正月十五，是我國傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，是春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日，在這一天，人們熱熱鬧鬧，歡聚一堂， 猜燈謎、吃湯圓、鬧元宵，借此祝福家人在新的一年里團(tuán)團(tuán)圓圓、和諧幸福。

每當(dāng)類似的節(jié)日來臨之際，便是眾多家紡企業(yè)使出渾身解數(shù)，大搞促銷活動，提升產(chǎn)品銷量之時。

雖然在這個時候，家紡品牌一般都能掙個盆滿缽滿，但是當(dāng)節(jié)假日一過，品牌們便偃旗息鼓，鳴金收兵了。

尤其是一些平時業(yè)績不佳的小品牌，在節(jié)假日打折促銷的時候，更是希望能夠增加銷量，彌補(bǔ)平日造成的損失，于是價格戰(zhàn)便由此拉開。

打折促銷可以作為品牌的一種營銷方式，但不能成為企業(yè)的生存方式。那么在不依賴促銷的情況下，企業(yè)還可以用什么方法來提升產(chǎn)品的銷量呢？

不可忽視的廣告效應(yīng)

家紡品牌寶縵家紡一直以銳意創(chuàng)新的品牌形象，在競爭激烈的家紡市場中屢創(chuàng)銷量高峰。

寶縵家紡品牌推廣負(fù)責(zé)人沈愛冬對記者說道：“在傳統(tǒng)的營銷推廣方式上，寶縵家紡更注重推陳出新，不斷推出富有創(chuàng)意且突破傳統(tǒng)的推廣方案。無論你是行走在繁華商業(yè)區(qū)，還是在網(wǎng)上沖浪，都會被寶縵家紡的廣告所吸引。”

目前，家紡品牌的廣告?zhèn)鞑バ问剑话阋杂矎V告為主，廣告播出以后很難有持續(xù)性和累積效應(yīng)，很少有企業(yè)采用軟性傳播的方式宣傳品牌，其實有時軟性的廣告宣傳更能使人印象深刻。

寶縵家紡在選擇代言人的時候，選擇了形象氣質(zhì)都比較符合寶縵家紡特性的著名演員孫儷作為代言人，當(dāng)年因為出演《玉觀音》而走紅，近年更是憑著《甄嬛傳》女一號甄嬛再次引發(fā)收視狂潮，就連2013年春晚小品都用上了甄嬛體，寶縵家紡適時的在央視，在平面，在路牌，在網(wǎng)絡(luò)投放了大量孫儷代言寶縵家紡的形象宣傳片，立即吸引了眾多娘娘的粉絲。

家紡企業(yè)除了要在品牌宣傳上不斷創(chuàng)新，在門店的設(shè)計上也要具有與眾不同的風(fēng)格特色。

個性化的終端陳列

“現(xiàn)在走進(jìn)家紡賣場，很難一眼就辨別出品牌來，因為產(chǎn)品的陳列和專柜的裝修風(fēng)格都大同小異”。這是一位閑逛家居賣場的周女士對記者說的話。

如今，家紡品牌不僅在產(chǎn)品的設(shè)計上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且許多家紡企業(yè)在終端的設(shè)計風(fēng)格上也基本類似。

實際上，再好的產(chǎn)品質(zhì)量和工藝設(shè)計也要會“表現(xiàn)”。走進(jìn)全國各地近千家寶縵家紡專賣店，你會發(fā)現(xiàn)每一家店都是不一樣的，都是有自己的特色的，都是和其他品牌的家紡專賣店是不一樣的。

優(yōu)質(zhì)的專業(yè)化服務(wù)

如今的家紡終端導(dǎo)購已經(jīng)被模式化了，隨便去到哪家家紡專賣店，面對的都是標(biāo)準(zhǔn)的動作，標(biāo)準(zhǔn)的表情，標(biāo)準(zhǔn)的介紹，連培訓(xùn)的教程也是一個模子里出來的，這樣就很難讓消費者感受到品牌的價值和對產(chǎn)品的進(jìn)一步了解。寶縵家紡獨創(chuàng)駐店店長制度，根據(jù)每一個區(qū)域的消費者情況，從寶縵家紡品牌自身的特色和工藝出發(fā)，開辟一套獨特的能夠體現(xiàn)品牌風(fēng)格和定位的導(dǎo)購流程，既使消費者感到驚喜，對品牌產(chǎn)生認(rèn)同，又促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品銷量。?

來源： 中國家紡網(wǎng)