第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會將于10月25日-28日拉開帷幕，本屆服博會主題為“創(chuàng)意寧波，霓裳東方”。隨著開幕時間的臨近，人們對于展會的期待與熱情也愈發(fā)升溫。伴隨博覽會相關(guān)招展工作的順利完成，大家也紛紛將目光聚焦到了本屆服博會的活動設(shè)置以及眾多品牌企業(yè)的表現(xiàn)力上。

在我國紡織服裝領(lǐng)域，寧波國際服裝服飾博覽會具有重要的影響力，這與寧波市擁有實力強大的服裝產(chǎn)業(yè)集群密不可分。寧波市作為中國服裝的重要制造基地和主要出口城市，擁有包括雅戈爾、杉杉、博洋、太平鳥等在內(nèi)的眾多國內(nèi)知名企業(yè)和品牌，綜合實力居全國同類城市前列。

雅戈爾：創(chuàng)新動力強 創(chuàng)意跑得快

研發(fā)創(chuàng)新是企業(yè)升級品牌發(fā)展的動力核心。經(jīng)過多年探索，雅戈爾集團(tuán)已建成以市場為導(dǎo)向，以股份公司為依托，以技術(shù)中心為核心，以旗下公司技術(shù)開發(fā)部為基礎(chǔ)，以國內(nèi)外科研院所和同行業(yè)為合作伙伴的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系。

在雅戈爾看來，世界上沒有完美的產(chǎn)品，只有通過市場檢驗不斷提升的產(chǎn)品，即便是DP、漢麻這樣的雅戈爾的“代表作”也在不斷提升之中。

以DP免熨褲為例，這是雅戈爾在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新成果中的新星，它是移植免熨技術(shù)而發(fā)展來的，如今正以燎原之勢成長為雅戈爾的又一強大競爭力新產(chǎn)品。高銷量的背后蘊涵著雅戈爾創(chuàng)新科技和創(chuàng)意理念的豐富價值。DP免熨褲等系列產(chǎn)品不僅抗皺免熨，還具有手感柔軟、透氣排汗、面料光潔有彈性等優(yōu)良性能。就如“3D”電影具有的立體感對大眾的吸引，產(chǎn)品本身立體感、光澤度的體現(xiàn)，就好像為傳統(tǒng)表現(xiàn)形式裝上“3D”引擎，產(chǎn)品自然大為“叫座”。

斐戈：轉(zhuǎn)型升級 步步為“嬴”

斐戈集團(tuán)于2004年就投資設(shè)立了“OEM”生產(chǎn)基地。為進(jìn)一步贏得企業(yè)生存、發(fā)展的主動權(quán)，打造出具有中國特色的民族自主知識產(chǎn)權(quán)的強勢品牌作為企業(yè)做大做強的突破口。集團(tuán)根據(jù)自身的實際情況，實行兩個市場同時開拓。第一步，集團(tuán)牢牢抓住國際品牌授權(quán)生產(chǎn)，專業(yè)生產(chǎn)了一系列高附加值的授權(quán)品牌。盡管“OEM”風(fēng)險小，利潤直接，渠道開發(fā)成本低，但隨著人民生活水平的提高，我國出口低價格的優(yōu)勢正在逐步喪失。集團(tuán)在2006年跨出了歷史性的第二步，由“OEM”轉(zhuǎn)入到“OBM”。 經(jīng)過市場調(diào)研，集團(tuán)投資開發(fā)自主品牌建設(shè)項目——“斐戈（FIOCCO）”高級女裝。為成功打造品牌，必須要有設(shè)計和研發(fā)的核心競爭力。只有把當(dāng)下最流行的時尚元素運用在“斐戈”中，才能保證產(chǎn)品的競爭力。集團(tuán)加強與國際知名設(shè)計師的交流和探討加上同國內(nèi)頂尖的專業(yè)機構(gòu)的長期合作，使得斐戈的設(shè)計理念更顯成熟且具有魅力。

太平鳥：“快時尚聯(lián)合” 走出傳統(tǒng)模式

從上世紀(jì)90年代初開始的錯位競爭，到2008年前完成的虛擬模式的構(gòu)建，以及當(dāng)下正在進(jìn)行的快時尚品牌的締造行動，所有這些都給企業(yè)帶來了良性的發(fā)展動因。在創(chuàng)意的引領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發(fā)與銷售，逐步剝離制造環(huán)節(jié)。形成具有國際領(lǐng)先的“快時尚聯(lián)合”經(jīng)營模式。“走出傳統(tǒng)”的太平鳥憑借“創(chuàng)意”、“快時尚”、“虛擬經(jīng)營”等出位理念，以一種不可阻擋之勢迅速成長，實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略質(zhì)的飛越，用創(chuàng)意推進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的華麗嬗變。

唐獅：創(chuàng)新品牌營銷 電商影視并進(jìn)

唐獅是一個老道卻又年輕的品牌，老道在于它的十幾年的發(fā)展積淀，年輕在于它不停地在創(chuàng)造新價值。作為一個服裝品牌，唐獅引導(dǎo)時尚潮流不僅要時刻緊跟市場，甚至趕超市場的變化，需要企業(yè)勇于創(chuàng)造品牌的新價值。

當(dāng)下是一個體驗經(jīng)濟(jì)時代，更是新媒體、傳統(tǒng)媒體互相博弈的時代，誰與消費者溝通互動最有力，誰就能牢牢把握住市場機會。唐獅充分意識到品牌傳播的精髓，在廣告?zhèn)鞑ゲ呗陨献隽舜蠓葎?chuàng)新性的調(diào)整：讓影視營銷為品牌說話，讓社交網(wǎng)絡(luò)為品牌互動，讓電子商務(wù)為品牌服務(wù)。

幾年前，唐獅就開始推廣和籌備互動營銷項目，冠名騰訊娛樂頻道，召集平民代言人等，通過微博、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“病毒式營銷”。當(dāng)電子商務(wù)大為興起后，唐獅網(wǎng)購為消費者建立專門的數(shù)據(jù)庫，及時提供信息，進(jìn)行一對一的營銷，減少了信息衰退、渠道扁平化的缺點。此外，唐獅作為電視劇《麻辣女兵》的休閑服贊助商，做了植入式營銷，為品牌口碑傳播賺足了話題。

來源： 紡織服裝展會網(wǎng)