休閑服裝的品牌效應(yīng)在消費者的眼中形成，對于國內(nèi)休閑服裝品牌大多采用的銷售形式來說，服裝品牌連鎖專賣店是營銷整個鏈條的末端，當然更是塑造服裝品牌形象的主要路徑，已經(jīng)成為品牌的一個有機組成部分，代表了品牌的形象。

我國市場經(jīng)濟起步較晚，而連鎖銷售的形式更是近年才出現(xiàn)，但其經(jīng)過十幾年發(fā)展已取得長足進步，據(jù)上海第三屆中國連鎖業(yè)會議發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，全國連鎖經(jīng)營業(yè)無論從銷售額、企業(yè)數(shù)量、店鋪數(shù)量的增速都非常顯著，截止到 2000 年為止，5 年內(nèi)連鎖企業(yè)和店鋪的數(shù)量均增加了 7 倍以上，而 2000 年全年的銷售額是1995 年的十幾倍。由此可見連鎖業(yè)銷售額的年增長速度已遠遠高于整個社會商品零售總額的增長。另一個方面顯示，連鎖銷售的形式也成為促進制造業(yè)和零售業(yè)資本相互滲透的重要方式，制造業(yè)以企業(yè)品牌為基礎(chǔ)發(fā)展連鎖專賣店，在促進了自身銷售增長的同時又推廣了企業(yè)品牌，并且形成一種全新的銷售渠道――連鎖經(jīng)營;零售業(yè)將以發(fā)展專業(yè)連鎖店的形式，吸引國內(nèi)外著名品牌制造業(yè)與之合作，獲得雙贏的局面。商業(yè)資本的相互滲透促使連鎖經(jīng)營的良性發(fā)展，擁有完善銷售網(wǎng)絡(luò)將成為連鎖經(jīng)營企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至被看作是一種投資手段加以發(fā)展。綜上所述，連鎖經(jīng)營將成為未來品牌零售業(yè)的主要銷售渠道。

目前各類休閑服裝專賣店層出不窮，日益繁多的店面形式和展示效果對服裝銷售起著不同的推動作用。休閑服裝專賣店不僅成為服裝銷售的場所，也成為各類休閑品牌形象展示的重要途徑。休閑服裝專賣店成為其消費群體，尤其是年輕人購物的首選場所，為年輕人提供了一個捕捉時尚信息，追求個性流露的互動空間。“商業(yè)建筑場所，已經(jīng)不是單純的流通機器的最末一環(huán)即銷售的空間，而是兼作消費者的生活空間。”

目前國內(nèi)外服裝品牌的共同特點是產(chǎn)地歸一于內(nèi)地制造廠，服裝類型和樣式也有趨于一致的趨勢，在此情況下，用以區(qū)分品牌特點的品牌形象和改善購物環(huán)境就顯得更加重要。因此，休閑服裝品牌專賣店的設(shè)計成功與否也顯得至關(guān)重要。專賣店設(shè)計不僅體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路、詮釋最新的時尚理念、引領(lǐng)時尚動態(tài)，更突出各個品牌特色，成為品牌無形資產(chǎn)重要部分。同時，休閑服裝品牌的展示設(shè)計，是引領(lǐng)服裝展示和發(fā)展的前沿部分。最新穎時尚的設(shè)計元素都會在這類專賣店設(shè)計中得到體現(xiàn)和應(yīng)用。然而現(xiàn)在國內(nèi)對這類休閑服裝品牌專賣店的設(shè)計研究還比較零散和滯后，目前新的設(shè)計理念也缺乏研究和總結(jié)，這對休閑服裝專賣店設(shè)計的發(fā)展都非常不利。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟