上并沒有大起大伏。不過從上周末開始，客流量就突然增長(zhǎng)，比以往多出10%左右。“有老客人，也有新客人。增長(zhǎng)的客流多以新客人為主，基本上都是沖著彭麗媛身著的大衣和包包來的。”她對(duì)記者說。據(jù)了解，該專柜周六的營業(yè)額還不到1萬元，周日一下就增至3萬多元。

這個(gè)品牌特點(diǎn)是“衣服挑人”

采訪中了解到，該品牌經(jīng)過在無錫的多年經(jīng)營，已經(jīng)有一批固定的老客人，多以私營業(yè)主、白領(lǐng)和老師為主。消費(fèi)排名第一的客人，一年在這里購買幾十萬元的服裝。一位工作人員介紹說，日均銷售在10件左右。“感覺服裝的設(shè)計(jì)還可以，很有點(diǎn)中國風(fēng)的韻味，但和彭麗媛身上的那件完全不是一個(gè)風(fēng)格。”一位40多歲的市民說。記者在專柜內(nèi)看到，春裝單品的吊牌均價(jià)在2200元左右。記者注意到，除了線下品牌專柜的關(guān)注度大增之外，緊跟潮流的網(wǎng)商也忙著插一腳。記者在淘寶網(wǎng)搜索“彭麗媛例外大衣”，跳出來幾百條相關(guān)貨品信息，不少同款大衣售價(jià)都在千元以上。

大東方百貨運(yùn)營總監(jiān)何偉有著20多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而例外這個(gè)牌子當(dāng)時(shí)就是他引進(jìn)商場(chǎng)的。“其實(shí)早在新世界百貨還營業(yè)時(shí)，這個(gè)牌子就已經(jīng)到無錫了。說實(shí)話，他們的銷量只在同一檔次品牌中屬于中上等，他們眼下注重的好像并不是一味做業(yè)績(jī)，而是堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念。”他告訴記者，該品牌由設(shè)計(jì)師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng)立于廣州，目前屬于國內(nèi)女裝高端品牌，這個(gè)品牌和其他品牌最大的不同是，不是人挑衣服，而是衣服挑人。應(yīng)該說是比較小眾化的品牌。目前僅大東方百貨就有10個(gè)像例外這樣的設(shè)計(jì)師品牌，從銷售額來看，都是穩(wěn)中求升。在他看來，未來無錫更將會(huì)刮起一股“國產(chǎn)潮”。

國產(chǎn)貨一樣能穿出“大牌范”

“國際大牌的價(jià)格常要上萬元，其實(shí)很多國內(nèi)品牌并不遜色。只要自身氣質(zhì)好，選對(duì)了品牌，買國產(chǎn)貨一樣能穿出大牌的感覺。”一位陪同妻子逛街的男顧客笑著對(duì)記者表示，平時(shí)接觸過很多服裝品牌，但本土品牌并不是太多，希望無錫能有更多有設(shè)計(jì)感有文化內(nèi)涵的國內(nèi)品牌。

近兩年，眾多國際奢侈品牌近兩年先后入駐無錫。Gucci和LV兩大奢侈品牌近年來銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，八佰伴L(zhǎng)V 專柜2010年全年的銷售額近1.3億元，高出蘇州同品牌專柜5000萬元左右，平均日銷售額超過35萬元。無錫奢侈品整體消費(fèi)情況，在全國各地級(jí)市中名列前茅，在蘇錫常三市也位居第一。不過，隨著無錫人的消費(fèi)更加理性，加之去年中央出臺(tái)限制“三公消費(fèi)”政策后，不少在錫的國際一線大牌銷量直線下降。據(jù)一位知情人士透露，很多品牌在剛過去的蛇年春節(jié)里銷量十分慘淡，甚至是到無錫來營業(yè)額最差的一年。

“就國內(nèi)精品女裝來說，目前貨品占到商場(chǎng)貨品的90%以上，而銷售上也明顯超過國際二線品牌中的頂端品牌。不過配飾方面，鞋、包、首飾、圍巾等還是以國際一線大牌為主。”何偉告訴記者，雖然近幾年國際一線大牌陸續(xù)在無錫落戶，但涉足女裝的并不多。

3月25日，記者隨機(jī)采訪了幾位正在商場(chǎng)逛街的市民，對(duì)于此次由“第一夫人”引領(lǐng)“最炫民族風(fēng)”，紛紛表示出了肯定與支持。市民李女士表示，國貨的制造工藝和水平本就不差，很多奢侈品皆由國內(nèi)代工，比如擅長(zhǎng)絲制的無錫近幾年就為多個(gè)國際一線品牌代加工過，關(guān)鍵是國產(chǎn)貨要打響自己的品牌，才能占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟