一直以來，在家居消費品的選購中女性占據(jù)著主導(dǎo)地位，男性消費群體被忽略。家紡行業(yè)作為其子行業(yè)自然不例外，是一個標(biāo)準(zhǔn)的“她經(jīng)濟(jì)”、“她時代”。 據(jù)調(diào)查顯示，女性對于家紡產(chǎn)品的決策權(quán)幾乎占據(jù)90%，男性僅占有10%左右。?

眾所周知，服裝和家紡有著密不可分的聯(lián)系，服裝行業(yè)的變化隨時都可能影響著家紡行業(yè)的發(fā)展與走向。近幾年在服裝領(lǐng)域，“她時代”的絕對主導(dǎo)地位正被弱化，“他經(jīng)濟(jì)”開始興起，而與之相關(guān)的家紡行業(yè)似乎也在醞釀著這一變化。也許有人會說，“他”只是一個10%左右的小市場，不足以撼動“她”的地位，也不值得企業(yè)去為了這一小部分而調(diào)整既有的市場發(fā)展格局。

多喜愛家紡·卡迪斯城

其實不然，正如中國著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛所說：“‘他’在興起，男性開始成為高端消費的中堅力量。歐美把未來中國新興的經(jīng)濟(jì)作為‘他’經(jīng)濟(jì)的研究，80后、90后的男孩子們將會崛起，而且在崛起當(dāng)中必然會影響未來我們思考這個“他”，男人也會像女人一樣善待自己了。”

一日本學(xué)者在其《一個人的經(jīng)濟(jì)》一書中寫到，現(xiàn)在21世紀(jì)有3種趨勢：高齡化、少子化、網(wǎng)絡(luò)化，全球的獨居人口在迅速增加。人口學(xué)家預(yù)計，到2020年全世界將新增4800萬單身人口，其中中國無法娶妻的單身男性就將達(dá)3000萬人。試想一下，這在不久的將來會是多么大的一個市場……

記者還從近兩個月的淘寶指數(shù)看到，男性對家紡的關(guān)注度明顯加大，搜索“家紡”的男性人數(shù)占到了搜索總?cè)藬?shù)的42%。

這些看似微妙而遙遠(yuǎn)的變化都值得行業(yè)、企業(yè)人士的思考。在家紡男性市場這片藍(lán)海，還有著很廣闊的空間，尤其是近年來家紡行業(yè)競爭的白熱化，使得很多品牌間的特色區(qū)分越來越模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，因此挖掘“家居”中日常消費——家紡消費的潛力不失為緩解同質(zhì)化現(xiàn)象的好辦法。

夢潔家紡·哥達(dá)

一些家紡企業(yè)開始關(guān)注到了男性家紡領(lǐng)域，率先開拓這片市場藍(lán)海。如多喜愛家紡，作為以時尚家紡著稱的品牌，近兩年來都很關(guān)注男性床品領(lǐng)域的開發(fā)，設(shè)計制作出一些適合男性的床品。剛從多喜愛專賣店走出來的王先生就表示，多喜愛的奧運款卡迪斯城就很喜歡，這次來主要是給剛回國的表弟買的。記者了解到，另外幾款像藍(lán)尚安然、藍(lán)鉆、英倫戀、騎士宣言等都是多喜愛研發(fā)的適合男性使用的床品套件。

再如紫羅蘭家紡早前推出的紳士風(fēng)范、波西塔、奧尼亞等以灰黑色調(diào)為主的男性床品套件；夢潔家紡的追憶年華、中性風(fēng)的哥達(dá)等都有推出一些男性家紡產(chǎn)品。雖然量較少，但都有了嘗試。

企業(yè)作出的這些嘗試和市場變化，從主觀上來講，當(dāng)今社會，男性面臨著工作與家庭的雙重壓力，一款簡單又有個性的舒適床上用品能讓他們卸下一天的疲憊，創(chuàng)建舒緩身心和釋放壓力的良好環(huán)境，擁有優(yōu)質(zhì)的睡眠。

客觀來說，近年來80、90后男性對市場的關(guān)注度加強(qiáng)，都市單身男性的比例也在逐年增加，并將在未來很長一段時間內(nèi)都呈增長趨勢，由此觀之，家紡行業(yè)的男性消費潛力越來越大，家紡企業(yè)和商家不應(yīng)把購買者和使用者局限于女性，而忽略了不斷成長起來的男性角色。

未來的人將會以什么樣的狀態(tài)改變家紡行業(yè)的消費格局，新的消費時代又將會呈現(xiàn)怎樣的特征，到底是市場引導(dǎo)企業(yè)，還是企業(yè)引領(lǐng)市場，“他經(jīng)濟(jì)”時代是否會來臨，就讓我們拭目以待吧！

來源： 中國家紡網(wǎng)