牛仔褲的歷史已逾百年。無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變化，只要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者對牛仔褲總是心存一種特殊的情結(jié)。

美國人均7條牛仔褲

為牛仔供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)提供展示創(chuàng)新與貿(mào)易交流平臺的牛仔精華秀(Kingpins Show)總監(jiān)Erin Barajas說：“對于牛仔褲，人們會有各種各樣的喜愛理由，可以因?yàn)樗馁|(zhì)量、面料，以及撕裂、磨痕、補(bǔ)丁、金屬等裝飾，甚至是特別設(shè)計(jì)的后貼袋而愛上它，也可能會因?yàn)闃?biāo)牌、個(gè)性、品牌歷史、外觀、手感而喜歡它。很少有東西像牛仔那樣，能夠激發(fā)消費(fèi)者持久的熱情和消費(fèi)投入。”

根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor)報(bào)道，美國消費(fèi)者的衣柜中平均有7條牛仔褲，這一數(shù)字一直保持穩(wěn)定，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期也不例外。并且，超過七成美國消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在2013年購買相同數(shù)量的牛仔褲。

全球工業(yè)分析公司(Global Industry Analyst Inc.)的研究報(bào)告顯示，到2018年，全球牛仔褲銷售預(yù)計(jì)將達(dá)到560億美元。美國市場研究公司NPD集團(tuán)報(bào)告則稱，美國消費(fèi)者2011年花費(fèi)近160億美元購買牛仔產(chǎn)品。消費(fèi)者對于牛仔的偏愛帶動(dòng)了美國牛仔產(chǎn)品的銷售額上升。NPD近日報(bào)道，截至2012年11月，男士牛仔產(chǎn)品銷售額增長了2%，女士牛仔產(chǎn)品銷售額增長了8%。NPD首席 行業(yè)專家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔服飾市場態(tài)勢發(fā)展良好。

價(jià)格是決定購買的主因

近來，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為時(shí)尚潮流人士的追求。Marshal Cohen認(rèn)為，吸引女性消費(fèi)者的首要因素是面料的顏色，對男性來說則是面料的紋理。消費(fèi)者積存已久的需求，再加上牛仔產(chǎn)品的創(chuàng)新款式，這些都給零售商提供了商機(jī)。對于牛仔產(chǎn)品開發(fā)人員來說，這是個(gè)好消息，但他們?nèi)匀恍枰幦。拍軓哪壳斑^度飽和的市場上脫穎而出。雖然全球消費(fèi)者看重牛仔是否穿著合體以及牛仔產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，但價(jià)格依然是決定購買與否的主要因素。

根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在美國，84%的消費(fèi)者稱，穿著是否合體是影響他們購買牛仔產(chǎn)品非常重要的因素，76%的消費(fèi)者則依據(jù)舒適度決定，64%的消費(fèi)者看重牛仔的穿著效果，而59%的消費(fèi)者受價(jià)格影響。消費(fèi)者稱，他們平均花費(fèi)約35美元購買一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。35歲以下的消費(fèi)群和年收入7.5萬美元以上的消費(fèi)群往往花費(fèi)更多的錢購買牛仔褲(分別是40美元和45美元，甚至更多)。2013年，6%的消費(fèi)者計(jì)劃購買一條100美元或以上的牛仔褲。

棉質(zhì)牛仔產(chǎn)品更受歡迎

大多數(shù)消費(fèi)者購買新的牛仔褲并不是因?yàn)閷?shí)際需要，而是緣于對這類服裝本身的喜愛。30%的消費(fèi)者更換牛仔褲是因?yàn)榕f牛仔褲磨損，10%的人因?yàn)楝F(xiàn)有牛仔褲不合身，10%的人僅因?yàn)橄胭I新的牛仔褲。對消費(fèi)者購買新牛仔褲的原因進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，24%沒有特別原因，11%因?yàn)榕Ｗ醒澊┲娣?0%因?yàn)樗鼈儠r(shí)髦。

同時(shí)，根據(jù)NPD的調(diào)查，牛仔高端市場正在不斷增長，在愿意花費(fèi)超過75美元購買牛仔褲的消費(fèi)者中，男性比例增加了11%，女性比例增加了22%。

兩年前,因?yàn)樵迌r(jià)格上升，一些牛仔服飾品牌開始用其他纖維替代棉，消費(fèi)者對此表示不滿，特別是那些想要花費(fèi)更多購買牛仔褲的消費(fèi)者。對于品牌商和零售商用合成纖維替代棉生產(chǎn)牛仔產(chǎn)品，63%的消費(fèi)者感到不滿。根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在年收入7.5萬美元或以上的消費(fèi)者中，表示不滿的百分比上升到67%。盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現(xiàn)，96%的消費(fèi)者還是更喜歡由棉和棉混紡制成的牛仔褲。值得注意的是，56%的消費(fèi)者愿意為保留牛仔褲中的較高棉含量支付更高的價(jià)格。

創(chuàng)新依然是在牛仔市場上制勝的法寶之一。設(shè)計(jì)師們不斷為這棵四季常青樹灌注新鮮的生命力，將牛仔的剪裁、顏色、裝飾以及加工過程進(jìn)行創(chuàng)新。牛仔的魅力在于順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，同時(shí)具有恒久不變的經(jīng)典元素。

來源： 中國紡織網(wǎng)