以男士襯衫起家的凡客誠(chéng)品把越來(lái)越多的目光投放在了女性消費(fèi)者身上。日前，凡客誠(chéng)品在其官網(wǎng)重磅推出時(shí)尚女裝頻道，以期籠絡(luò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要群體女性消費(fèi)者。

而就在不久前，一向心直口快的凡客誠(chéng)品CEO陳年在一次采訪(fǎng)當(dāng)中戲稱(chēng)：“凡客的用戶(hù)超過(guò)70%是女生，我們覺(jué)得能伺候好女孩是特別不容易的事情。我們真的希望能夠慢慢靠譜，能摸出來(lái)這些女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及她們的愛(ài)好。但是我們?cè)诜治龅倪^(guò)程中發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者實(shí)在太不靠譜了，給我們?cè)斐删薮蟮耐素浺彩桥韵M(fèi)者。”他的這一言論一出，立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

有業(yè)界評(píng)論人士認(rèn)為，此次陳年的出位言論又是一次成功的“凡客式營(yíng)銷(xiāo)”。

凡客誠(chéng)品以男士襯衫起家。成立五年來(lái)，公司通過(guò)絲襪等女性產(chǎn)品品類(lèi)的擴(kuò)張，逐漸吸引了不少女性消費(fèi)者的眼球。目前，凡客誠(chéng)品的女性用戶(hù)比例高達(dá)70%，遠(yuǎn)超男性用戶(hù)。此次凡客誠(chéng)品推出早春時(shí)尚女裝，全面提升凡客女裝的設(shè)計(jì)和時(shí)尚感，儼然是其重視并發(fā)力女性消費(fèi)者市場(chǎng)的重要舉措。

不過(guò)，凡客一直被詬病在時(shí)尚度方面存在不足，而這恰恰是女性消費(fèi)者最為關(guān)注的。據(jù)了解，為了推出旗下時(shí)尚女裝，凡客誠(chéng)品雇傭了專(zhuān)職買(mǎi)手了解時(shí)尚流行趨勢(shì)，深入了解中國(guó)網(wǎng)購(gòu)女性消費(fèi)用戶(hù)的方方面面，并重金聘請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)師改進(jìn)。“我們的時(shí)尚女裝最終將目標(biāo)鎖定在年齡為18-28歲的年輕女性群體，為她們提供更新潮的服裝搭配。根據(jù)這部分人群偏愛(ài)時(shí)下流行的街拍和日韓風(fēng)格的特點(diǎn)，凡客時(shí)尚女裝的產(chǎn)品定位是簡(jiǎn)潔和甜美。”凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟