服裝設(shè)計(jì)作為服裝展現(xiàn)給大家的一種語言，能第一時(shí)間引發(fā)消費(fèi)群體對其品牌文化和理念的高度共鳴。設(shè)計(jì)看似簡單，卻無處不滲透著品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，它以獨(dú)特的語言符號傳達(dá)品牌內(nèi)在的精神。

讓服裝與心靈對話

作為江南布衣旗下的高端男裝設(shè)計(jì)師品牌，秉承“生活就是做出選擇，時(shí)裝也是一樣”的設(shè)計(jì)理念，追求“這樣也可以……”的生活形態(tài)，速寫契合了當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀，以其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)風(fēng)格和價(jià)值主張吸引了具有精神覺醒意識的當(dāng)代知識青年，借助其母公司成熟的銷售渠道，和已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌風(fēng)格，速寫時(shí)尚男裝進(jìn)入市場，隨即被消費(fèi)者廣泛接受，在中國自主男裝品牌中的影響力越來越大。

速寫雖然表象上沒有明顯的江南痕跡，但其追求優(yōu)雅內(nèi)斂，也正是深層次與水鄉(xiāng)格調(diào)的一種契合。速寫設(shè)計(jì)了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達(dá)“CROQUIS速寫”作為中國杭州品牌的獨(dú)特屬性。嶄新的品牌識別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，消費(fèi)需求與品牌競爭獨(dú)特性的精準(zhǔn)適配為銷售拓展奠定了良好基礎(chǔ)，更多CROQUIS速寫專賣店正在全國陸續(xù)上市。

作為第八屆風(fēng)格大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌，速寫最大的風(fēng)格就是自成體系，消費(fèi)者一看就知道是速寫的風(fēng)格。雖然顏色多以黑白灰為主，但其往往有意想不到的設(shè)計(jì)裁剪和細(xì)節(jié)，講究一款多搭且風(fēng)格各異的功能性搭配，顧客經(jīng)常在買了上衣后選擇速寫的褲子配套。實(shí)際上，速寫的風(fēng)格已經(jīng)在營銷體系中發(fā)揮了重要作用。速寫的推廣方式也很有風(fēng)格，常在自己的店里發(fā)布一些秀場，多以小型活動為主進(jìn)行推廣。同時(shí)，速寫在海外市場做得也非常出色，在海外有十多家店面，占速寫全部店面數(shù)量的三分之一左右，足可以看出其獨(dú)特風(fēng)格已被外國消費(fèi)者所接受。速寫讓每一個(gè)男孩都想擁有一件速寫的服裝，去感受一下不一樣的江南風(fēng)格。

速寫傳遞的是一種包容的形態(tài)，事事無決對，速寫通過自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格告訴人們，生活可以有更多的選擇，要善于發(fā)現(xiàn)和勇于嘗試。這也正是其品牌精神所要傳達(dá)的一面：真正的人也許會失去一切，卻永遠(yuǎn)不會失去思想，不會停止去發(fā)現(xiàn)。

用設(shè)計(jì)傳遞信仰

“設(shè)計(jì)是品牌的核心競爭力”，歌力思董事長夏國新在接受筆者采訪時(shí)這樣說道。歌力思力求每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都做到時(shí)尚優(yōu)雅，追求品牌風(fēng)格的完美統(tǒng)一。在夏國新看來，產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，必須注重質(zhì)量和設(shè)計(jì)，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行品牌的宣傳、推廣、包裝。所以好的產(chǎn)品必須要在設(shè)計(jì)上進(jìn)行投入，慢慢形成競爭優(yōu)勢。

歌力思是第四屆風(fēng)格大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格源于設(shè)計(jì)師對市場的持續(xù)敏感度。歌力思很早就建立了信息系統(tǒng)，并將其應(yīng)用到對專賣店和企業(yè)的管理中，這使品牌管理者能在第一時(shí)間了解到市場的變化。歌力思每年還委托咨詢顧問公司進(jìn)行幾次大型的專項(xiàng)研究，以獲得第一手的消費(fèi)者和市場信息。另外，歌力思內(nèi)部還將顧客心理研究作為一項(xiàng)日常工作，對顧客的心理特點(diǎn)和變化進(jìn)行定的研究。

“這樣，我們就可以使歌力思每一個(gè)細(xì)胞都對市場變化和顧客需求保持敏感度，能在第一時(shí)間對市場變化做出適當(dāng)反應(yīng)。”夏國新說。他希望歌力思能成為中國女裝的第一品牌;他還希望，在未來的某一天，能把ELLASSAY的專賣店開進(jìn)ChampsElysees。

即使是作為服裝行業(yè)的佼佼者，夏國新仍表示越發(fā)地感受到了市場競爭帶來的壓力。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們不僅要與國內(nèi)品牌競爭，越來越多的國際大品牌也成為了國內(nèi)品牌的競爭對手。要想在對峙中占據(jù)優(yōu)勢，唯一的法門就是提升自己的戰(zhàn)斗力。而提升設(shè)計(jì)水平是打造品牌競爭力的有效策略之一。2004年，歌力思聘請國際頂級服裝設(shè)計(jì)大師JEANPAULKNOTT擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問，全面提升品牌的國際競爭力。

“我們的品牌要國際化，經(jīng)營理念要與國際對接，引入國際化人才是一個(gè)非常好的模式。因?yàn)橹袊姆b品牌發(fā)展歷程短，而有些國家的服裝行業(yè)發(fā)展已頗具歷史，他們的管理理念、運(yùn)作模式都比較成熟，在這過程中，他們已經(jīng)培養(yǎng)了大量的人才。JEANPAULKNOTT對我們的幫助非常大，他幫助我們梳理歌力思的品牌風(fēng)格、形象定位和設(shè)計(jì)理念等，包括把每一季度的國際流行趨勢融進(jìn)我們的產(chǎn)品中。”夏國新說。

眾所周知，歌力思的誕生源于夏國新對法國香榭麗舍大街的向往。現(xiàn)在，歌力思在中國與國際品牌進(jìn)行競爭，未來，她注定要走向世界。

事實(shí)上，無論是用設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者心靈，還是通過設(shè)計(jì)走向國際化，設(shè)計(jì)不僅在傳遞品牌文化、營銷和推廣品牌、樹立品牌形象等各個(gè)方面發(fā)揮顯著作用，還是品牌持續(xù)發(fā)展，不斷壯大品牌所不容忽視的重要推力。設(shè)計(jì)是品牌精神的表達(dá)，更是走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的重要通道。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟