?牛仔褲的歷史已逾百年。無(wú)論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變化，只要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新， 消費(fèi)者對(duì)牛仔褲總是心存一種特殊的情結(jié)。

　　美國(guó)人均7條牛仔褲

　　為牛仔供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)提供展示創(chuàng)新與貿(mào)易交流平臺(tái)的牛仔精華秀（Kingpins Show）總監(jiān)Erin Barajas說(shuō)：“對(duì)于牛仔褲，人們會(huì)有各種各樣的喜愛(ài)理由，可以因?yàn)樗馁|(zhì)量、面料，以及撕裂、磨痕、補(bǔ)丁、金屬等裝飾，甚至是特別設(shè)計(jì)的后貼袋而愛(ài)上它，也可能會(huì)因?yàn)闃?biāo)牌、個(gè)性、品牌歷史、外觀、手感而喜歡它。很少有東西像牛仔那樣，能夠激發(fā)消費(fèi)者持久的熱情和消費(fèi)投入。”

　　根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor）報(bào)道，美國(guó)消費(fèi)者的衣柜中平均有7條牛仔褲，這一數(shù)字一直保持穩(wěn)定，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期也不例外。并且，超過(guò)七成美國(guó)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在2013年購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量的牛仔褲。

　　全球工業(yè)分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究報(bào)告顯示，到2018年，全球牛仔褲銷售預(yù)計(jì)將達(dá)到560億美元。美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)報(bào)告則稱，美國(guó)消費(fèi)者2011年花費(fèi)近160億美元購(gòu)買(mǎi)牛仔產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于牛仔的偏愛(ài)帶動(dòng)了美國(guó)牛仔產(chǎn)品的銷售額上升。NPD近日?qǐng)?bào)道，截至2012年11月，男士牛仔產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了2％，女士牛仔產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了8％。NPD首席行業(yè)專家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔服飾市場(chǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展良好。

　　價(jià)格是決定購(gòu)買(mǎi)的主因

　　近來(lái)，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為時(shí)尚潮流人士的追求。Marshal Cohen認(rèn)為，吸引女性消費(fèi)者的首要因素是面料的顏色，對(duì)男性來(lái)說(shuō)則是面料的紋理。消費(fèi)者積存已久的需求，再加上牛仔產(chǎn)品的創(chuàng)新款式，這些都給零售商提供了商機(jī)。對(duì)于牛仔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息，但他們?nèi)匀恍枰?zhēng)取，才能從目前過(guò)度飽和的市場(chǎng)上脫穎而出。雖然全球消費(fèi)者看重牛仔是否穿著合體以及牛仔產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，但價(jià)格依然是決定購(gòu)買(mǎi)與否的主要因素。

　　根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，84％的消費(fèi)者稱，穿著是否合體是影響他們購(gòu)買(mǎi)牛仔產(chǎn)品非常重要的因素，76%的消費(fèi)者則依據(jù)舒適度決定，64%的消費(fèi)者看重牛仔的穿著效果，而59%的消費(fèi)者受價(jià)格影響。消費(fèi)者稱，他們平均花費(fèi)約35美元購(gòu)買(mǎi)一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。35歲以下的消費(fèi)群和年收入7.5萬(wàn)美元以上的消費(fèi)群往往花費(fèi)更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲（分別是40美元和45美元，甚至更多）。2013年，6％的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一條100美元或以上的牛仔褲。

　　棉質(zhì)牛仔產(chǎn)品更受歡迎

　　大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新的牛仔褲并不是因?yàn)閷?shí)際需要，而是緣于對(duì)這類服裝本身的喜愛(ài)。30％的消費(fèi)者更換牛仔褲是因?yàn)榕f牛仔褲磨損，10％的人因?yàn)楝F(xiàn)有牛仔褲不合身，10％的人僅因?yàn)橄胭I(mǎi)新的牛仔褲。對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新牛仔褲的原因進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，24％沒(méi)有特別原因，11％因?yàn)榕Ｗ醒澊┲娣?0％因?yàn)樗鼈儠r(shí)髦。

　　同時(shí)，根據(jù)NPD的調(diào)查，牛仔高端市場(chǎng)正在不斷增長(zhǎng)，在愿意花費(fèi)超過(guò)75美元購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的消費(fèi)者中，男性比例增加了11％，女性比例增加了22％。

　　兩年前,因?yàn)樵迌r(jià)格上升，一些牛仔服飾品牌開(kāi)始用其他纖維替代棉，消費(fèi)者對(duì)此表示不滿，特別是那些想要花費(fèi)更多購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的消費(fèi)者。對(duì)于品牌商和零售商用合成纖維替代棉生產(chǎn)牛仔產(chǎn)品，63%的消費(fèi)者感到不滿。根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在年收入7.5萬(wàn)美元或以上的消費(fèi)者中，表示不滿的百分比上升到67％。盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現(xiàn)， 96％的消費(fèi)者還是更喜歡由棉和棉混紡制成的牛仔褲。值得注意的是，56％的消費(fèi)者愿意為保留牛仔褲中的較高棉含量支付更高的價(jià)格。

　　創(chuàng)新依然是在牛仔市場(chǎng)上制勝的法寶之一。設(shè)計(jì)師們不斷為這棵四季常青樹(shù)灌注新鮮的生命力，將牛仔的剪裁、顏色、裝飾以及加工過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)新。牛仔的魅力在于順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，同時(shí)具有恒久不變的經(jīng)典元素。

來(lái)源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)