2012年內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)銷售良好，銷售同比繼續(xù)增長。各品類內(nèi)衣大規(guī)模井噴發(fā)展即將到來。隨著內(nèi)衣市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，目前國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但內(nèi)衣市場(chǎng)需求空間巨大。

內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

到目前為止，我國內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)銷售整體表現(xiàn)良好，銷售同比繼續(xù)增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)：2011年全年及2012年前三季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)內(nèi)衣類商品零售量同比增長分別為3.19%和1.09%。但受全球金融危機(jī)、人民幣升值、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、原料價(jià)格上漲等相關(guān)因素的影響，內(nèi)衣行業(yè)出口方面的情況不容樂觀。根據(jù)中國海關(guān)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)：截止至2012年9月，內(nèi)衣累計(jì)出口數(shù)量為696694萬件，累計(jì)出口金額為579115萬美元，與去年同期相比分別下滑6.9%和4.1%。

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場(chǎng)容量逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會(huì)越來越高。做好市場(chǎng)細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

我國內(nèi)衣品目前突出的問題集中在兩個(gè)方面。一方面，我國內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱，各品牌之間的定位區(qū)分不甚明顯。另一方面，我國內(nèi)衣產(chǎn)品創(chuàng)新速度緩慢、營銷管理手段單一等問題也制約了行業(yè)的發(fā)展。

“十二五”期間，我國內(nèi)衣行業(yè)將面臨更為復(fù)雜的國際環(huán)境，量的增加將不再是重點(diǎn)，質(zhì)量和文化內(nèi)涵的提升將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)也在提高科技含量的同時(shí)，更多的賦予其時(shí)尚元素和文化內(nèi)涵。

內(nèi)衣行業(yè)各品類發(fā)展特點(diǎn)

首先，在“綠色環(huán)保”理念的影響下，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)環(huán)保體系以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否更貼近人體Outlast、MIYAI(美雅碧)、THERMOGEAR(圣暖)等科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運(yùn)用將成為新的亮點(diǎn)。新材料的應(yīng)用，使得內(nèi)衣產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健型和運(yùn)動(dòng)性。

愛慕在新材料開發(fā)與應(yīng)用方面一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位。主要表現(xiàn)為兩方面，一是與國際上最先進(jìn)的紗線公司保持密切的合作關(guān)系;二是與國內(nèi)國際頂級(jí)面料供應(yīng)商進(jìn)行深度合作。愛慕與合作者共同研發(fā)愛慕獨(dú)家使用的紗線或面料，并擁有多項(xiàng)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。愛慕每年約有超過20項(xiàng)內(nèi)衣技術(shù)創(chuàng)新發(fā)明產(chǎn)生，有的獲得國家專利，這不僅促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶領(lǐng)行業(yè)快速前進(jìn)。2007年公司通過“北京市企業(yè)技術(shù)中心”認(rèn)證，并享受政府給予的資金支持。在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，愛慕就對(duì)材料有著極為嚴(yán)苛的檢驗(yàn)過程。首先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行縮水、掉色、頂破強(qiáng)度、拉伸、疲勞度等各種試驗(yàn)。過關(guān)后，做成樣衣進(jìn)行試穿。試穿后，觀察面料的各種性能，都合格后才能進(jìn)行定料。而后設(shè)計(jì)師打樣交付專門的試穿小組試穿，要經(jīng)過與材料試穿時(shí)同樣的洗滌、試穿檢驗(yàn)，不合適要經(jīng)過改版，直到合適。

其次，家居服“異軍突起”，態(tài)勢(shì)發(fā)展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達(dá)兩位數(shù)，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產(chǎn)基地。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣，11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費(fèi)者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個(gè)詞語的聯(lián)想而得。至于家居服品牌，能說出一個(gè)以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19.2%。而在這些消費(fèi)者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是一些常規(guī)的內(nèi)衣品牌或復(fù)制品牌。由此可見，如何引領(lǐng)消費(fèi)意識(shí)，改變消費(fèi)者現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們體會(huì)到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場(chǎng)的大發(fā)展。

在引領(lǐng)家居服消費(fèi)意識(shí)方面，綺瑞品牌成為眾多品牌借鑒的典范。自品牌創(chuàng)建以來，綺瑞品牌就定位中高端，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和終端陳列，其品牌發(fā)展理念圍繞“家”文化來營造。在綺瑞看來，家是每個(gè)人的“避風(fēng)港”，回到家中換上一套舒適的家居服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放松。綺瑞家居服不僅滿足消費(fèi)者的穿著需求，更是一種生活方式的載體，一種溫馨、時(shí)尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對(duì)高品質(zhì)家居生活的追求。據(jù)介紹，綺瑞的產(chǎn)品不但包括傳統(tǒng)的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會(huì)客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。綺瑞品牌家居服清新流露出一絲歐式的浪漫，同時(shí)帶有東方的溫馨。

目前綺瑞在全國400余家專賣店、店中店，形象店統(tǒng)一了VI形象，實(shí)現(xiàn)了賣場(chǎng)規(guī)范化、統(tǒng)一化，并且展開了網(wǎng)絡(luò)營銷，開始在一個(gè)更廣闊的平臺(tái)推廣家居服文化。“綺瑞不想做家居服行業(yè)的第一品牌，但肯定要做最有風(fēng)格的品牌。”綺瑞負(fù)責(zé)人表示，未來，綺瑞將通過品牌終端形象倡導(dǎo)一種新的居家生活方式。

再次，內(nèi)衣市場(chǎng)潛力巨大。目前，我國十四歲以下的兒童數(shù)量接近四億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費(fèi)約達(dá)800億人民幣。現(xiàn)階段，已經(jīng)有大量?jī)?nèi)衣企業(yè)開始關(guān)注兒童內(nèi)衣市場(chǎng)的開發(fā)。雖然，市場(chǎng)上常見的兒童內(nèi)衣只是成人內(nèi)衣的“縮水版”，款式設(shè)計(jì)還停留在簡(jiǎn)單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點(diǎn)，但其廣闊的市場(chǎng)前景依舊極其可觀，市場(chǎng)空間巨大。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟