盡管2012年歐洲市場被經(jīng)濟(jì)不景氣的陰霾所籠罩，盡管人人都知道歐債危機(jī)短期內(nèi)還難以解決，但對于這個(gè)老牌市場的明天，人們還是充滿了期望。“畢竟歐洲經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)那么發(fā)達(dá)，一切都會(huì)好起來的。”一位出口企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說道，相信屬于歐洲的黎明將在不久后到來。這也是眾多中國出口企業(yè)的愿望，因此，他們在法國巴黎邁出2013年征程的第一步。近日，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展（Apparel Sourcing Paris）與2013春季歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。
　　假日經(jīng)濟(jì)促歐洲市場回暖
　　2012年，整個(gè)歐洲的表現(xiàn)依然不盡如人意。受主權(quán)債務(wù)危機(jī)困擾，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)再度衰退，三季度歐元區(qū)GDP同比下滑0.6%,10月份歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)制造業(yè)PMI為45.4%，較9月下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，從短期看歐洲經(jīng)濟(jì)前景依然脆弱。
　　直至2012年歲末，圣誕節(jié)引發(fā)的假日經(jīng)濟(jì)才讓人們似乎看到了一絲曙光。超過60%的歐洲民眾表示，圣誕支出在一年的禮物消費(fèi)開支中所占比重最大。以英國為例，據(jù)德豪會(huì)計(jì)師事務(wù)所(BDO)調(diào)查顯示，因圣誕節(jié)前一周網(wǎng)絡(luò)購物銷量大幅上升，該國2012年12月零售銷售環(huán)比增長1.9%，其中網(wǎng)絡(luò)購物銷量環(huán)比增長30.9%，但商場銷量變化不大。而在法國，早在11月份商家就開始進(jìn)行圣誕促銷。法國《十字架報(bào)》刊登的一份調(diào)查結(jié)果顯示，2012年法國人圣誕節(jié)的平均預(yù)算是639歐元，與上年相比略微增加了0.7%，而其中最大部分的預(yù)算是圣誕禮物的花銷，平均達(dá)378歐元，比上年增加了1.2%。
　　歐洲市場是將繼續(xù)回暖，還是再次回歸到理智與克制？這是很多人急于知道的答案。據(jù)歐盟委員會(huì)2012年秋季的分析報(bào)告，歐洲經(jīng)濟(jì)于2013年開始逐步重回增長，2014年的復(fù)蘇態(tài)勢將更加穩(wěn)固。
　　與其在國內(nèi)猜測與揣度，不如前往當(dāng)?shù)匾惶骄烤埂Ｓ芍袊徔椆I(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（法國）公司承辦的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展恰是為世界各國服裝、面料廠商展示自身實(shí)力，進(jìn)行廣泛交流及業(yè)務(wù)成交的重要平臺。
　　展會(huì)頻現(xiàn)喜人新氣象
　　作為為全球服裝供應(yīng)商打造的一個(gè)針對歐洲市場的時(shí)尚采購平臺，本屆展會(huì)新氣象頻現(xiàn)。中國展團(tuán)共有23家公司參展，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢對中國展團(tuán)參展規(guī)模的影響不太大，與2012年春季巴黎展基本持平；非中國展商與去年同期相比明顯增加，增長將近60%；共有來自36個(gè)國家的近80家企業(yè)參展，展會(huì)國際化程度進(jìn)一步得到提高。
　　本屆展會(huì)中國展商數(shù)量雖然沒有大幅增長，但展商的連續(xù)參展率很高，有近50%的企業(yè)為老展商，還有一些老參展企業(yè)成立的新公司。持續(xù)攀升的重復(fù)參展率與主辦方一直以來對中國展團(tuán)的重視密不可分。自2007年法國展與Texworld同館舉辦以來，每一屆中國展團(tuán)的位置都最靠近展會(huì)入口，且多位居主通道。主辦方還邀請法國資深陳列師免費(fèi)為展商提供展位設(shè)計(jì)、陳列增值服務(wù)，使參展商的展位和展品更吸引眼球，更符合歐洲買家的采購習(xí)慣。
　　對于參展效果，首次參展的湖南祁陽縣三華針織時(shí)裝有限公司總經(jīng)理劉仙玉興奮地說：“參展效果挺好啊！在展會(huì)上我們就簽了2個(gè)訂單，有50多家企業(yè)有訂單意向。”而寧波易得事進(jìn)出口有限公司銷售經(jīng)理陳馳駛的感受并不樂觀：“歐洲經(jīng)濟(jì)并沒有明顯好轉(zhuǎn)，我參展時(shí)感覺歐洲買家下單時(shí)十分謹(jǐn)慎。”
　　做精品贏口碑博出路
　　歐洲以紡織時(shí)裝聞名全球，可以說這里是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。僅在法國就有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬人，巴黎更是國際上公認(rèn)的時(shí)裝潮都。意大利普拉托是該國乃至整個(gè)歐洲著名的紡織品集散地，更是“Made in Italy”意大利紡織品制造頂級的象征。因此，毫無疑問，盡管歐洲消費(fèi)需求有所下降，但這里對全球紡織生產(chǎn)企業(yè)仍然具有十足的吸引力。
　　然而，這個(gè)充滿機(jī)遇的地方同時(shí)也極具挑戰(zhàn)。常熟市豪特制衣有限責(zé)任公司的部門經(jīng)理陳艷艷無奈地說：“我們在歐洲市場的訂單量變小，客戶下單頻率降低，以前他們1個(gè)月就要下一次單，而現(xiàn)在1個(gè)半月至兩個(gè)月才會(huì)視情況下單，而且訂單多為短單、急單。現(xiàn)在我們國內(nèi)工人的工資上漲，工廠成本增加，這種狀況使出口企業(yè)的生存空間受到更嚴(yán)重的擠壓。現(xiàn)在我們公司的報(bào)價(jià)盡量維持原價(jià)或小幅提價(jià)以穩(wěn)定客戶，但這樣我們的利潤就會(huì)下降10%左右。”歐洲市場需求整體縮小是豪特制衣2012年最直接的感受，2012年年底，人民幣持續(xù)升值給出口企業(yè)造成了不小的影響。但陳艷艷還是表示：“對于歐洲市場，我們?nèi)员в邢Ｍ！焙贾萑ど匈Q(mào)易有限公司銷售經(jīng)理徐京一說：“2012年，歐洲整體形勢不好，期待2013年能透露出一絲新氣象。”
　　更讓豪特制衣與趣尚貿(mào)易焦慮的是印度等中國周邊國家制造業(yè)的崛起造成的歐洲訂單轉(zhuǎn)移。由于周邊國家的工人勞動(dòng)力成本更低，致使很多歐洲企業(yè)將原本拋向中國供應(yīng)商的訂單轉(zhuǎn)移到這些地區(qū)。“經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，國外企業(yè)下訂單的第一決定因素就是價(jià)格，其次才是質(zhì)量，這對國內(nèi)出口企業(yè)的影響很大。”徐京一說道。
　　“未來的市場要求企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)大，我們公司實(shí)行自主開發(fā)、設(shè)計(jì)外包及客戶提供多管齊下的方式，效果不錯(cuò)，我們希望在設(shè)計(jì)方面加大投入，提升未來的競爭優(yōu)勢。”陳馳駛表示。
　　而正當(dāng)同行在歐洲市場受挫時(shí)，福州尚飛制衣有限公司的歐洲出口量卻上升了28%。 “雖然單一客戶的訂單量有所下降，不過由于去年我們開發(fā)了很多新客戶，客戶總量增加了。我想這是口碑效應(yīng)的力量，老客戶的口口相傳，為我們帶來了新客戶。只有做精品才能有出路，只有通過展會(huì)展示中國制造的精細(xì)優(yōu)勢，才能讓中國出口企業(yè)在歐洲市場博得更多的機(jī)會(huì)。”尚飛制衣總經(jīng)理陳耿充滿信心地說。

來源： 中國棉紡織信息網(wǎng)