國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄭州調(diào)查隊(duì)近日發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于鄭州市居民衣著消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)。

結(jié)果顯示，網(wǎng)購(gòu)衣服的人越來(lái)越多，120戶受訪者中，已經(jīng)有5%的家庭網(wǎng)購(gòu)服裝的支出比例超過(guò)了他們?cè)趯?shí)體店的支出;且僅有6戶即5%的受訪家庭一年來(lái)從未網(wǎng)購(gòu)過(guò)服裝。

網(wǎng)購(gòu)的服裝中，七成多是女裝和童裝。再次印證了那句話：“女人和孩子的錢最好賺。”

不差錢

鄭州人去年買服裝花費(fèi)增長(zhǎng)13%

人們?cè)诜b上的花費(fèi)比例正越來(lái)越大。去年，鄭州居民人均服飾類消費(fèi)比重呈上升趨勢(shì)。

昨日發(fā)布的鄭州市城鎮(zhèn)住戶抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月份，鄭州市城鎮(zhèn)居民可支配收入中，衣著類消費(fèi)(衣服、鞋襪等)支出人均累計(jì)達(dá)1786元，占可支配收入比重的10%，占人均消費(fèi)性支出比重的15%，比去年同期的1581元的支出增長(zhǎng)了13%。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)旺季在1月份，月人均衣著消費(fèi)支出321元。

為更加全面、直觀地了解2012年度鄭州市城鎮(zhèn)居民衣著方面消費(fèi)的特征，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄭州調(diào)查隊(duì)進(jìn)一步對(duì)120戶居民進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。

據(jù)介紹，該項(xiàng)調(diào)查的對(duì)象中，年齡在18~40歲的女性占被訪者的80%，這一群體正是購(gòu)買服裝的主要人群。

重品質(zhì)

只有33%的受訪者買衣服首先考慮貴不貴

調(diào)查顯示，人們買衣服更加注重品質(zhì)，而對(duì)價(jià)格因素考慮得少了。

被調(diào)查者中，有64%的居民稱，他們買衣服首先考慮的是質(zhì)量，其次考慮款式和顏色，而只有33%的人會(huì)先考慮價(jià)格因素。

在這樣的購(gòu)買心理下，人們購(gòu)買服裝的定位也由大眾化逐漸轉(zhuǎn)向品牌化。

120戶被調(diào)查居民中，喜歡購(gòu)買知名品牌服裝的達(dá)到81戶，比例為68%。

看來(lái)，在服裝的銷售中，廣告推廣和品牌宣傳，作用還是相當(dāng)明顯的。

你猜對(duì)了

開網(wǎng)店要瞄準(zhǔn)女人和孩子才賺錢

越來(lái)越多的人開始習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買服裝。

120戶被訪戶中，家庭全年網(wǎng)購(gòu)服裝支出占全部衣著類消費(fèi)支出30%以下的有92戶，比例為77%;全年網(wǎng)購(gòu)服裝支出占全部衣著消費(fèi)支出30%~50%的有15戶，比例為13%。

有5%的家庭網(wǎng)購(gòu)服裝的支出超過(guò)了其在實(shí)體店的衣著消費(fèi)支出，120戶中僅有6戶一年來(lái)從未網(wǎng)購(gòu)過(guò)衣服，比例只有5%。

調(diào)查還顯示，網(wǎng)購(gòu)的服裝主要集中于女裝和童裝，分別占47%和26%，加起來(lái)達(dá)到73%;在網(wǎng)上，為老年人購(gòu)買衣服的比較少，僅占4%。

鼓勵(lì)網(wǎng)購(gòu)

品牌服裝在實(shí)體店比網(wǎng)上貴三成

鄭州調(diào)查隊(duì)稱，目前市場(chǎng)上的品牌服裝價(jià)格虛高，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本。一些知名度較高的服裝品牌，其市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成，很大一部分是品牌的價(jià)值，其次才是真正的用料成本、人工成本及其他成本的綜合。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類服裝的消費(fèi)支出中，為了追求牌子，不得不做出很大一部分犧牲。

鄭州調(diào)查隊(duì)鼓勵(lì)人們購(gòu)買品牌服裝的時(shí)候，到網(wǎng)絡(luò)上代購(gòu)。

他們說(shuō)，這類衣服價(jià)值高、品牌效應(yīng)明顯，會(huì)導(dǎo)致實(shí)體店價(jià)格高，利潤(rùn)空間巨大。

“去實(shí)體店購(gòu)買會(huì)比網(wǎng)購(gòu)多支出近三成的虛增價(jià)格。”

有點(diǎn)無(wú)奈

鄭州網(wǎng)上購(gòu)衣族不咋去專業(yè)服裝網(wǎng)站

調(diào)查顯示，淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站成為鄭州市居民網(wǎng)購(gòu)衣服的首選網(wǎng)站。

隨機(jī)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，114戶網(wǎng)購(gòu)過(guò)服裝的家庭中，有102戶會(huì)通過(guò)淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)。

排在第二位的是京東、蘇寧易購(gòu)等綜合類購(gòu)物網(wǎng)站，但網(wǎng)購(gòu)家庭也僅有7戶。

而凡客、麥考林等專業(yè)服裝銷售網(wǎng)站反而占比很小，僅為2%。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟