“以前人家買10個(gè)，現(xiàn)在人家買5個(gè)了。”這句話很形象地描述了目前我國(guó)服裝出口企業(yè)面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題。

　　日前，中國(guó)服裝(7.22,0.00,0.00%)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。而造成此態(tài)勢(shì)的主要原因是什么呢？

　　首先，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買力水平持續(xù)位于低位，市場(chǎng)需求量較小；其次，外國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)服裝企業(yè)，設(shè)立非關(guān)稅壁壘，提高對(duì)中國(guó)服裝的進(jìn)口門檻。最后，人民幣升值使我國(guó)服裝在國(guó)外市場(chǎng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)分析到。

　　“以前人家買10個(gè)，現(xiàn)在人家買5個(gè)了”。正略均策管理咨詢公司合伙人、副總裁呂謀篤向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者解釋說，“目前，國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)低迷，特別是歐洲、美國(guó)、日本等國(guó)整體市場(chǎng)的銷量下降，需求量降低，導(dǎo)致了國(guó)外市場(chǎng)的容量減少、規(guī)模縮小”。

　　呂謀篤表示，歐美市場(chǎng)銷量的低迷致使我國(guó)大部分服裝出口企業(yè)涌向東南亞市場(chǎng)。而東南亞服裝生產(chǎn)的成本低，其廉價(jià)出口產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于我國(guó)，相比之下我國(guó)低端服裝產(chǎn)品逐漸處于劣勢(shì)。

　　另外，低端服裝產(chǎn)品被東南亞搶占，高端產(chǎn)品也在發(fā)生變化。目前，我國(guó)高端服裝產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢，因?yàn)闅W美等國(guó)的服裝企業(yè)整體比我國(guó)強(qiáng)，所以這兩種情況導(dǎo)致我國(guó)服裝出口數(shù)量整體減少了。

　　據(jù)了解，今年1至9月份，我國(guó)14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平，利潤(rùn)率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%，平均虧損額同比增長(zhǎng)47.75%。

　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，我國(guó)服裝行業(yè)出口金額將在較長(zhǎng)階段內(nèi)保持低速增長(zhǎng)，行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。

　　朱慶驊表示，我國(guó)服裝行業(yè)出口金額受宏觀經(jīng)濟(jì)影響極大，目前全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)處于低谷，雖然一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示全球經(jīng)濟(jì)有回暖態(tài)勢(shì)，例如全球綜合PMI今年11月上升了2.7個(gè)點(diǎn)，但是短期內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)難以出現(xiàn)大幅回升。另外服裝行業(yè)的生產(chǎn)成本不斷攀升，為服裝企業(yè)帶來了巨大的運(yùn)行壓力。

　　呂謀篤則認(rèn)為，相對(duì)我國(guó)服裝出口數(shù)量的減少，銷售金額卻在緩慢增長(zhǎng)，這是因?yàn)槲覈?guó)高端服裝出口數(shù)量相比之下正逐步增加。銷售金額的緩慢增長(zhǎng)說明，低價(jià)值的服裝產(chǎn)品在減少，高價(jià)值的產(chǎn)品在增長(zhǎng)，價(jià)值量高的服裝還處于緩慢增長(zhǎng)期。

　　因此我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)認(rèn)清國(guó)外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　呂謀篤表示，企業(yè)需正視這種現(xiàn)實(shí)，要做增長(zhǎng)的那部分高端產(chǎn)品，不要做低端產(chǎn)品，做低端產(chǎn)品就會(huì)被淘汰，企業(yè)應(yīng)該做價(jià)值較高的產(chǎn)品。

　　呂謀篤認(rèn)為：首先，我國(guó)服裝企業(yè)在制造工藝環(huán)節(jié)上要進(jìn)一步提升服裝產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，在研發(fā)環(huán)節(jié)上加大相應(yīng)的投入。最后，中國(guó)服裝出口企業(yè)應(yīng)將不斷提升的制造水平與目前快速發(fā)展的電商充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　從近幾年來的實(shí)踐中可以看出，電子商務(wù)對(duì)服裝銷售的巨大推動(dòng)作用是有目共睹的。新型社會(huì)化媒體作為距離消費(fèi)者最近的溝通渠道，正悄然將其轉(zhuǎn)化成為品牌擁躉，未來將很可能為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)衍生出更多全新的營(yíng)銷通道。

　　而對(duì)于我國(guó)服裝出口數(shù)量和金額保持長(zhǎng)期負(fù)增長(zhǎng)和低速增長(zhǎng)，服裝企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存壓力。朱慶驊則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)適當(dāng)控制產(chǎn)量，目前服裝市場(chǎng)供大于求，生產(chǎn)量過多將造成資源浪費(fèi)；提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)我國(guó)服裝在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)力；善于運(yùn)用法律的手段維護(hù)自身權(quán)益，沖破非關(guān)稅壁壘。

來源： 中國(guó)棉紡織網(wǎng)