現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時尚女裝，電子商務已逐漸從銷售的末端走向前端，這意味著電商與傳統(tǒng)品牌拼核心競爭力的時代已經(jīng)開始。

寒冬依舊，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的春裝價格戰(zhàn)悄然打響。昨日，記者在上海南京東路多家百貨商店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，2013年的春裝擺在了不少品牌專賣店內(nèi)的顯眼位置。不過，一家品牌服飾專門店負責人說，2013年春裝價格未明顯上漲，甚至部分價格還下跌了。

“像這種棉布料的褲子，今年新款上市正價是225元，這種類型的去年一度要賣245元左右。還有，上衣價格比去年同期還便宜些。”他說，總體看，今年春裝的價格要比2012年便宜10%以上。一家牛仔褲店的銷售人員稱，“按現(xiàn)在的銷售情況，再漲價，就沒人買了。”

為何2013年的春裝市場未聞“漲聲”?上海紡織協(xié)會秘書長劉寅峰認為，這與原料成本企穩(wěn)關系不小。“前幾年國內(nèi)棉價波動比較大，但去年至今價格一直比較穩(wěn)定，盡管仍在高位運行，但對于企業(yè)來說，沒有帶來更多的成本壓力。”他說。

除了成本，業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和渠道對傳統(tǒng)服企的沖擊還在繼續(xù)，甚至從甩庫存和尾貨轉移到了新品的價格戰(zhàn)，導致前者對于服裝謹慎定價。

記者了解到，電商方面，近來正逐漸改掉為傳統(tǒng)品牌甩庫存和尾貨的形象。1月21日，凡客誠品宣布主打“簡潔”和“甜美”的新品時尚女裝上線，一改基礎款風格，欲通過快速反應與時尚度打動女性消費者。

“這次新推出的時尚女裝，是凡客堅持走快時尚路線的最好詮釋。通過快速反應降低風險，控制產(chǎn)能保證毛利，從而出現(xiàn)爆款，快速翻單。”凡客相關產(chǎn)品負責人對記者說。

長期關注服裝商業(yè)的觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認為，凡客推出時尚女裝滿足女性消費者更多搭配和色彩需求的同時，更為了加強該公司在消費者心中的時尚度。

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定價都低于市場價同類產(chǎn)品40%以上，對傳統(tǒng)品牌的沖擊可見一斑。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時尚女裝，電子商務已逐漸從銷售的末端走向前端，這意味著電商與傳統(tǒng)品牌拼核心競爭力的時代已經(jīng)開始。”葉琪崢說。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟