11月18日，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會在北京舉行，經(jīng)過251家企業(yè)近13個小時競標(biāo)，央視2013廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.8134億元，比2012年增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。記者昨日調(diào)查采訪獲悉，奧康、報喜鳥、飛科、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、紅黃藍等常在央視投放廣告的溫州企業(yè)，這次集體缺席央視廣告招標(biāo)會。

做剃須刀的飛科集團，是目前溫州品牌在央視投入廣告最多的企業(yè)之一。從2001年至今，飛科已連續(xù)11年在央視投放廣告，而且投入的資金一年比一年多。今年飛科在央視5套、3套等頻道投放的電視廣告費用將超過1億元。飛科集團相關(guān)負責(zé)人表示，雖然目前公司2013年投放央視的廣告預(yù)算尚未出臺，但明年將在央視1套、5套投放廣告。

康奈集團總裁鄭萊毅昨天說，康奈明年將加大在央視的廣告投放力度，但具體計劃尚不便透露。2011年，康奈曾在央視1套、3套投放過形象廣告。

已在央視2套投放了3年廣告的日泰集團，目前已簽訂了明年繼續(xù)在該頻道投放廣告的合同。日泰集團董事長金哲新這樣評價：“每年投放央視的廣告費為上千萬元，廣告效果還可以。”

從2001年至今，蜘蛛王集團形成了在央視投放廣告的“傳統(tǒng)”。蜘蛛王集團常務(wù)副總裁許理敏告訴記者，近年蜘蛛王在央視的廣告投放力度也在逐步加強，每年都有幾千萬元。

另外部分溫州企業(yè)，已有計劃削減在央視的廣告投放費用。

浙江報喜鳥服飾股份有限公司2012年在央視的廣告投放是7000多萬元，2013年這個投放預(yù)算“在往下調(diào)整”。報喜鳥服飾廣告部總監(jiān)張希勤說，公司接下來的廣告投放策略更偏向于“精準(zhǔn)投放”，即針對定位與品牌相符的受眾群體投放廣告。比如一些高端的時尚雜志、航空雜志、財經(jīng)媒體等。張希勤表示，這也是國際高端服飾大牌的慣例做法，報喜鳥選擇這樣的廣告投放方式，一方面與品牌消費群體更接近，另一方面，廣告與阿瑪尼、PRADA等服飾類品牌一起，無形中讓廣告環(huán)境更佳。

浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉，從2007年5月份開始在央視少兒頻道黃金時段投放廣告。業(yè)界同行曾經(jīng)認為，巴拉巴拉開創(chuàng)了國內(nèi)童裝品牌在央視投放廣告的先河。2009年以后，在央視少兒頻道的童裝品牌不斷增加。巴拉巴拉相關(guān)負責(zé)人透露，相對于其他行業(yè)在央視投放廣告的力度，童裝的投放力度相對較小，基本上都沒有參加招投標(biāo)。公司從2009年之后，在央視的投放費用沒有太多的增加，反倒是在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放每年都在增長，以適應(yīng)新消費群體的習(xí)慣。

浙江紅黃藍服飾股份有限公司從2011年開始在央視少兒頻道做全年的廣告投放。去年在央視、湖南衛(wèi)視等主要電視媒體的少兒頻道都做了較大力度的廣告投放。公司相關(guān)負責(zé)人徐順武表示，這兩年，品牌加大宣傳力度，為品牌的發(fā)展助力。但明年，在央視的投放力度會相對減小，將更多的精力用于終端宣傳。

曾在央視投放了幾年廣告的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司，今年不在央視做廣告了。該公司相關(guān)負責(zé)人介紹說，從去年開始，紅蜻蜓加強了與新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)門戶、社交網(wǎng)站的互動傳播合作，同時采取了投資拍攝微電影這種藝術(shù)形式開展新型營銷活動。據(jù)了解，紅蜻蜓在今年情人節(jié)期間推出的第一部品牌微電影《你會愛我多久》相當(dāng)成功，一個月內(nèi)收獲了500萬瀏覽率;同樣，在剛剛過去的11月11日“光棍節(jié)”，紅蜻蜓推出的微電影《合二為一》也受到網(wǎng)友熱追，受到業(yè)界關(guān)注。

在整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣的情況下，知名策劃專家王愛道是這樣解讀溫州企業(yè)集體缺席央視廣告招標(biāo)會的。他認為，央視這樣的大眾化宣傳媒體，每年廣告費都在漲，特別是對于鞋服行業(yè)而言，這種廣告費增長幅度，甚至超出品牌終端的增加速度;這樣，在央視擠有限的資源是不是恰當(dāng)?shù)倪x擇，值得商榷。

據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明前晚透露，央視2013廣告招標(biāo)投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟