2001年，拉芳家化股份有限公司前身——廣東拉芳日化有限公司成立，“拉芳”品牌誕生。從名不見經(jīng)傳到響徹全國，從無名小卒到日化大鱷，拉芳家化經(jīng)歷了十二年風(fēng)雨洗禮。如今，拉芳家化已經(jīng)一躍成為民族日化的領(lǐng)軍企業(yè)，走在中國日化行業(yè)發(fā)展的最前沿。

廣告打響，迅速起步?
???? 伴隨著陳德容那句經(jīng)典的廣告語——“愛生活、愛拉芳”在電視上迅速傳遍大江南北，“拉芳”品牌也一炮打響。憑借著優(yōu)良的品質(zhì)，“拉芳”系列產(chǎn)品更是迅速占領(lǐng)市場，獲得全國消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。2002年，“拉芳”品牌相繼榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”及“中國十大公眾喜愛商標(biāo)”等榮譽(yù)。產(chǎn)品代言人也從陳德容單獨(dú)代言到趙薇、劉璇、劉燁、謝亞芳、楊冪、安以軒等群星代言。?
多品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略?
???? 在“拉芳”品牌早期市場上獲得巨大成功之后，拉芳家化相繼推出“雨潔”和“繽純”品牌，順利實(shí)現(xiàn)多品牌經(jīng)營，如今，拉芳家化已經(jīng)擁有集科研、生產(chǎn)、辦公為一體的兩大生產(chǎn)廠區(qū)——拉芳工業(yè)園和金潔工業(yè)園，形成了以“拉芳”品牌為主體，包括雨潔、繽純、圣峰、威爽、多姿和美多絲等品牌的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略格局。

除了關(guān)注產(chǎn)品和技術(shù)，拉芳家化從“生活、學(xué)習(xí)、發(fā)展、未來”四個方面對員工進(jìn)行多角度管理，把“以人為本”的人性化管理理念落到實(shí)處、細(xì)微處，力求使每一位拉芳員工都能感受到集體的關(guān)懷和溫情，從內(nèi)部產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力和號召力，形成獲得員工共同認(rèn)可的企業(yè)價值觀，讓員工更努力、更積極地投身于生產(chǎn)、工作中。在日化市場競爭十分激烈的今天，這對拉芳的發(fā)展無疑是很好的正向作用力。?
??? 拉芳的成功不僅僅依靠的是一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，更是每一個成員都把拉芳家化當(dāng)作是溫馨的大家庭。拉芳在不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展、事業(yè)進(jìn)步的同時，也在努力為員工營造良好的工作、學(xué)習(xí)和生活環(huán)境，為大家庭增添更多的溫暖和歡樂。?
創(chuàng)造日化民族品牌新高度?

“以人為本”的人性化管理

????? 十二年來拉芳為推動民族日化發(fā)展做出的努力可謂有目共睹，先后榮獲“汕頭市50強(qiáng)工業(yè)企業(yè)”、“汕頭市納稅大戶”、“?中國化工500強(qiáng)企業(yè)”、“?廣東省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”、“?廣東省民營科技企業(yè)”等榮譽(yù)。拉芳獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新更加帶動了民族日化行業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。可以說，拉芳家化為中國民族日化發(fā)展進(jìn)步起了不可替代的作用。在高速發(fā)展的中國日化洪流中，民族日化品牌的維新之路已經(jīng)進(jìn)入了新的征程，拉芳家化為民族日化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了一個全新的榜樣，創(chuàng)造了日化民族品牌新高度。

來源： 中國家紡網(wǎng)