面對(duì)去年巨大庫(kù)存壓力，服裝企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了新品上市時(shí)的硬氣。近日，記者走訪西單、王府井等商圈的大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，春裝全面上市，但與往年相比，今年未有明顯漲勢(shì)。部分品牌甚至一上市就開始“低調(diào)”促銷。

全面上市低調(diào)促銷

記者發(fā)現(xiàn)相較往年新品春裝不同程度的漲幅，今年春裝價(jià)格與去年基本持平。據(jù)君太百貨Teenie Weenie導(dǎo)購(gòu)介紹，每年都會(huì)有百元左右的漲價(jià)，但和去年基本同款的新品服裝價(jià)格未有明顯變化。

與往年不同，記者注意到，新上市的春裝雖沒(méi)有明顯促銷的標(biāo)語(yǔ)，但價(jià)格不再“硬氣”開始低調(diào)打折。在西單大悅城內(nèi)，ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌推出了“春裝一口價(jià)”、“折上折”等活動(dòng)。

在春裝全面上市的同時(shí)，冬裝已全面進(jìn)入甩貨期。在中友百貨、君太百貨內(nèi)秋冬裝基本低至5折。北京市百貨大樓，E·LAND Teenie Weenie、Roem聯(lián)合舉辦了全場(chǎng)5折答謝會(huì)，促銷不僅有服裝還有各類箱包飾品。

某大品牌代理商介紹，往年春裝都會(huì)經(jīng)歷上市初期、全面上市期等多個(gè)環(huán)節(jié)，但今年很多品牌直接進(jìn)入全面上市期。“由于近年來(lái)服裝的高價(jià)與銷量持續(xù)呈反比，消費(fèi)低迷令服裝庫(kù)存高企，給經(jīng)銷商造成了很大壓力，在這種情況下，今年春裝進(jìn)貨量普遍少于去年，而且價(jià)格大多未漲。”此外，今年棉花等原材料成本的下跌也是春裝未漲價(jià)的原因之一。

庫(kù)存、網(wǎng)購(gòu)重壓影響

數(shù)據(jù)顯示，僅去年上半年，42家上市服裝企業(yè)的庫(kù)存總量高達(dá)438億元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，去年，服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了行業(yè)寒冬，市場(chǎng)需求的減少和高庫(kù)存壓力讓供貨商謹(jǐn)慎地對(duì)待價(jià)格。“互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和多渠道對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的影響還在持續(xù)，春裝不敢再輕易漲價(jià)。”

據(jù)了解，凡客誠(chéng)品幾乎與傳統(tǒng)服裝品牌同時(shí)推出了新品春裝。在凡客誠(chéng)品近日推出的20多款2013年春秋女裝新品中，平均單價(jià)約200元。凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為保證服裝緊隨潮流趨勢(shì)，凡客誠(chéng)品計(jì)劃每周更新約20款新品。該負(fù)責(zé)人介紹，凡客誠(chéng)品的服裝供應(yīng)商均為知名代工企業(yè)，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務(wù)商。記者了解到，天貓也于近期在首頁(yè)推出了包括男女裝、內(nèi)衣、鞋等春季新品專區(qū)，不再只出售庫(kù)存。

分析人士認(rèn)為，類似凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)品牌大部分服裝產(chǎn)品的定價(jià)都低于同類產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)40%以上，對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌有較大沖擊。“目前，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)軍實(shí)體市場(chǎng)，傳統(tǒng)服裝品牌將面臨新一輪沖擊。”該人士指出，多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌供應(yīng)商對(duì)市場(chǎng)預(yù)期都非常謹(jǐn)慎，不敢貿(mào)然漲價(jià)。

細(xì)分市場(chǎng)做強(qiáng)品牌

一份服裝行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，目前，中國(guó)多數(shù)服裝企業(yè)的粗放型管理和服裝品牌之間惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使服裝市場(chǎng)的利潤(rùn)空間不斷收窄。報(bào)告指出，中國(guó)服裝企業(yè)需要走品牌整合、終端銷售模式創(chuàng)新的兩端強(qiáng)化道路。

獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗表示，服裝企業(yè)需要抓住自己的專長(zhǎng)，細(xì)分市常服裝產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行深度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線可以包括男裝、女裝、童裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等多個(gè)分支，而這些分支可以根據(jù)年齡階層等進(jìn)一步細(xì)化，而任何一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)前景都不錯(cuò)。

此外，報(bào)告顯示，目前，我國(guó)的服裝品牌多集中在中低檔領(lǐng)域，這一領(lǐng)域的很多品牌已經(jīng)初步形成規(guī)模，有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而高端服裝市場(chǎng)我國(guó)服裝企業(yè)仍舊一片空白，報(bào)告指出，中國(guó)頗具實(shí)力的服裝品牌應(yīng)抓?遇，整合資源逐步打造自己的高端品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝企業(yè)要想早日迎來(lái)“春天”需要加強(qiáng)服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)。“服裝企業(yè)需做出強(qiáng)勢(shì)品牌攬客，不能依靠低價(jià)、促銷。”

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)