正月十五，是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，是春節(jié)之后的第一個(gè)重要節(jié)日，在這一天，人們熱熱鬧鬧，歡聚一堂，猜燈謎、吃湯圓、鬧元宵，借此祝福家人在新的一年里團(tuán)團(tuán)圓圓、和諧幸福。
　　
　　每當(dāng)類(lèi)似的節(jié)日來(lái)臨之際，便是眾多家紡企業(yè)使出渾身解數(shù)，大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量之時(shí)。
　　
　　雖然在這個(gè)時(shí)候，家紡品牌一般都能掙個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但是當(dāng)節(jié)假日一過(guò)，品牌們便偃旗息鼓，鳴金收兵了。
　　
　　尤其是一些平時(shí)業(yè)績(jī)不佳的小品牌，在節(jié)假日打折促銷(xiāo)的時(shí)候，更是希望能夠增加銷(xiāo)量，彌補(bǔ)平日造成的損失，于是價(jià)格戰(zhàn)便由此拉開(kāi)。
　　
　　打折促銷(xiāo)可以作為品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，但不能成為企業(yè)的生存方式。那么在不依賴(lài)促銷(xiāo)的情況下，企業(yè)還可以用什么方法來(lái)提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量呢？
　　
　　不可忽視的廣告效應(yīng)
　　
　　家紡品牌寶縵家紡一直以銳意創(chuàng)新的品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡市場(chǎng)中屢創(chuàng)銷(xiāo)量高峰。
　　
　　寶縵家紡品牌推廣負(fù)責(zé)人沈愛(ài)冬對(duì)記者說(shuō)道：“在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式上，寶縵家紡更注重推陳出新，不斷推出富有創(chuàng)意且突破傳統(tǒng)的推廣方案。無(wú)論你是行走在繁華商業(yè)區(qū)，還是在網(wǎng)上沖浪，都會(huì)被寶縵家紡的廣告所吸引。”
　　
　　目前，家紡品牌的廣告?zhèn)鞑バ问剑话阋杂矎V告為主，廣告播出以后很難有持續(xù)性和累積效應(yīng)，很少有企業(yè)采用軟性傳播的方式宣傳品牌，其實(shí)有時(shí)軟性的廣告宣傳更能使人印象深刻。
　　
　　寶縵家紡在選擇代言人的時(shí)候，選擇了形象氣質(zhì)都比較符合寶縵家紡特性的著名演員孫儷作為代言人，當(dāng)年因?yàn)槌鲅荨队裼^音》而走紅，近年更是憑著《甄嬛傳》女一號(hào)甄嬛再次引發(fā)收視狂潮，就連2013年春晚小品都用上了甄嬛體，寶縵家紡適時(shí)的在央視，在平面，在路牌，在網(wǎng)絡(luò)投放了大量孫儷代言寶縵家紡的形象宣傳片，立即吸引了眾多娘娘的粉絲。
　　
　　家紡企業(yè)除了要在品牌宣傳上不斷創(chuàng)新，在門(mén)店的設(shè)計(jì)上也要具有與眾不同的風(fēng)格特色。
　　
　　個(gè)性化的終端陳列
　　
　　“現(xiàn)在走進(jìn)家紡賣(mài)場(chǎng)，很難一眼就辨別出品牌來(lái)，因?yàn)楫a(chǎn)品的陳列和專(zhuān)柜的裝修風(fēng)格都大同小異”。這是一位閑逛家居賣(mài)場(chǎng)的周女士對(duì)記者說(shuō)的話(huà)。
　　
　　如今，家紡品牌不僅在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且許多家紡企業(yè)在終端的設(shè)計(jì)風(fēng)格上也基本類(lèi)似。
　　
　　實(shí)際上，再好的產(chǎn)品質(zhì)量和工藝設(shè)計(jì)也要會(huì)“表現(xiàn)”。走進(jìn)全國(guó)各地近千家寶縵家紡專(zhuān)賣(mài)店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一家店都是不一樣的，都是有自己的特色的，都是和其他品牌的家紡專(zhuān)賣(mài)店是不一樣的。
　　
　　優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)
　　
　　如今的家紡終端導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)被模式化了，隨便去到哪家家紡專(zhuān)賣(mài)店，面對(duì)的都是標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作，標(biāo)準(zhǔn)的表情，標(biāo)準(zhǔn)的介紹，連培訓(xùn)的教程也是一個(gè)模子里出來(lái)的，這樣就很難讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值和對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步了解。寶縵家紡獨(dú)創(chuàng)駐店店長(zhǎng)制度，根據(jù)每一個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者情況，從寶縵家紡品牌自身的特色和工藝出發(fā)，開(kāi)辟一套獨(dú)特的能夠體現(xiàn)品牌風(fēng)格和定位的導(dǎo)購(gòu)流程，既使消費(fèi)者感到驚喜，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，又促進(jìn)銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

來(lái)源： 寶縵